宜家厨房产品将在百思买销售新举措旨在提振销售额 - 彭博社

Micah Barkley

2025-07-31

百思买店内宜家专区效果图。图片来源：百思买百思买公司将在其门店测试专为家居零售商宜家设立的特设区域，这家陷入困境的电子连锁企业试图通过在居家场景中展示产品来刺激消费支出。

两家公司表示，该计划将于秋季启动，在佛罗里达州和德克萨斯州的10家门店率先推出1000平方英尺的展示区。试点旨在帮助顾客更轻松地将百思买电器融入宜家设计的厨房和洗衣房。这也是这家瑞典公司首次在美国其他零售商处提供服务和产品。

百思买首席商品官帕特里克·麦金尼斯在接受采访时表示，此次合作是"两个在高度互补领域的伟大品牌的结合"，“我们的家电业务与之存在大量契合点”。

两家公司拒绝就合作财务协议置评。

百思买销售额在过去三年持续下滑，此前疫情期间电子产品消费激增推高了业绩。目前该连锁企业正寻求其他增长品类，尤其在进军医疗保健领域的尝试迄今未达预期后，这一转型显得更为关键。

该零售商已部分门店及线上提供厨房设计服务。麦金尼斯表示，与宜家的合作"非常自然契合"。

这家非上市公司在最新财年录得4%的汇率调整后营收下滑后，正试图重振销售。为吸引更多顾客，其已采取降价策略并加强线上服务能力。入驻百思卖门店或将有助于品牌触达新客群。

该零售商近三个财年营收持续下滑

数据来源：彭博社

注：财年截至每年1月

“我们始终倾听消费者需求，发现提升便利性与可及性的商机，“宜家美国首席运营官罗伯·奥尔森接受采访时表示。

宜家员工将负责这些专区运营，百思卖员工则会提供家电与电子产品的选购建议。

双方还正在试点将百思卖门店作为宜家订单自提点。目前宜家在美国仅设约50家门店，而这家电子连锁品牌旗下百思卖在全美拥有近900家店铺。