日本热门角色Chiikawa理解我们的现代焦虑 - 彭博社

Natsuko Katsuki

2025-08-01

上海名创优品门店中的Chiikawa玩偶。图片来源：CFOTO/Future Publishing/Getty Images

欢迎阅读《科技》，这是彭博全球记者团队每日发布的科技商业通讯。今天，Natsuko Katsuki将为您解读日本漫画角色Chiikawa爆红背后的深层意蕴。

**iPhone惊喜：**苹果公司公布三年来最快的季度销售增长，远超华尔街的平淡预期。

**Epic胜诉：**谷歌就《堡垒之夜》开发商Epic Games提起的反垄断诉讼案判决提出上诉遭驳回，法院维持要求其全面整改Android应用商店政策的原判。

**任天堂冷处理：**破纪录的Switch 2上市七周销量突破600万台，但任天堂仍维持极度保守的预测，预计到3月财年结束前销售1500万台。

设计软件公司Figma周四上市首日股价飙升250%，市值达563亿美元。该公司2022年曾同意以200亿美元被Adobe收购，后因监管压力导致交易流产。

中国的Labubu虽凭借名人效应成为现象级爆款，但在皮卡丘与Hello Kitty的故乡日本，另一个角色正以各种奇特方式逐渐走红。

来认识下Chiikawa——这只形似小老鼠的生物正俘获全年龄层社恐人士的心。作为网络漫画《小可爱》的迷你主角，其名称缩写自何か小さくて可愛いやつ（意为"又小又萌的东西"），如今却意外成为营销利器。从T恤、糖果到寿司与杂货，Chiikawa的形象让大小商铺业绩起死回生，被商家誉为"救世主"。

“你确实能感受到Chiikawa的魔力，“日本香堂株式会社市场负责人白井正广表示。这家东京企业五月推出的限定款线香礼盒采用Chiikawa主题包装，官网库存约10分钟即售罄。

类似案例比比皆是：五月日本麦当劳推出Chiikawa主题铅笔盒和贴纸机的开心乐园餐，销售额实现两位数增长；业绩停滞的7-11便利店去年十二月凭借饭团包装上的Chiikawa插画实现单月销量激增；回转寿司连锁店藏寿司六月下旬推出限定款寿司盘抽奖活动，部分门店首日奖品便被兑换一空。

看起来像是迷你熊和老鼠的混合体，即使在可爱角色泛滥、每个县和政府部门都有自己吉祥物的日本，奇卡瓦也显得格外突出。

由插画家长野创作的奇卡瓦最初出现在她在X平台发布的帖子中。她于2020年设立的连载漫画账号如今已拥有超过400万粉丝。

在漫画中，奇卡瓦靠打零工谋生。有时这意味着除草；有时则意味着与面目狰狞的怪物战斗。奇卡瓦并不特别擅长任何事情，包括运动，会感到害怕、挣扎并面临挫折。在一个故事情节中，尽管朋友通过了考试，奇卡瓦却未能通过除草认证考试。在多次失败后，最终才取得成功。

然而，当涉及到保护朋友时，奇卡瓦能爆发出惊人的力量。故事聚焦于日常小瞬间，比如奇卡瓦与朋友八割和兔田一起分享零食。

我喜欢这些小小朋友们分享拉面或便利店寿司，或是在类似网吧的地方一起读恐怖故事的场景。它们反映了我们都能在艰难一天后享用冰淇淋等小确幸中找到的慰藉。这种情感共鸣驱使我伸手去拿印有奇卡瓦的商品。

据法政大学媒体传播学教授青木贞茂表示，这个角色受欢迎的重要原因在于奇卡瓦故事中暗藏的阴郁基调与现实世界的苦涩感。奇卡瓦为微薄收入除草、与恶魔势力战斗，只为了勉强过活并吃上一顿好饭。

这是可爱与焦虑的混合体——反映了我们共同面临的工作不安全感，以及我们对认可的渴望和对小胜利的喜悦。对于无法再假定未来会比父母更好、并面临人工智能颠覆就业市场的一代人来说，这很有吸引力。

“对于现在面临竞争社会现实的应届毕业生来说，Chiikawa可能是一种鼓励的来源，”青木说。

这种情感可能会传播到日本以外。今年早些时候，在台湾高雄举行的一场活动中，Chiikawa角色气球沿着爱河湾布置。据当地报道，该活动吸引了约600万游客。

在香港，一些轻铁路线的闸机现在每次乘客刷卡时都会唱出*“Chiikawa！”*。这是为在中国城市开幕的推广活动，该活动以漫画中著名场景的再现以及受点心启发的主题商品为特色。

日本的“可爱文化”已经因Hello Kitty等角色而根深蒂固。Chiikawa的世界观可能不会以同样的方式或吸引同样的观众。但无论它是否席卷全球，我都想为这个小家伙的努力拍拍它的头。

“人们每天想花三四个小时听科技内容，这有点疯狂。”

洛根·巴特利特

红点创投投资人，每周YouTube播客主持人

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