Spotify强调人工编辑作用 推进AI驱动歌单之际——彭博社
Ashley Carman
在音乐产业面临挑战的时期，Spotify正强调其人工编辑的作用
摄影师：Tiffany Hagler-Geard/彭博社 你好！欢迎回到Soundbite。感谢你在我休刊期间的理解。我去结婚和度蜜月了，强烈推荐！
多年来，Spotify科技公司一直宣扬其算法播放列表和人工智能定制化推荐的潜力，如今却公开采取了截然不同的策略。过去几个月里，它突然开始大力宣传……人类编辑？我们将对此进行讨论。
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彭博社荧幕时间迪士尼与赫斯特考虑出售A+E，太阳谷会议开幕菲尔博士的媒体公司在申请破产时解雇了大部分员工并停止制作美国移民政策收紧期间，网红被建议避开敏感话题《南方公园》新季首播因流媒体版权问题延迟 首先，以下是我本周阅读和撰写的内容：
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- 《纽约杂志》近期推出了一系列精彩的“新媒体”报道。Nick Quah发表了一篇关于《纽约时报》推进记者主导的直面镜头视频的文章，该杂志还专访了Pablo Torre。
- 如果你错过了，Alphabet Inc.旗下的谷歌正在尝试将搜索结果转化为AI生成的播客。
Spotify为其人工编辑团队发起的公关攻势
2024年初，Spotify对培养和发展人工主导播放列表的兴趣似乎正在减弱。它推出了AI DJ——一个由AI生成的歌曲选择器主持的算法策划播放列表——并裁减了编辑团队的成员。正如我当时所写，唱片公司发现来自以前极具影响力的热门播放列表（如RapCaviar）的流量大幅放缓。
自那以后，软件策划播放列表的步伐持续加快。去年，Spotify推出了一项功能，允许用户输入播放列表的想法并获取音乐作为回应。今年，“AI播放列表”扩展至超过40个新市场。上个月，算法驱动的“每周发现”进行了改版，允许用户从多达五种流派选项进一步细化他们的每周推荐。简而言之，自动化个性化正当时。
然而，最近如果你仔细关注Spotify的公开声明，可能会听到一个不同的故事。
今年1月，《华尔街日报》报道了全球编辑主管Sulinna Ong的事迹，她向该报表示，在算法感知到艺术家崭露头角之前，她的团队就已经发现了他们。《公告牌》杂志在4月发布了一篇深度专题，不仅聚焦Ong，还介绍了她的整个团队，展示了负责特定音乐流派策展的成员姓名和面孔——而此前Spotify员工手册明确禁止此类行为。策展人不得宣称对播放列表拥有所有权，部分原因是出于安全考虑（他们过去曾遭受骚扰）。
据一位听过其内部推介但未被授权讨论此事的人士透露，Spotify的幕后团队一直在向唱片公司传达这一信息。在对某唱片公司的演示中，Spotify员工展示了如何将人工策展融入应用程序——策展人不仅会维护常规播放列表，还将主持伴随播放列表的短视频内容，并详细阐述他们的音乐选择。该人士认为，Spotify相信通过强调人性化触达（尤其是通过视频）能吸引年轻用户。另一位熟悉Spotify策略的人士指出，当大多数平台都在加倍投入AI和算法时，以人为核心的策展工作可能成为这家瑞典流媒体巨头的差异化优势。
（唱片公司员工还指出，在这次新推广期间，他们的团队尚未看到编辑精选歌单带来任何显著的消费增长。）
王女士在给我的电子邮件声明中表示，Spotify拥有"全球规模最大的音乐编辑团队"。
“虽然个性化推荐很强大，但了解人们选择某首歌曲的原因有其独特价值，“她写道，“我们编辑的品味和人文触觉能为推荐增添意义。”
她补充说，该团队会在数据显现前就追踪记录趋势。“在Spotify，人工策展与个性化推荐始终相辅相成，“她写道，“这从来不是非此即彼的选择——而是将人文叙事与智能发现相结合，为听众提供最佳体验。”
这次新的公关推广正值音乐产业面临严峻挑战的时期。
最明显的是，唱片公司正苦于无法有效推广新音乐。想到算法（无论是来自TikTok、YouTube还是Spotify）可能决定他们的命运，这种感觉肯定不好。几年前SiriusXM控股公司推出新服务时，就集中力量将人工策展作为其核心差异点。或许他们确实有所洞见。
与此同时，独立厂牌和发行商的利益相关者告诉我，他们已对"发现模式"产生依赖——该模式允许他们接受较低版税分成以换取歌单推荐。我并不认为他们喜欢这种被动局面，因此配备人工对接人员（或至少保留人工推介的可能性）或许能促进更积极的合作关系。
与此同时，作家兼记者莉兹·佩利去年出版了一本书，部分内容抨击了Spotify因其更有利的版税费率，优先推广某些非音乐内容（如白噪音或鸟鸣）而非竞争性曲目。一位参加她在洛杉矶签售会的音乐行业高管向我描述愤怒的人群时，形容他们仿佛拿着“干草叉和火把”，准备大闹一场。
理论上，将聚光灯对准Spotify内部的音乐爱好者可能是试图平息这类不满情绪的一种方式。
此外，还有对AI生成音乐日益强烈的抵制。过去几周，由于一个看似AI生成的乐队Velvet Sundown通过算法编译的播放列表在Spotify等流媒体平台上获得听众，这一问题变得尤为敏感。
这一切都表明，对于一个处于变化中的行业，人类策展人或许能提供某种程度的慰藉。
当然，最终决定音乐消费主流形态的将是消费者的实际行为。（听众是希望根据人类强烈直觉推荐的试听曲目，还是更喜欢根据个人偏好微调的算法，在数据划定的舒适区内温柔引导？）
2020年，首席执行官丹尼尔·埃克表示更多Spotify用户选择了个性化推荐。目前看来，这次公关宣传与其说是消费者行为变化的反映，不如说是公司希望改变自身形象的努力。
本周精选
上周在亚速尔群岛自驾时，我收听了葡萄牙Antena 3电台，惊喜地发现他们的音乐混搭很棒——从Weyes Blood到Cat Power再到The Shins，还有Lorde的新歌。现在我在线收听这个电台，虽然完全听不懂葡萄牙语。（人工选曲的魅力！）
接下来我该写什么？
给我点灵感吧。可以通过邮件、X私信、领英或我的加密Proton邮箱联系。Signal上也能安全联系我，用户名是ashleycarman.01。
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