美国鹰牌服饰称斯威尼广告宣传仅与“牛仔裤”有关——彭博社

纽约市美国鹰牌门店内女演员西德妮·斯威尼的橱窗展示

摄影师：Michael M. Santiago/Getty Images

美国鹰牌服饰公司为其由西德妮·斯威尼出演的广告活动辩护，此前该广告被批评含有种族主义暗示。

该公司在Instagram的帖子中表示，这则广告"过去和现在都只是关于牛仔裤"。美国鹰牌称将"继续颂扬每个人如何以自己独特的方式自信穿着AE牛仔裤"。

这家服装零售商上周以"西德妮·斯威尼拥有绝佳牛仔裤"为标语发起广告攻势。其中一则广告视频利用"genes"(基因)与"jeans"(牛仔裤)的谐音，当斯威尼拉上牛仔裤拉链时画外音说道：“基因由父母遗传给后代，通常决定头发颜色、性格甚至眼睛颜色等特征。”

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• 哥伦比亚毕业生法律战引发法官群体紧张 “我的牛仔裤是蓝色的，“她补充道，同时向镜头展示自己的蓝眼睛。

该视频引发网络热议，聚焦金发白人女性基因的表现是否让人联想到优生学的种族主义理论。也有社交媒体用户认为批评者对广告过度解读。

7月23日宣传活动首次亮相时，美国鹰派股价应声上涨。“我认为这可能是美国鹰派历史上最重要的合作之一，“首席营销官克雷格·布罗默斯在7月23日接受《女装日报》专访时表示，“西德妮·斯威尼是当下最炙手可热的’It Girl’，她正帮助我们打造本季最受瞩目的牛仔裤 campaign。”

彭博Second Measure追踪的美国消费者借记卡/信用卡交易数据显示，该宣传活动尚未对American Eagle销售额产生立竿见影的影响。分析师正密切关注这家零售商在重要返校季期间的销售表现。

零售分析机构Consumer Collective董事总经理杰西卡·拉米雷斯指出，部分消费者可能被这轮广告宣传及其引发的争议劝退，转而选择李维斯、Abercrombie & Fitch或Gap等竞品。“市场还有其他选择”，她补充道。

摩根大通分析师马修·博斯近日将American Eagle评级从"中性"下调至"减持”，认为市场对其盈利预期过高。该公司在撤回2025年业绩指引并计提7500万美元库存减值准备后，正寻求业绩复苏。