红牛解雇克里斯蒂安·霍纳表明其已成体育帝国 - 彭博社

红牛车队车手马克斯·维斯塔潘与车队领队克里斯蒂安·霍纳并肩作战。

摄影师：克莱夫·罗斯/盖蒂图片社欧洲 欢迎阅读本期《体育商业》特辑，体育编辑吉尔斯和维也纳分社社长马顿将为您剖析红牛在F1掌门人克里斯蒂安·霍纳离职后的蜕变。我们还将完成对世俱杯的评级：本可能更糟。

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非赢即走

红牛有限公司究竟是什么？

它是一家总部位于萨尔茨堡附近小村庄、以运动员为营销工具的奥地利能量饮料公司？还是已蜕变为一个由饮料商品收入驱动、对胜利痴迷的体育帝国？

你无法直接询问红牛。据传记记载，联合创始人迪特里希·马特希茨从不希望公关团队赢得奖项，他更倾向于让运动员发声，而非红牛的高管们。

“我们的媒体哲学既简单又正确：责任在于媒体创造内容，而不是我们提供内容，“马特希茨在2011年一次罕见采访中说道。“如果我们的成绩、成就和活动值得报道，你自然会读到它们。”

昨天，许多人都读到了红牛F1车队的消息，在解雇克里斯蒂安·霍纳之后——可以说，他是红牛车队这一最成功体育资产背后的关键人物。这一决定来自高层。负责监督红牛体育帝国的是奥利弗·明茨拉夫，他在2022年老马特希茨去世后不久被任命。宣布与霍纳分道扬镳的声明上署着明茨拉夫的名字。

此举表明，红牛现在是一个无情的体育团队所有者，而不仅仅是一种极限运动饮料——团队必须获胜才能成为好的营销工具。

不再只是爱好

现在一些最大的体育帝国在全球拥有团队

来源：彭博新闻

注：*共享所有权或少数股权

红牛赞助的第一位运动员是1989年的F1车手格哈德·伯杰。但该公司更出名的是赞助极限运动人物；那种愿意花一天时间抓住气球直到到达太空，或者从双子塔跳伞的人。

与此同时，红牛公司一直在推进其团队项目。2000年收购了冰球队EC萨尔茨堡，但首个重大团队交易是2004年底接手F1的捷豹车队——此前他们已赞助索伯车队近十年。次年，红牛收购了奥地利甲级足球俱乐部SV萨尔茨堡，将其更名为红牛萨尔茨堡。

红牛收购运动队的策略非常简单：买下表现平平的队伍，将其打造成冠军之师。这意味着投资回报率更高，也更容易快速取得胜利。

霍纳打造了一台F1冠军机器。他聘请最优秀的赛车设计师和车手，赢得了8次车手总冠军和6次车队总冠军。

霍纳的问题在于他停止了胜利。这本身并非新情况——他此前也有过低谷期，有时持续数年。但过去18个月里，他深陷丑闻、失去关键盟友、积累了大量负面问题。红牛所有者不愿再等待胜利的回归。

当然，任何职业运动队开始连败时，老板都可能解雇主帅。但在精英梯队之外，多数队伍本就不指望夺冠，他们心知肚明。虽然不会公开承认（这等于运动精神的亵渎），但事实上球迷和老板们只求参与其中，或许每隔十年左右能收获一个意外辉煌的赛季。

但这套说辞根本没法用来营销。红牛：重在参与——极限运动员可以这么说，但对于斥资数十亿美元经营运动队的商业实体行不通。当你聘请尤尔根·克洛普这样的前利物浦主帅执掌足球队，或是每年支付5000万英镑留住F1顶级车手马克斯·维斯塔潘时，必须要有明确的目标。

其策略是通过赞助体育联赛来销售饮料。红牛如今已成为全球最大的体育帝国之一，持有或完全拥有约十几支队伍，而这些队伍必须不断获胜，营销策略才能奏效。

自2005年起，萨尔茨堡红牛队已斩获14次联赛冠军，其中2013至2023年实现十连冠。但2023年后两度屈居亚军，并解雇了三任主帅。2009年，红牛在莱比锡附近组建新球队，从德国第五级联赛起步的RB莱比锡七年内完成四级跳，2016年冲入德甲，随后蝉联德国杯冠军。今年三月因联赛排名第七（德甲时代最差战绩），俱乐部再度换帅。

红牛营收激增助推体育投资

广告及赞助等营销开支占比近营收25%

数据来源：红牛财报、彭博社

注：红牛尚未公布2024年完整财报

所幸红牛饮料销量持续走高——2024年售出127亿罐功能饮料，同比增长4.4%。创纪录的利润为体育投资提供了资金空间，2022年其运动员赞助费首破10亿欧元并持续增长。

年报显示，红牛将旗下两支F1车队和慕尼黑冰球队纳入合并报表，但未披露具体赞助金额，使得体育项目真实成本成谜。

显然打造冠军队伍耗资不菲（F1车队目前微利，但全周期难言盈利），这意味着需要卖出更多气泡饮料来供养顶级车手和球员。随着富豪阶层和石油资本持续涌入体坛，这项烧钱游戏只会愈演愈烈。

或许现在在摇尾巴的是狗，更准确地说，现在掌控红牛车队的是团队本身。

--- 贾尔斯·特纳与马顿·埃德尔

精彩回顾

• 美国司法部宣布起诉资深体育娱乐业高管蒂姆·莱维克，指控其涉嫌在德克萨斯州某场馆开发项目中操纵投标。
• 据知情人士透露，由美国弗里德金集团持有的英超球队埃弗顿足球俱乐部正与投资者洽谈出售其女足队伍少数股权事宜。
• 随着Fanatics公司试图在欧洲足坛站稳脚跟，该公司已延长并扩大与英超切尔西足球俱乐部的商品经销协议。
• 网球史册的改写尚需时日。亿万富翁对冲基金经理比尔·阿克曼周三的职业网球首秀未能成功，未能成为获得ATP官方排名积分的最年长选手。
• 据知情人士透露，高盛集团正在筹划发行最多2.5亿欧元（2.92亿美元）债务，用于资助西甲球队皇家贝蒂斯主场馆的翻新工程。

世俱杯决赛：一场意料之中的对决（B-）

大家好，我是瓦妮莎。这是世俱杯的最后一周，冠军争夺战毫无悬念：一支英超球队对阵欧冠冠军。巴黎圣日耳曼和切尔西，这两支全球足坛最具辨识度的豪门即将交锋。这将是他们自2016年以来的首次相遇，当时凭借伊布拉希莫维奇的制胜球，巴黎以2-1获胜。虽然由于球队的知名度，这场对决对国际足联来说是理想选择，但它与欧冠决赛的场面并无显著差异，因此评级为"B-"。

在新泽西大都会人寿体育场举行的半决赛，为明年世界杯决赛场地进行了一次成功的试运行。周二的首场半决赛中，切尔西2-0击败了南美独苗弗鲁米嫩塞。比赛延续了本届赛事的常态：在热浪袭人的工作日午间进行。尽管如此，体育场仍相对满座，ESPN报道称现场观众超过7万人。但吸引这样的观众群需要巨大努力，赛前票价大幅下跌，有些甚至低至13美元。

周三的半决赛形成鲜明对比，据SeatPick数据，皇家马德里延续了比赛门票售罄的势头，平均票价保持在223美元。然而对于到场球迷而言，西班牙球队表现欠佳，巴黎圣日耳曼以4-0完胜，上半场就攻入三球。这支法国冠军今年夏天状态神勇，自5月7日以来仅输过一场——在世俱杯小组赛负于巴西球队博塔弗戈。他们以-320的赔率（Draft Kings数据）成为决赛对阵切尔西的最大热门。

决赛将于7月13日星期日同样在MetLife体育场举行。根据SeatPick的数据，比赛门票价格起价约为300美元，目前平均价格约为700美元。决赛获胜者将获得高达1.25亿美元的丰厚奖金。

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