行业冲刺80美元游戏价格的步伐暂缓——彭博社

Jason Schreier

2025-08-02

外部世界2在上个月回调至70美元之前定价为80美元

截图：Xbox

大家好。今天我们要讨论的是电子游戏80美元定价策略的失败，但首先…

本周游戏行业头条新闻：

尽管Switch 2开局火热，任天堂公司仍保持保守预测
Roblox公司股价飙升，因其预订量和日活跃用户数超出分析师预期
Alphabet旗下谷歌在与Epic Games的法律诉讼中上诉失败

80美元定价行不通

今年早些时候，当任天堂宣布将以80美元价格发售Switch 2首发游戏马里奥赛车世界时，涨价闸门似乎就此打开。

玩家们感到沮丧，而发行商们暗自窃喜。游戏价格在维持60美元长达十五年后，于2020年代初涨至70美元。如今随着任天堂带头，游戏厂商似乎可以顺利过渡到80美元定价，以抵消日益增长的开发成本。

微软Xbox迅速跟进，宣布包括角色扮演游戏外部世界2在内的节日档游戏也将定价80美元。分析师认为市场会接受这一定价上涨，并预测更多发行商会效仿。与此同时，Take-Two旗下Gearbox工作室负责人Randy Pitchford因声称"真粉丝"会为他的新作无主之地4支付80美元而陷入舆论风波。

加上关税和通货膨胀的影响，游戏价格似乎不可避免地很快就会涨到80美元。

但随后奇怪的事情发生了：势头发生了逆转。Take-Two宣布*《无主之地4》实际售价为70美元，而索尼集团也透露其秋季重磅PlayStation独占游戏《黄泉之灵》*同样定价70美元。

微软则在7月下旬改变策略，宣布*《外部世界2》最终定价70美元，其所有重要假日作品包括《使命召唤》亦不例外。甚至《马里奥赛车世界》*作为Switch 2捆绑包的一部分，对多数买家而言实际价格仅为50美元。

有着长期榨取消费者每一分钱历史的艺电公司，本周在财报电话会议上表示近期不会调整价格。即将推出的重磅作品*《战地6》*——EA最重要的新作之一——仍保持70美元定价。

明年情况或许不同，但至少目前80美元游戏尚未形成风潮。微软未说明今年改变定价策略的原因。能让企业推翻此类决策，基本可以确定是财报数据出现了警示信号（可能是预售量低迷、预期低于预估等）。

正如我今年早些时候所写，涨价策略或许对顶级IP有效，比如玩家无论如何都会购买的*《马里奥赛车》和《侠盗猎车手》。但对于更依赖口碑传播和冲动消费的《外部世界2》*这类游戏，提价难度要大得多。

这一切使得游戏公司面临一个重大问题。过去十年间，制作成本增长了十倍——2009年的神秘海域2耗资2000万美元，而2020年的最后生还者第二部成本超过2亿美元——但销量却未同步增长。提高售价是为了弥补这一差距，且可能仍会实施。但这不太可能成为有效或可持续的解决方案。

游戏开发商要在这个时代生存下去，真正需要做的是找到更有效控制成本的方法。许多公司已采取最极端的措施：大规模裁员、精简工作室、转向外包等。

当然还有更优、更人道的选择，比如缩减项目规模、降低画面精度标准、避免耗费数年的前期制作。如果游戏公司不再强迫单人游戏工作室转型做服务型多人游戏，或许能缩短数年开发周期（相当于节省数千万美元）。

预算暴增的最大原因之一是管理不善，而这并非易解之题。游戏开发本就困难，尤其是当它们试图创新而非跟风现有趋势时。

然而必须采取一些措施，当周围的一切都已涨价时，试图让玩家花费80美元显然不是个好办法。我们明年会看到结果，看看《侠盗猎车手VI》是否会引领全行业涨价潮。我个人认为这不会很顺利。

本周末玩什么

有几款不错的新游戏，但我要推荐一款经典：《塞尔达传说：时之笛》，我们正在为Triple Click播客玩这款游戏。清理德库树和炸毁多多哥真是让人怀旧。但在《荒野之息》之后的世界里重温这款游戏也很有趣。《时之笛》的开放世界没有近期作品那么多可做和探索的内容，但你可以看到《塞尔达》系列最终发展的蓝图。还有，那音乐…

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80美元定价行不通

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