彪马警告亏损风险——需求疲软、库存积压及美国新关税 - 彭博社

Tim Loh

2025-07-25

彪马由于运动休闲服饰需求疲软及对美国新关税潜在影响的担忧加剧，大幅下调了本年度业绩展望。

这家德国运动用品制造商目前预计经调整息税前利润(EBIT)将出现亏损。周四深夜发布的公告还包含了令人失望的第二季度初步数据。

此前彪马曾预期经调整EBIT在5.2亿至6亿欧元之间。分析师平均预期利润为4.89亿欧元。

这家总部位于赫尔佐根奥拉赫的公司指出，第二季度北美、欧洲和大中华区销售额下滑。公司表示这种疲软态势可能会持续全年，导致库存积压。彪马第二季度的营收和利润均未达预期。

集团现在预计本年度经汇率调整后的收入将以低两位数的百分比下降。此前彪马预期增长率在低至中个位数百分比区间。

另一个压力因素是：彪马表示美国关税可能使本财年毛利润减少约8000万欧元。

亚瑟·霍尔德来源：彪马SE自7月1日接任彪马CEO以来，新任董事会主席亚瑟·霍尔德面临着品牌重塑的任务。过去几年该公司一直难以获得消费者青睐。这位阿迪达斯老将接替了因多次盈利预警及与监事会战略分歧而离职的阿恩·弗伦特。

弗伦德特战略的一个核心要素是薄底Speedcat运动鞋及其衍生系列如Ballet鞋款。他希望通过这些产品将彪马更好地定位于高端运动鞋和运动装备市场。

但迄今为止尚未取得重大突破：过去几年彪马始终未能准确把握时尚脉搏。这与阿迪达斯形成鲜明对比——这家来自赫尔佐根奥拉赫的本地竞争对手凭借Samba和Gazelle等复古鞋款大获成功。霍尔本世纪初在阿迪达斯任职期间曾主导了这些经典鞋款的推出。