企业如何驾驭迷因能量：梅林谈钱——彭博社

最新的网红股热潮涉及Opendoor科技、GoPro、Beyond Meat、Kohl以及甜甜圈连锁店Krispy Kreme等公司。

摄影师：Scott Olson/Getty Images网红股。它们又回来了！

这次的主角是GoPro、Beyond Meat、Kohl、Krispy Kreme和Opendoor科技。想象一下轧空行情、股价剧烈波动（Opendoor几个月内上涨300%又在一周内暴跌50%）、Reddit论坛的疯狂讨论，以及巨额资金的得失。这一切都充满刺激（除了亏钱的部分）。

但我猜你可能对此嗤之以鼻。你会说这不是真正的投资，而是赌博。这话基本没错。但这种现象确实给上市公司和政客们上了几课。

想想领导人们的诉求。他们希望我们加大投资——大幅增加投资。仅欧盟就有140亿欧元（164亿美元）的闲置资金。他们认为这些钱无论通过何种方式投入国内经济都会更有效，有望让民众更富裕并减少福利依赖（毕竟公共债务问题不会自行消失）。

他们的观点当然完全正确。但如何推动人们进入市场？可以强制要求（没错，这是个选项）。除此之外，关键在于教育、便利性和参与感的结合。

各方都在大力推动投资者教育。英国财政大臣瑞秋·里夫斯非常鼓励民众承担更多风险，该国储户将收到大量由其推动发送的电子邮件、广告和研讨会邀请。

政府也在着力推进"简化流程"。英国监管机构正计划推出一种新型"简化建议"服务，让客户能快速购买金融产品，欧盟则正在推动建立储蓄与投资联盟。投资平台和应用程序正变得更加简洁（且更具游戏化特征），旨在便利普通投资者参与的简化版IPO规则也即将出台。

这些举措固然很好，也很容易成为政客作秀的素材。但若缺少第三要素，前述措施都将收效甚微：即便消除所有障碍、提供充分教育，正如每位备受挫折的教师所知——若无法吸引受众参与，一切努力终将徒劳。

苏格兰抵押投资信托经理汤姆·斯莱特做客《梅伦谈理财》节目，解析这家英国投资信托如何寻找未来的市场赢家。这就引出了迷因股现象。它们揭示了现代投资者的真实面貌。约38%的Z世代投资者（即将受益于财富大转移的群体）表示会参与股东行动主义（婴儿潮一代这一比例仅为9%）。他们还有全新的投资信息获取（就迷因股而言则是组织协调）渠道——社交媒体。

大型基金公司已开始领悟第一要义。看看他们推行穿透式投票的速度就知道了——允许基金底层投资者对基金管理人的投票决策发表意见。这使终端投资者从冷漠的匿名基金持有者，转变为对投资组合公司具有（理论上的）话语权的积极参与者。

道富环球投资管理公司近期推出的这项服务获得了极快的市场接纳速度，投资者们对此青睐有加。提供技术支持的英国公司Tumelo平台规模已达2000亿英镑。零售投资平台也深谙此道——注意它们为注意力有限的客户精心制作的碎片化内容、简化投票权股份操作的方式，以及运用人工智能实现全方位个性化的努力。约42%的投资者表示，如果配备AI聊天机器人辅助，他们会加大投资力度。

但上市公司自身或许仍忽视了一个重要机遇。投资者关系机构Edison指出，被动投资的迅猛发展带来了若干棘手影响：大型机构活跃度大不如前，尤其在小盘股领域，它们多转向通过被动基金持有大盘股。

Edison表示，这为散户投资者买入个股创造了空间。对企业而言本应是利好消息：虽然迷因股投资者可能略显浮躁，但普通散户并非如此。他们带来流动性、忠诚度（70%千禧世代表示会考量价值观契合度）、稳定资金流，甚至附带品牌推广效应（参见社交媒体表现）。

症结何在？维系散户群体需要投入大量精力，这或许是多数企业固守传统方式（比如与已不持股的机构投资者保持沟通）的原因。

从积极的一面看，这为那些准备好利用一些模因式能量的人留下了空间。真金白银花在数字通信上，与平台合作直接与投资者对话，虚拟活动，股东福利的回归（折扣和偶尔的免费笔），在线高管问答环节，当然还有线下的年度股东大会！还有饼干。

公司应该在这方面更加努力，政客们应该让路，精明的投资者应该密切关注。如果表现部分与资金流动有关（确实如此），那么那些吸引你和其他散户投资者的公司很可能是未来的赢家。

梅林·萨默塞特·韦伯是彭博英国财富的特约编辑。欢迎您的反馈。

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需要关注的三件事

机器人革命：摩根士丹利认为，到2050年，人形机器人市场的价值将达到1万亿美元。埃隆·马斯克宣称，在不到15年的时间里，人形机器人的数量将超过实际人口——80亿，并已开始让它们在他的新特斯拉餐厅服务，以实现这一目标。这一切都很好，但Ocean Wall表示，投资者应该关注这里的瓶颈。机器人需要磁铁，而磁铁需要稀土。也许投资这些比投资实际的机器人更好。

回归常态：虽然耗时颇久，但英国人又开始饮酒和乘机出行了。欢呼吧。希思罗机场创下了新的旅客记录，随着炎热天气促使英国人畅饮，上市的酒吧集团纷纷宣布销售额增长。

英国房价下滑：曾经看似会永远上涨的房价，如今风光不再。如今，伦敦市中心部分区域的房价跌幅高达40%，而全国范围内房价自2022年以来最多持平。好消息是这让购房稍微容易了些：自那以来工资上涨了17%。也许酒吧里挤满了初次购房者，正在小心翼翼地庆祝？

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