Snap第二季度广告故障致销售额未达预期——彭博社

Snapchat应用

摄影师：Tiffany Hagler-Geard/彭博社Snap公司公布的第二季度销售额未达华尔街平均预估，这家拥有Snapchat照片分享应用的公司因其广告购买工具出现技术问题，导致收入增长放缓。

该公司股价在盘后交易中大跌。Snap公布的销售额为13.45亿美元，略低于分析师预期的13.5亿美元。Snap表示，由于公司无意中推送了一个广告拍卖更新，使得广告主能够以"大幅降低的价格"购买广告，从而影响了收入。

根据周二致股东的一封信，该问题已得到解决，且"广告收入增长已有所改善"。Snap本季度的销售额可能会高于分析师的预期。根据周二的声明，收入将在14.8亿至15.1亿美元之间。分析师此前的平均预测值处于该区间的低端。

Snap及其首席执行官埃文·斯皮格尔花费数年时间对公司广告技术进行全面改革，旨在改进用户定位并推动直接销售。这些变革帮助Snap在周二报告发布前的八个季度中有六个季度的收入超出预期。

在致投资者信中，Snap重点介绍了其"赞助快照"广告单元，该功能将付费信息像好友消息一样展示在用户收件箱中。这款新型广告于去年秋季推出，公司表示随着其在Snapchat应用内为营销者寻找新的用户触达渠道，这些广告代表着"庞大的库存池"。

该公司还建立了快速增长的订阅业务以减少对广告的依赖，在经济不确定性时期，随着营销预算调整，广告收入可能起伏不定。Snapchat+月订阅服务已拥有近1600万付费用户，较上一季度的1500万有所增长，并超出华尔街分析师预期。这些订阅构成Snap"其他收入"类别的主体，第二季度该类别收入达1.71亿美元，增长64%。

根据股东信，斯皮格尔正在重组Snap的工程团队以"更好匹配"业务重点。作为调整的一部分，工程高级副总裁埃里克·杨将离职。

该公司股价今年已累计下跌13%，盘后交易中进一步下挫逾14%。纽约市场早盘收于9.39美元。

这家总部位于加州圣莫尼卡的公司公布第二季度净亏损2.626亿美元，合每股16美分。上年同期亏损为2.486亿美元，合每股15美分。当期日活跃用户数增长9%至4.69亿，超过分析师平均预测的4.681亿。