今年我们了解到的关于好莱坞的八件事 - 彭博社

Lucas Shaw

2025-07-14

Netflix公司联合创始人里德·黑斯廷斯，7月10日在美国爱达荷州太阳谷参加艾伦公司会议时的场景。

摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社来自纽约市的晚间问候。我刚看完一场女子篮球赛，现在正享用黎巴嫩美食配冰淇淋。

我们已公布第三届年度Screentime大会的首批演讲嘉宾名单。包括Netflix首席执行官与华纳音乐集团CEO、Instagram负责人、音乐大亨欧文·阿佐夫以及房地产大亨里克·卡鲁索。我们还将听到天使城足球俱乐部新老板威洛·贝，以及印度最大传媒公司掌门人乌代·尚卡尔的分享。现场还将录制马特·贝罗尼主持的《The Town》节目。

更多嘉宾将陆续公布，请抓紧购票。活动将于十月举行。

彭博社Screentime《超人》以1.22亿美元首映开启DC电影新时代阿波罗支持的传奇影业考虑收购狮门影业Roblox游戏购买狂潮正将青少年变成百万富翁没错，新超人是一部支持移民且反对特朗普的票房巨制由于我们刚过完上半年，我认为现在是盘点哪些影视作品引起观众共鸣的好时机——这些热门作品也反映了好莱坞的现状。感谢我的同事Isabela Fleischmann的帮助。但首先……

你需要了解的五件事

曾制作《沙丘》和《我的世界大电影》的传奇娱乐公司有意收购《饥饿游戏》与《疾速追杀》系列背后的制片公司狮门影业
电信业成为新晋龙舌兰酒。Kelcee Griffis解析为何众多名人纷纷推出自有移动通信服务
青少年通过出售Roblox游戏成为百万富翁
音乐流媒体热潮对酒吧餐厅构成利空
迪士尼与赫斯特集团正探索出售A+E电视网，尚不确定是正式出售流程还是试探市场反应

上半年行业八大启示

Netflix的*《鱿鱼游戏》成为2025年上半年最受欢迎的原创流媒体剧集，在最后一周险胜亚马逊的《侠探雷彻》*。

Netflix于去年底推出这部韩剧的第二季，并于六月底上线第三季。该剧创作者将两季内容合并拍摄，呈现效果如同被一分为二的同一季。尽管第二、三季未能达到首季的收视巅峰，但三季均跻身Netflix有史以来收视前十的剧集榜单。

根据尼尔森数据，Netflix、亚马逊和苹果包揽了今年迄今最受欢迎流媒体内容前五名。以下是首次公布的TOP10榜单：

十大最受欢迎流媒体剧集

《鱿鱼游戏》最终季以微弱优势战胜亚马逊《侠探雷彻》

数据来源：尼尔森

《侠探雷彻》的热度印证了亚马逊观众对动作题材的偏爱。这部改编自李·查德小说的剧集，与《杰克·莱恩》《黑袍纠察队》等热门作品，以及《力量之戒》《时光之轮》等奇幻剧齐名。

深入分析尼尔森数据后，我们还发现以下显著趋势。

Netflix流媒体市场份额下滑

虽然Netflix占据前四名中的三席，但其行业主导地位已有所减弱。

其在流媒体最受欢迎节目中的份额已从2021年的80%以上下降至接近50%。我们一年前发布过相关数据，而根据娱乐战略家（Entertainment Strategy Guy）的最新文章，这一趋势仍在持续。

这并不完全出人意料。Netflix已从三大流媒体服务之一变为七八家主要平台之一。过去几年，竞争对手平台新增了数千万用户。随着这些平台规模扩大，其爆款内容已能与Netflix的热门作品抗衡。今年迄今，亚马逊、苹果、HBO Max、Hulu和Paramount+均有节目进入收视前十。

HBO凭借*《最后生还者》、《白莲花度假村》及《匹兹堡》贡献了三部现象级作品。其中两部未进入前十的唯一原因是尼尔森将其归类为"收购内容"——它们最初在HBO有线电视网首播。根据我的独立分析，《最后生还者》与《白莲花度假村》*本应位列前十。

但没有任何平台能像Netflix这样持续稳定地产出爆款，因为其用户规模和内容投入仍遥遥领先。尽管Netflix在头部内容中的占比下滑，其热门作品数量仍超过其他平台总和。其观看时长也超过Disney+、Hulu和Peacock三家之和。

免费服务正在抢占付费市场份额

奈飞更严峻的问题是：尽管流媒体增长了6%，其电视收视份额与一年前持平。迪士尼同样面临此困境。YouTube、Roku频道和Tubi等广告支持的免费服务正从广播电视和有线电视抢夺观众。

免费流媒体崛起

用户使用免费流媒体服务的时间正逐步逼近付费服务

来源：尼尔森

YouTube目前占据12.5%的电视收视份额——超过迪士尼、亚马逊、HBO Max、孔雀和Paramount+的总和。Roku的份额也超过了后三者。

迪士尼与孔雀平台表现缺席

尼尔森前十榜单中缺失了两大服务：Disney+和Peacock。Disney+今年仅有一部爆款《安多》，虽表现优异，但不及竞品平台的顶级内容。

Peacock仍需努力。《扑克脸》第二季未掀起波澜，或许《美国爱情岛》能助其登榜。

Hulu仍是重播内容霸主

福克斯与NBC创立Hulu的初衷是通过网络重播盈利。尽管被迪士尼收购后18年来大力投资原创剧集，对多数用户而言，Hulu的核心价值仍是观看热门电视节目的网络重播。

Hulu平台拥有10部最受欢迎"收购剧"(即重播剧)中的7部。*《实习医生格蕾》同时在Netflix播出，是其中最受欢迎的作品。这类剧集的年度排名变化不大，不过《菜鸟老警》*今年表现尤为突出。

布鲁伊的世界

迪士尼流媒体包揽了美国大多数最受欢迎的重播剧

数据来源：尼尔森

收视最高的重播剧并未登陆Hulu，但出现在了迪士尼另一流媒体平台。这就是澳大利亚儿童节目*《布鲁伊》*，这部澳洲儿童剧。

瑞秋女士成为儿童节目新晋女王

*《布鲁伊》*近期遇到了新对手。瑞秋女士是YouTube知名儿童内容创作者，网飞近期获得了其部分视频授权，并打包成类似《可可瓜》的剧集形式播出。

《瑞秋女士》第一季当前是网飞最受欢迎的儿童单季节目，已23次跻身平台前十榜单。

《瑞秋女士》总收视仍落后于《加比的娃娃屋》和《小猪佩奇》，因后者在网飞拥有更多剧集内容。

这是一份由儿童媒体专家艾米丽·霍根提供的实用图表。

《瑞秋女士》第一季的排名介于《无人问津》和《黑鸽》之间。

电影行业略有复苏

全球票房收入较去年增长约8%，国内外市场均有提升。今年动画片和儿童电影表现尤为突出。年度最卖座影片是中国的《哪吒2》，而最卖座的非中国电影则是《星际宝贝》。

尽管形势乐观，但票房仍比疫情前低27%左右。上半年销售额也比2023年有所下降。

票房低迷

今年国内电影票销量虽增长，但仍比疫情前水平低25%以上

数据来源：Comscore

注：2020、2021年无数据

大片影响力今非昔比

令制片公司担忧的趋势是：最卖座电影的票房规模已大不如前。今年美国十大影片平均票房2.24亿美元，远低于疫情前水平。全球数据更为严峻。

大片缩水

最卖座电影在国内市场的票房收入大幅下降

数据来源：Comscore

漫威的困境正是这种新常态的缩影。*《美国队长4：新世界秩序》与《雷霆特工队》*票房均止步4亿美元左右。

这种成绩曾被视为漫威的灾难。永恒族和尚气因此被贴上失败标签。美丽新世界创下所有美国队长电影最差票房。雷霆特工队票房仅为第一部银河护卫队的一半。

新漫威时代

疫情后漫威电影平均票房远不如前

数据来源：The Numbers

观众观影频次下降

影院面临的根本挑战是整体上座率下滑。人们观影次数明显减少，仅会为《我的世界》或《罪人》这类文化现象级作品走进影院，其他影片则无人问津。

这并不意味着答案就是直接转向流媒体。今年迄今流媒体点播量最高的《海洋奇缘2》和《神偷奶爸4》都是院线首发。流媒体平台将儿童娱乐市场拱手让给YouTube实属荒谬。

本周精选（及其他）

Netflix成功的三大关键

Netflix将于周四公布第二季度财报，开启新一轮媒体业绩发布潮，为所有人提供流媒体行业现状的最新动态。

第二季度通常是Netflix表现较弱的季度，其节目排期相比即将到来的下半年（包含《怪奇物语》《星期三》等剧集及多部电影）显得单薄。但本季度确实包含了《鱿鱼游戏》。

根据Antenna最新数据，Netflix打击密码共享带来的增长红利已消退。其美国市场增速较去年同期放缓约25%，去年上半年Netflix曾新增超1700万用户，其中约400万来自美国和加拿大。

Netflix预见了这种增速放缓。今年起其不再公布订阅用户数据，转而引导投资者关注销售额和利润等传统财务指标。随着获取新用户难度加大，公司必须从现有用户身上挖掘更多价值。

最直接的方式就是涨价。Netflix持续实施涨价策略却未遭遇退订潮，目前其用户流失率略高于2%（此前长期低于该水平），仍是行业最佳表现。

为控制流失率，Netflix不能频繁涨价。这时广告业务便成为关键——据数据显示，美国近半数新用户选择含广告套餐。

用户选择广告套餐

2025年前五个月，美国近半数新注册的Netflix用户选择了广告支持套餐

数据来源：Antenna

该公司正寻求创造更多广告库存的途径，因此逐步涉足规模虽小但不断增长的体育直播领域。

《超人》票房告捷

这部经典超级英雄的最新改编作品上周末在全球斩获2.17亿美元票房。这已是华纳兄弟连续第四部爆款（若计入其为苹果发行的《F1》则为第五部）。

该片在美国本土表现优于海外市场。超人系列电影的票房历来不及DC另一角色蝙蝠侠或漫威头部IP，但导演詹姆斯·古恩与华纳兄弟探索CEO大卫·扎斯拉夫决意以这位红披风英雄重启DC宇宙。

苹果斩获F1赛事转播权

若无意外变故，苹果将以每年约1.5亿美元价格购得F1赛车美国独家转播权。

这是苹果获得的第三项重大体育赛事版权，此前已拥有美国职业足球大联盟和部分棒球赛事转播权。与MLS合作类似，此次F1转播权也是其他平台基本放弃的权益。

原持权方ESPN（年付约8000万美元）拒绝了F1的涨价要求。而通过《极速求生》助推F1在美国走红的Netflix同样未跟进竞标。

一级方程式赛车没有选择从更成熟的参与者那里获得较少的资金，而是接受了金额最大的支票。好消息是，苹果公司刚刚制作了一部非常成功的赛车电影。风险在于，与同行相比，苹果流媒体服务的观众规模仍然微不足道。一些不愿透露姓名的美国职业足球大联盟官员抱怨称，与苹果的交易已经伤害了这项运动。

全球排名第一的歌曲是……

金色，来自Netflix电影K-pop恶魔猎人。这部索尼影视动画公司的音乐电影不仅票房大卖，其原声专辑目前也是全球最受欢迎的专辑之一。金色在Spotify和YouTube上都位列前三，而专辑中还有六首歌曲进入了Spotify全球前50名。

交易、交易、交易

司法部起诉了现场音乐和体育领域的一位重要参与者。
在大力宣传其AI DJ功能后，Spotify再次开始推广人工编辑推荐。
联邦上诉法院希望增加难度，让你更难取消订阅服务。
玩具公司Funko在首席执行官上任仅一年后就更换了CEO。过去一年该公司股价下跌超过50%。
司法部不会对T-Mobile与U.S. Cellular的44亿美元交易提出异议。

每周播放列表

Clipse有新专辑了。就这些。