酒店豪华品牌快闪店打造终极度假炫富方式——彭博社

插图：Lee Kyutae为彭博社绘制

## 奢华酒店快闪店正打造度假新潮流（含音频）

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在西西里岛陶尔米纳的酷暑天，圣多梅尼科宫四季酒店的宾客们通常会在俯瞰爱奥尼亚海的无边泳池边享受日光浴。但六月中旬到访时，当我从云朵般的躺椅上环顾四周，发现这座风景如画的前修道院里，所有人更关注的是毛巾。这些印有地中海瓷砖般钴蓝色花卉图案的躺椅衬垫令人爱不释手，它们出自杜嘉班纳，可在酒店商店以每条约559欧元（656美元）的价格购买。

彭博社商业周刊足球运动员正面临严重过劳特朗普的削减政策正使联邦数据消失贸易战会使南印度成为下一个制造业中心吗？知名艺术家悄然使用的雕塑机器人事实上，泳池区的几乎所有物品都装饰着同样奇特的印花。这是意大利时尚巨头夏季度假胜地全面接管的体现：遮阳伞、浮垫、陶瓷花盆甚至餐巾纸都带有杜嘉班纳标志。

杜嘉班纳（D&G）醒目的蓝色印花已席卷陶尔米纳圣多梅尼科宫四季酒店的泳池。图片来源：四季酒店这是（极度）高调的奢华——这股风潮正在几乎所有夏季热门目的地的酒店上演，欧洲尤为突出。博柏利粗花呢装点着萨默塞特乡村的英国度假酒店The Newt；迪奥标志的浮标在阿马尔菲海岸朱美拉卡普里皇宫酒店外的水面上摇曳；米索尼条纹覆盖了海滩度假胜地Oku Ibiza和Cali Mykonos的泳池甲板；雅克慕斯香蕉黄色的躺椅占据了蒙特卡洛海滨浴场俱乐部的沙滩。这样的例子不胜枚举。

四季酒店意大利区传讯高级总监伊拉莉亚·阿尔伯-格兰斯塔滕表示，这些时尚与酒店的跨界合作就像"圣诞节早晨在树下发现礼物"。整个装置一夜之间完成，约九名员工和一台起重机将巨大的杜嘉班纳花纹花瓶吊装至泳池平台。毕竟，夏季在地中海地区就相当于"节日季"——这是一年一度把握大生意、辉煌氛围和自由消费的时机。等到真正的圣诞节时，这个地区会冷清得像座鬼城。

Cali Mykonos私人海滩上的米索尼遮阳伞图片来源：Cali Mykonos不想在旺季支付这些度假村每晚1000美元的房费？没关系。去年夏天，西班牙太阳海岸马贝拉Puente Romano酒店的日间游客只需点一份撒着芬迪F标志可可粉的千层酥，就能以亲民价格体验奢侈品牌；今年在罗马Hotel de Russie酒店，日间客人可以花26欧元在Aquazzura品牌花园酒吧享用香槟鸡尾酒。但在西西里岛，只有圣多梅尼科宫的过夜客人才有资格从酒店精品店购买那件标价1700欧元的杜嘉班纳真丝衬衫。

当我亲自踏入这家店铺——它坐落在一间昔日的圣器室中——我凝视着上方的壁画，考虑是否要刷信用卡买下一条裙子。我几乎无法抵挡此刻的魅力诱惑。最终我还是选择走到外面，那里有一辆D&G品牌的冰淇淋推车正免费供应格兰尼塔冰沙，这对我的银行账户来说倒是件好事。

专为酒店客人设立的D&G私人店铺。图片来源：四季酒店。这类合作完美契合了旅行者的需求：它们提供转瞬即逝的体验，营造出一种紧迫感（“趁它消失前快去！”），并鼓励社交媒体分享（“我来过，有图为证！”）。而这一切正发生在旅游业蓬勃发展——但零售业却不景气的时期。贝恩公司6月报告指出，奢侈品行业正经历15年来的首次萎缩，但大通旅游5月调查显示，38%的持卡人计划在经济深度不确定的情况下，仍将增加全球旅行探险的支出。

“目前唯一保持增长的奢侈品领域是酒店服务业，”欧睿国际奢侈品全球洞察经理弗勒尔·罗伯茨表示。这一成功推动了顶级酒店品牌前所未有的扩张，这意味着其他行业必须努力保持存在感。快闪店正是一种安全可靠的品牌策略。

卡利米科诺斯酒店（2022年开业，向非住客收取100欧元日票进入其米索尼度假俱乐部）的所有者埃里克·穆尔卡科斯表示，客人甚至开始期待这类合作。大通的调查印证了这一需求：79%的Z世代旅行者希望在旅途中购物，其中64%会专门寻找限量品牌联名。

米索尼印花出现在卡里米克诺斯度假村的无边泳池。图片来源：卡里米克诺斯"这是个多方共赢的方程式，“克里斯蒂娜·博尔赫斯说道，她在瑞士著名的理诺士国际酒店管理学院教授奢侈品时尚与生活方式趋势课程。“时尚品牌能轻松触达富裕的新客群，酒店可为宾客提供独家体验，而顾客既能享受乐趣，又能成为专属时刻的参与者并分享这些瞬间。“她补充道：“零售商需要在人们仍愿意消费的场所与客户建立联系。”

博尔赫斯透露，去年芬迪与马贝拉普恩特罗马诺度假村为期三个月的合作耗资约60万美元。这位曾任该度假村营销总监的专家表示，双方平摊成本后，度假村获得了100万美元的额外利润，还收获了海量媒体曝光。

纽特酒店集团首席执行官安德鲁·福克斯表示纽特，其与巴宝莉快闪店合作旨在制造话题并吸引新客预订。“我们正着力拓展巴宝莉品牌影响力巨大的美国市场，“他说道。这种合作也使合作伙伴获益：“想前来购买巴宝莉渔夫帽的顾客数量令人惊叹。”

巴宝莉已入驻萨默塞特郡的纽特庄园。图片来源：巴宝莉欧睿国际的罗伯茨指出，营造"稀缺效应"能提升社交影响力。“若未拍照分享，你的假期真的存在吗？“英国时装协会前主席、顶级奢侈品牌顾问斯蒂芬妮·费尔如是说。

当然，这种策略也有其弊端。最糟糕的情况是，如果时尚品牌（或设计师）陷入某种争议，合作关系可能会让人感觉不协调，或者因关联而产生混乱。

品牌稀释是另一个担忧。“你不想让你的酒店感觉像是为别人做广告，”瑰丽酒店区域副总裁爱德华·格罗斯曼金说道。他正在墨西哥里维埃拉玛雅的分店与巴西男装品牌Frescobol Carioca建立合作关系。他反对更广泛的品牌接管，并表示：“我们保持非常低调，没有任何标志。我们只会在销售他们的产品时，搭配当地手工艺品，这些产品在我们的精品店中深受喜爱。”

正如他所言，在圣多梅尼科宫，你确实不需要任何杜嘉班纳的东西来感受奢华，这里曾是HBO《白莲花度假村》第二季的拍摄地。但我还是抓住了这一刻，模仿一群美国青少年拿着杜嘉班纳冰沙自拍的热情，在它融化之前，我也拍了一张照片——我的是清爽的无花果口味。这张照片在我的Instagram上获得的点赞数比我最近分享的任何内容都要多。

时尚视角下的冰沙。照片：莎拉·拉帕波特/彭博社