《彭博社》：悉尼·斯威尼牛仔裤广告文化战中美国鹰牌的制胜之道

纽约的美国鹰广告牌。

摄影师：Michael M. Santiago/Getty Images政治行家常将八月视为荒诞季，因此美国鹰牛仔裤模特Sydney Sweeney引发的这场混战似乎来得正是时候。彭博商业周刊全国特派记者Joshua Green长期追踪保守派企业文化，今日撰文分析企业面临的风险。此外：Ooni将业务拓展至披萨炉之外，孟买公寓新增各类豪华设施。若此邮件为转发，请点击此处注册。

我无法代表他人，但我确实没料到今夏的政治热点会是"Sydney Sweeney文化战争爆发"。然而现实就是如此。

彭博商业周刊* 这家披萨炉初创企业计划通吃整个市场

• 孟买高楼建设热潮为城市挤入泳池、健身房与绿地
• 埃隆·马斯克获300亿美元留任奖励
• 当AI初创公司创始人跳槽科技巨头时会发生什么 过去一周，包括唐纳德·特朗普总统在内的所有人似乎都对27岁的*《亢奋》与《白莲花》*女演员及其为American Eagle Outfitters Inc.拍摄的蓝色牛仔裤广告发表了看法。

斯威尼的批评者荒谬地指责她为AE牛仔裤"很棒"的代言，是对同音词"优秀基因"的种族主义暗示。因此——来自这位注册为共和党选民、金发碧眼的白人女演员——这则广告被视为特朗普时代极右翼身份政治蔓延的证据。如果这听起来有些牵强，或许左翼的TikTok能说服你，这则广告实际上是“纳粹宣传”。

保守派则力挺斯威尼，据媒体分析师布莱恩·斯特尔特统计，福克斯新闻在一周内提及这位穿牛仔装的女演员达766次。或许不可避免的是，作为美国文化大战的催化剂，特朗普也跳出来为斯威尼辩护，称赞这位女演员拥有“最’火辣’的广告”，并将这场风波归咎于早前"觉醒"企业争议引发的反弹，比如百威淡啤与跨性别网红迪伦·马尔瓦尼合作的社交媒体活动引发的抵制。

我曾为《商业周刊》撰文多次探讨美国企业如何成为美国政治的新战场。因此当"斯威尼门"爆发时，我联系了特朗普2016年竞选团队的前数据科学家马特·奥乔斯基寻求见解。在百威淡啤风波期间，我曾报道过他，因为他创立了一家研究消费者政治心理的研究公司。奥乔斯基早就预言了保守派消费文化的兴起，他的公司帮助品牌应对这一趋势。百威淡啤是品牌误解并冒犯自己消费者的典型案例。那么我们应该如何看待American Eagle？

纽约美国鹰牌店铺外展示的广告版本。摄影师：迈克尔·纳格尔/彭博社令我有些意外的是，奥茨科夫斯基并不认同特朗普的观点，即美国鹰牌的广告完全符合我们所理解的企业文化战争框架。这是因为美国鹰牌并未像百威淡啤对待其饮酒且倾向保守的男性忠实顾客那样，试图通过迎合新消费者的方式扩大吸引力，而这与其核心顾客的价值观和政治立场相冲突。但奥茨科夫斯基对斯威尼的广告被政治化也并不感到惊讶。

“美国鹰牌并没有试图做任何政治性的事情，”他说。“但现在我们已经被训练得如此敏感，以至于一旦有人注入政治角度，整个事情就会立刻被政治化，甚至到了总统都介入的地步。”

他补充说，这种情况值得注意的是它如何剧烈影响了公司的股价。周一某个时刻，美国鹰牌的股价飙升了24%，投机者纷纷进场。这是该股自2000年以来的最大涨幅，证明围绕斯威尼的关注已使公司变成了某种政治迷因股。奥茨科夫斯基表示，教训在于，品牌需要知道如何应对政治风暴，即使它们无意卷入其中。

在这方面，他认为美国鹰牌在化解斯威尼争议方面做得非常好，这可能会改变未来企业对网络暴民的应对方式。公司没有退缩或道歉，而是发表了一份简单的声明，重申该活动的意图“现在和始终都是关于牛仔裤。她的牛仔裤。她的故事。我们将继续庆祝每个人如何以自己的方式自信地穿着他们的AE牛仔裤。”

奥兹科夫斯基表示，美国鹰牌股价的上涨应能激励其他公司效仿。“我认为这将为品牌一个盾牌，坚持他们的信念，按照他们想要的方式开展品牌宣传活动，“他说。

简要概述

• 据知情人士透露，特朗普的顾问们正鼓励他提名一位临时联邦储备委员会理事，以填补即将空缺的席位。
• 优步在公布优于预期的第三季度预测和季度业绩后，宣布了200亿美元的新股票回购计划，这表明其核心的拼车和配送业务仍有增长空间。
• 白宫周三表示，特朗普因印度购买俄罗斯能源而对印度商品加征25%的额外关税。
• 收听：在新一期的埃隆公司播客中，小组讨论了迈阿密关于2019年特斯拉全自动驾驶功能致命事故的2.425亿美元判决，以及董事会向联合创始人埃隆·马斯克支付的300亿美元股票报酬。

您还可以在Elon, Inc. 上收听并订阅苹果、Spotify、iHeart 以及彭博终端。

后院披萨

达丽娜·加兰和克里斯蒂安·塔皮纳霍，家庭披萨烤箱公司Ooni的联合创始人，在他们17世纪爱丁堡家中的后院。摄影师：吉莉安·埃德尔斯坦为《彭博商业周刊》拍摄新婚夫妇比其他人更常从头开始做披萨，家庭披萨烤箱公司Ooni Ltd.的联合创始人克里斯蒂安·塔皮纳霍说。这是一个“奇怪的关联”，他沉思着，从他家17世纪爱丁堡住宅的后院950华氏度（510摄氏度）的高温中取出一块黏糊糊、起泡的玛格丽特披萨。“也许这只是你生活中筑巢期的开始，当你想一起呆在家里，不经常外出就餐时。”公司的内部数据证实了这一点，他说；他自己的经历也是如此。

当塔皮纳霍和加兰在2010年刚结婚时，他们确实制作了很多自制的披萨。或者至少，他们尝试过，但这对年轻夫妇找不到一个足够热的家用烤箱。自称为问题解决者的塔皮纳霍认为他可以自己做一个。没有任何设计或工程方面的培训，他用3D设计软件绘制了一个原型，并花了50英镑（约合2010年的77美元）请当地的一家金属工作室制作。令这对夫妇惊讶的是，这个发明居然奏效了，尽管从里面出来的第一块披萨“看起来像某种脾气暴躁的法吉塔”，加兰回忆道。那个最初的烤箱最终成为了Ooni的原型，在新冠疫情期间，Ooni的名字几乎成为了后院披萨制作的代名词。

自2012年公司通过Kickstarter众筹不到10万美元起步以来，其年收入已从四年前的仅1700万美元飙升至2023年的2亿多美元。加兰表示，此后情况有所降温，但幅度微乎其微。

在我们的《同行漫步》系列中，布伦特·克兰与Ooni背后的夫妇共进午餐后徒步：这家披萨烤炉初创公司计划通吃整块市场蛋糕

此前《商业周刊日报》报道：一台披萨烤炉讲述迄今的关税故事

带泳池的公寓

孟买沃里区的豪华公寓楼群。摄影师：阿比尔·汗为《商业周刊》拍摄随着印度金融中心财富增长推升对豪华配套设施的需求，孟买住宅正变得越来越小。

在这座空间紧张的城市，公寓开发商正在开发减少单户面积、增加泳池、草坪和健身房等公共设施的项目。这是因为在被噪音、空气污染、交通拥堵和街道拥挤所困扰却又需兼顾家人或工作地点的城市里，买家和租客愿意为这些舒适设施支付更高费用。

与其他印度城市相比，孟买的高层建筑中公共区域所占的平方英尺面积最高，这在印度房地产行业中被称为“公摊系数”。2025年建成的住宅楼平均公摊系数为43%，这意味着广告中宣传的1000平方英尺单元中，有430平方英尺用于共享设施，而另外570平方英尺为住户的私人空间。

阿普尔瓦·阿吉特**撰文探讨了住房中对更多休闲和社交设施的需求：高层建筑热潮助力孟买挤入泳池、健身房和绿化带

人工智能淘金热

• 5亿美元这是OpenAI可能看到的估值，如果其当前和前任员工的股票潜在出售计划得以实现。目前处于早期谈判阶段的这笔交易，将使这家人工智能领军企业的账面价格提高约三分之二。

疯狂钻探

“我们不可能知道脚下有这笔财富却不去开采。正是依靠这笔财富，我们才能有钱建设我们梦想中的能源转型。”

路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦

巴西总统

在巴西筹备COP30气候变化会议之际，卢拉表示近海石油发现的收益将用于资助能源转型，但环保主义者并不买账。阅读全文。### 更多彭博资讯

喜欢商业周刊日报？看看这些新闻简报：

• 市场日报提供股票、债券、货币和大宗商品的实时动态
• 供应链追踪关注颠覆商业格局、引发市场波动的贸易战、关税威胁和物流冲击
• 信息自由法案档案跟随Jason Leopold揭秘从未公开过的文件内幕
• 食品商业报道变化中的经济和气候环境下全球食品供应，从农业到供应链再到消费趋势
• 彭博生活志每周为您推荐旅行、美食、美酒、时尚、驾乘与品质生活的最佳指南

探索所有彭博新闻简报。