耐克(NKE)将更换匡威CEO以扭转销售颓势——彭博社

2017年10月21日星期六，泰国曼谷一家商店橱窗展示的匡威公司与耐克公司标志。占泰国4070亿美元国内生产总值约一半的泰国家庭消费，在为期一年的已故国王普密蓬·阿杜德国丧期（至10月29日结束）内持续低迷。摄影师：Brent Lewin/彭博社耐克公司正在更换其旗下匡威子公司的首席执行官，试图扭转这个陷入困境的运动鞋品牌长期销售下滑的局面。

根据彭博新闻社获得的一份内部备忘录，耐克全球男士业务副总裁兼总经理艾伦·凯恩将接任匡威波士顿总部的最高职位。凯恩常驻耐克位于俄勒冈州比弗顿的总部。

这位在耐克效力21年的老将曾负责该公司北美、欧洲和亚洲的运动服装业务。他将接替担任CEO两年后离职的贾里德·卡弗。

备忘录称：“现在正是开启品牌进化新篇章的适当时机。”

耐克证实了这一人事变动。两位高管将在本月剩余时间内共同工作以确保顺利交接。

卡弗未立即回应置评请求。

近年来匡威一直难以重振销售，其收入已连续八个季度下滑。最近一个季度销售额暴跌26%，迫使管理层紧急制定重返增长轨道的计划。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔正寄望于匡威品牌扭转局面，以期推动这家全球最大运动服饰企业的整体业务复苏。去年复出的希尔通过重建与零售商的关系，并重新聚焦体育领域，努力纠正近年来的战略失误。

希尔在备忘录中表示，此次调整是"为旗下各品牌围绕体育领域打造更鲜明特色与多元维度"的重要举措。

曾为耐克提供稳定收入来源的匡威，如今在其整体业务中的占比持续萎缩。去年该品牌占母公司销售额比例降至4%以下，低于往常水平。自2012年耐克开始单独披露匡威业绩以来，这一数字大多维持在5%至7%之间。

截至周三收盘，耐克股价年内累计下跌2.8%。