英国因误导性宣传禁止热泵广告——彭博社

英国东安格利亚地区某建筑屋顶的太阳能板为主要电力来源的空气源热泵系统。

摄影师：安德鲁·艾奇逊/In Pictures/Getty Images英国监管机构以误导消费者为由，对两家大型热泵安装商的广告实施禁令。

英国广告标准局周三表示，Aira UK和EDF Energy Ltd在线上广告中均未充分说明政府补贴的适用标准。

此前一周，该机构刚禁止英国最大电力供应商Octopus Energy发布的热泵补贴广告。这两项禁令是监管机构审查绿色供暖与隔热产品宣传时开展的全面执法行动的一部分。

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• 联合国重启塑料条约谈判，全球立场为何分裂？ 为推广热泵技术，英国政府向房主提供购置补贴。这种替代燃气锅炉的电力设备是实现净零排放计划的关键，但其推广长期受延误、质疑及技术认知混乱困扰。目前英国多数家庭仍使用锅炉供暖。

热泵联合会（一个行业组织）的增长与对外事务总监比恩·比恩兰表示，ASA的裁决可能会损害该行业的增长。热泵联合会。

他说：“任何针对热泵行业的负面裁决，都会给那些想伤害我们的人提供弹药。”

在上周针对Octopus的裁决之后，该公用事业公司指责"化石燃料游说者"对其提出投诉，并猛烈抨击竞争对手能源供应商Centrica Plc，称将举报其英国天然气部门涉嫌做出类似声明。

比恩兰表示，热泵日益成为能源转型不同观点的战场，他说：“这项技术已成为围绕净零排放更广泛辩论的导火索。”

Aira UK首席执行官克里斯·科林森在回应裁决时表示，已"立即采取措施解决ASA裁决中提出的问题，确保所有广告材料清晰一致地概述申请补助金所需的资格标准。"

EDF的一位发言人表示，已根据裁决更新了营销内容，并补充说：“我们完全赞同他们提高客户沟通清晰度的目标。”

在这两种情况下，公司都没有明确说明补贴仅适用于符合某些标准的客户，例如拥有目前使用化石燃料供暖的房屋。ASA表示，广告确实链接到了包含此信息的网站，但本身不够清晰。

其他多家能源公司也因违反监管规定而受到处罚。保温材料安装公司Energystore Ltd.的一则广告因未充分说明补贴资格的相关背景信息而被禁播。该公司表示对这一裁决感到“失望”，但已将所有广告修改为包含必要标准的内容。