F1与Apple TV+合作的成长之痛将是值得的——彭博社

胜利在望的庆功圈。

摄影师：Rudy Carezzevoli/Getty Images AsiaPac苹果公司刚凭借电影*《F1》*取得票房佳绩，据报道 已击败 ESPN竞得F1赛事美国转播权。

尽管F1官方尚未宣布接受该协议，但这份九位数的报价将大幅提升这项顶级赛车赛事的商业价值。不过代价同样沉重——自2018年以来，F1在ESPN平台的美国观众数量已实现 翻倍增长。若要求这些非铁杆观众购买Apple TV+订阅服务，这种依托有线电视的增长势头将急剧逆转。

但F1仍须推进这笔交易。这项赛事的长远发展需要吸引崇尚个性、奢侈品位与潮流元素的年轻高净值人群，而苹果公司比任何传统体育转播商（包括覆盖广泛的ESPN）更能精准触达这类受众。

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• 限制移民政策如何阻碍经济增长 F1赛事在美国本土一直落后于纳斯卡和印地赛车。这有多重原因：缺乏知名美国车手和车队、海外分站赛时间难以迎合美国观众等。

美国有线电视与媒体巨头自由媒体公司于2017年收购F1后开始重塑商业模式。如今美国站增至三场（原为一场），包括新增的拉斯维加斯大奖赛。更重要的是，2018年F1将美国转播权——实质上是免费——授予ESPN（部分赛事由ABC转播）。当时原合作伙伴NBC对F1计划推出自有流媒体平台F1 TV表示不满。

这次合作成效显著。2018年ESPN赛事平均收视人数为55.4万，到2025年已跃升至130万。随着观众规模扩大，转播权价值攀升。雅虎报道，ESPN目前支付约8500万美元转播费（此前为零）。

功劳应归于ESPN的母公司华特迪士尼公司，该公司一直致力于推广这项运动的投资。但还有其他因素在起作用。2019年，Netflix公司首播了《极速求生》，这是一部记录系列片，突出了定义F1赛季的人物个性、竞争和紧张关系。该节目在新冠封锁期间变得流行，吸引了新一代年轻粉丝，他们并非传统的赛车运动爱好者。

F1自己的2025年调查发现，超过一半的粉丝对这项运动的兴趣是由时尚、风格和社会地位塑造的。

在各类体育项目面临来自其他娱乐形式日益激烈的竞争之际，与时尚的协同效应有助于建立粉丝基础，尤其是在社交媒体上。

对于联赛来说，挑战在于如何捕捉并货币化这种融合。年轻一代的粉丝群体比前几代人更不可能订阅有线电视，甚至不太可能接触到ESPN或ABC。相反，他们更倾向于在线和流媒体。

因此，体育也在向这个方向发展，即使冒着疏远老粉丝的风险。例如，今年，NASCAR在将五场比赛从Fox、FS1和USA Network转移到仅限流媒体的平台亚马逊公司的Prime Video后，观众人数下降了17%。

据报道，苹果公司也经历了这一趋势。2022年，该公司成为美国职业足球大联盟的独家流媒体平台，从分散在各国家及地区电视台手中接过了赛事转播权。虽然苹果未公布具体收视数据，但《Puck》杂志近期估算，尽管2024年MLS杯决赛提供了免费直播，其收视率仍创下历史新低。

若F1转投Apple TV+平台，几乎注定会流失部分观众。但对这家科技巨头和这项运动而言，从长远来看，这种牺牲必将带来回报。

首先，这项赛车赛事的高端品牌定位与苹果创新、高端的形象完美契合。这将有助于F1进一步与其他体育项目（尤其是美国赛车运动）形成差异化，同时吸引保持赛事增长所必需的、习惯数字平台的年轻粉丝群体。

此外，与已在赛道外制作热门F1内容的流媒体平台合作，将为这项冠军赛事提供一个让粉丝全年保持关注的平台。即将上映的*《F1》*电影，以及关于该赛事超级巨星车手兼时尚偶像刘易斯·汉密尔顿的专题纪录片，仅仅是个开始。

同样地，苹果技术——尤其是其在虚拟现实和增强现实领域的探索，如Vision Pro——对于车迷体验赛车运动的方式来说是一个潜在的颠覆者。例如，在宣传《F1》电影时，布拉德·皮特和蒂姆·库克首次展示了一段令人惊叹的沉浸式视频，让观众仿佛与演员一同飞驰在赛道上。不难想象，这类视频未来可能成为体验赛车的新标准。

公平地说，ESPN和其他体育广播公司也在转向流媒体。例如，ESPN将于今年秋季推出全新的旗舰应用。苹果的不同之处在于，它已将自己确立为一个超越赛车及其他体育赛事的娱乐生活方式品牌。对于新一代以时尚为先的开轮赛车迷来说，这比以体育为先的订阅服务更具价值。对F1和苹果而言，这是赛道上的天作之合。彭博社其他观点：

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