博柏利(BRBY)销售额降幅小于预期 转型计划初见成效 - 彭博社

伦敦巴宝莉奢侈品店橱窗中的包袋与服饰。摄影师：贝蒂·劳拉·萨帕塔/彭博社在英国时尚品牌巴宝莉首席执行官乔舒亚·舒尔曼的转型计划推进下，其销售额降幅小于预期。

巴宝莉集团周五声明称，截至6月的季度同店销售额仅下滑1%，远优于分析师预期的3.7%跌幅。

美洲地区销售额以4%的增速领跑全球，超出预期的0.8%增幅，巴宝莉将此归功于新客群的拓展。公司同时表示转型尚处初期阶段，宏观经济环境仍存不确定性。

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一年前接任CEO的舒尔曼正着力重塑品牌英伦基因——以经典格纹图案为纽带，重点推广围巾、风衣等核心外套产品。

这一转变发生在博柏利及整个行业面临后疫情繁荣期后奢侈品需求普遍下滑的背景下。

2025年5月13日，伦敦一家博柏利精品店。摄影师：贝蒂·劳拉·萨帕塔/彭博社作为改革的一部分，舒尔曼表示五月将裁员约五分之一以削减成本，主要影响英国办公室职位及全球零售岗位。

花旗集团分析师托马斯·肖维在报告中指出，博柏利的计划进展顺利，并预计六月销售额可能已转正。

舒尔曼同时致力于重振品牌对所谓"抱负型消费者"的吸引力，同时扭转前任管理层力推高价手袋的策略——这一策略未能赢得消费者青睐。

博柏利还宣布任命四位区域总裁进入执行委员会，以更贴近消费者需求。此前公司取消了空缺的首席商务官职位。