沃尔玛(WMT)计划将Vizio电视作为独家自有品牌销售——彭博社
Jaewon Kang
新泽西州克利夫顿市黑色星期五前夕,商店中的Vizio电视机。
摄影师:Victor J. Blue/彭博社据彭博新闻社看到的一份备忘录显示,沃尔玛公司计划在今年年底前将Vizio打造成自有品牌,并将在沃尔玛和山姆会员店独家销售其智能电视。
这家总部位于阿肯色州本顿维尔的公司去年斥资23亿美元收购Vizio,以扩大其广告业务。目前Vizio电视在亚马逊公司、塔吉特公司和其他零售商处销售,该公司还生产操作系统软件。
将Vizio纳入其自有品牌阵营标志着沃尔玛整合业务的最新努力,该公司希望在竞争激烈的广告行业中提升自身优势。这家零售商正在将Vizio的操作系统引入其自有电视品牌onn,并一直在努力使电视成为一种“可购物”的体验,消费者可以在观看节目时购买商品。
自有品牌通常比全国性品牌更便宜,能带来更高的利润并提升消费者的忠诚度。近年来,随着消费者寻求省钱,这类商品经历了强劲增长,促使公司扩大其独家内部产品。
根据备忘录,Vizio将成为沃尔玛90个自有品牌之一,其中超过20个品牌的销售额至少达到10亿美元。
广告业务是推动沃尔玛利润增长的商业领域之一,并助力公司在价格及其他运营环节进行投资。尽管增长迅速,广告收入仍仅占这家零售巨头6800亿美元年营收的不到1%。
竞争对手同样将目光投向了广告领域。亚马逊上月宣布将与Roku公司合作,使广告主能触达更多家庭用户。塔吉特百货表示其广告业务Roundel未来五年规模可能翻倍。