雀巢步履蹒跚而利洁时高歌猛进 首席执行官力推增长之际表现迥异——彭博社

全球两大消费品巨头的首席执行官正在调整前任留下的不良投资策略，通过剥离品牌来推动业务增长。

雀巢集团周四宣布将对维生素、矿物质和补充剂业务中表现不佳的资产进行战略评估，此前利洁时集团已计划出售部分增长乏力的家居护理产品。

利洁时股价周四盘中飙升11%，因其上调了今年"核心品牌"的业绩展望，并提高了集团可比销售额指引的下限。市场对雀巢目前的进展持更谨慎态度，其股价在第二季度销量下滑后下跌5.6%，凸显出在消费者抵制近期涨价的情况下，该公司业务转型面临的挑战。

利洁时与雀巢正试图扭转颓势

投资者目前对雀巢持更悲观看法

数据来源：彭博社

数据已标准化，涨幅百分比截至2024年7月24日。

两家公司均由新任CEO掌舵，他们接手的业务在后疫情时代因通胀飙升而增长乏力，这抑制了消费者需求并促使他们转向更便宜的自有品牌。雀巢和利洁时还受到此前未达预期的收购案拖累。

执掌雀巢近一年的施奈德正在考虑出售经营困难的维生素品牌——这个市场是四年前其前任马克·施奈德以57.5亿美元收购维生素制造商Bountiful公司核心品牌时大举进入的。他同时也在评估雀巢饮用水业务的未来。

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克里斯·利希特来源：利洁时自2023年起担任利洁时CEO的克里斯·利希特正快速推进其转型计划，上周已同意将大部分家居护理业务出售给安宏资本。该公司同时正在评估其美赞臣婴儿配方奶粉业务的处置方案——这项业务是2017年以市场最高价收购的。

“我们才刚刚起步。虽然还有很多工作要做，但我们的战略正在奏效，“利希特在接受采访时表示。

雀巢困境

雀巢第二季度销量萎缩0.4%，令投资者失望——他们原本期待消费者对雀巢转嫁可可和咖啡成本上涨的提价行为更具承受力。该公司维持了今年有机销售增速将较2024年改善的预期（2024年增速为数十年来最低），但预计下半年利润率将受原料成本上涨、关税及瑞郎走强挤压。

首席执行官马克·施耐德正通过增加广告投入、押注更少但更重磅的产品创新（如雀巢浓缩咖啡液、奇巧巧克力块和金字塔形猫粮）来重振增长。正在评估中的维生素、矿物质和补充剂品牌（包括自然之宝、骨维力和普丽普莱）年营收约10亿瑞士法郎（13亿美元）。

“我们收购那些处于战略评估中的资产是为了扩大规模，”弗雷克斯说。“随着时间的推移，我们意识到增长和价值创造的机会更多在于高端市场，”比如像Garden of Life这样的品牌。

洛朗·弗雷克斯摄影师：加布里埃尔·莫内/AFP/Getty Images### 利洁时继续前进

利洁时正受益于比雀巢更早开始的重组。上周，该公司同意以48亿美元的企业价值将其大部分表现较弱的家居护理品牌出售给私募股权公司Advent International。

该公司周四上调了对其核心品牌（如Mucinex感冒药和杜蕾斯避孕套）的预期，预计今年收入增长将超过4%。由于新兴市场部门的强劲销售增长抵消了北美和欧洲的疲软，该公司还将回购10亿英镑（13.5亿美元）的股票。

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尽管如此，该公司仍面临即将到来的挑战。美赞臣营养部门是美国诉讼的目标，利希特表示退出的时间将取决于法律诉讼的结果。

消费趋势

雀巢和利洁时正在与其他欧洲消费品制造商一起缩减其产品组合，以在关键市场消费者情绪疲软的情况下寻求更快的增长。消费者的偏好也在发生变化，减肥药的兴起预计将减少对甜食和超加工食品的需求。

联合利华公司正计划剥离其价值150亿英镑（204亿美元）的冰淇淋业务，这一业务因其低利润率拖累以及Ben & Jerry’s品牌政治立场引发的争议，长期困扰着这家消费品巨头。

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“雀巢是一艘巨型油轮，”巴克莱分析师沃伦·阿克曼等人在报告中指出，“业务转型真正见效需要时间。”