影院考虑推出新巨幕品牌以挑战IMAX - 彭博社

美国加州尔湾Regal Irvine Spectrum影院内的IMAX影厅。

摄影师：Gina Ferazzi/洛杉矶时报/Getty Images

据知情人士透露，包括喜满客、帝王和Marcus在内的美国大型院线已就联合营销巨幕影厅进行初步磋商，以削弱IMAX公司在电影行业和公众中日益增长的影响力。

因讨论内容未公开而要求匿名的知情人士表示，目前谈判重点是为院线的"优质巨幕"影厅制定统一标准，以更好地与IMAX的巨型银幕竞争。这些人士称，院线有多个选择方案：其一是围绕新的优质巨幕品牌实现联合；其二是保留各自高端品牌的同时，增加行业通用认证作为影厅品质标识；也可能维持现状，继续与IMAX保持现有合作。部分院线对IMAX在好莱坞宣传中日益突出的存在感到不安——包括影院大堂里IMAX品牌与电影片名同等显眼的海报。IMAX通过技术授权模式在美国拥有约372个影厅，虽只占全美银幕总数一小部分，但其票房收入常年占据大片总票房的10%以上。

取代IMAX将是一项艰巨任务：该公司用半个世纪打磨技术并建立品牌优势，吸引了包括《奥本海默》导演克里斯托弗·诺兰、《沙丘》导演丹尼斯·维伦纽瓦和《黑豹》导演瑞恩·库格勒等知名电影人使用IMAX摄影机拍摄。

知情人士表示，影院可能获得经济利益，包括减少支付给Imax的技术授权费用。连锁影院之间还讨论了要求电影公司协助营销它们可能采用的任何新品牌的可能性。喜满客控股公司、马库斯公司、帝王影业和Imax的代表均拒绝置评。据知情人士透露，美国最大连锁影院及Imax银幕最大运营商AMC娱乐控股公司未参与这些讨论。

影院已投资于不使用Imax技术的自有巨幕品牌。Imax上季度表示，其巨幕规模是最大竞争对手的两倍。

喜满客自有品牌巨幕名为XD，帝王影业的叫RPX，马库斯的称MT-X。这些银幕通常宽70英尺（约21米）以上，比传统影院银幕更高。部分配备高端音响系统和可动座椅，深受影迷青睐，观众通常愿多花30%票价观影。

推动变革的另一原因是新冠疫情后影院行业复苏乏力，加之好莱坞劳资纠纷导致新片供应减少。全美票房收入仍远低于疫情前峰值。

尽管存在这些问题，凭借"为Imax拍摄"等营销宣传，Imax2025年票房收入有望创历史新高。

知情人士称，没有Imax银幕的影院业主对收到好莱坞大厂"请在Imax观看"等宣传语的海报感到愤怒。

另一个紧张关系的源头是IMAX与Netflix公司达成协议，计划在2026年底上映根据C.S.路易斯所著*《纳尼亚传奇》*改编的电影，知情人士透露。这部由格蕾塔·葛韦格执导的电影将在IMAX银幕上独家放映两周，之后才会登陆流媒体平台。

部分影院经营者对此表示反对，因为Netflix此前基本回避院线发行。其联席首席执行官泰德·萨兰多斯曾批评影院是一种低效的发行模式。今年早些时候，在行业活动上发言的帝王影院CEO爱德华多·阿库尼亚表示，即使其旗下影院运营着IMAX银幕，也不承诺放映*《纳尼亚传奇》*电影，理由是两周时间太短，难以吸引大量观众。

本月早些时候，欧洲最大独立连锁Vue娱乐的CEO蒂姆·理查兹推出了名为Epic"的大银幕格式，部分原因是IMAX与Netflix的协议。

AMC首席执行官亚当·阿隆在5月接受《纽约时报》采访时表示，其旗下影院将放映*《纳尼亚传奇》*以支持IMAX。