X公司CEO琳达·亚卡里诺离职 让埃隆·马斯克避开广告业务聚焦人工智能 - 彭博社

埃隆·马斯克

摄影师：阿兰·乔卡德/法新社/盖蒂图片社

琳达·亚卡里诺卸任X公司首席执行官一职，此前她为争取广告商投入进行了漫长而充满争议的努力，这些广告商对埃隆·马斯克领导下的平台发展方向感到失望。

她的离职为X公司更坚定地转向新身份铺平了道路——成为人工智能训练的数据来源，支持xAI的聊天机器人Grok，同时减少对吸引广告商的关注，这些广告商可能对自家信息与潜在有害内容并存感到不安。

X公司（前身为推特）长期以来大部分收入依赖广告。在2022年马斯克接管之前，广告约占公司总收入的92%。亚卡里诺自2023年上任以来的主要工作就是说服广告商X是一个安全的品牌营销和资金投放平台。

然而马斯克让这项工作变得无比艰难。这位X的所有者涉足虚假信息、反犹太主义和霸凌行为，为他人树立了效仿的榜样，也让人对X上可能出现的内容有了预期。他曾在一次会议舞台上告诉营销人员"滚蛋"；在他接手近三年后，X仍面临重大品牌安全问题。就在本周，X不得不删除平台上的帖子，因为Grok账号开始散布反犹太主义言论。

马斯克维护言论自由的承诺与一个主要依靠品牌广告获取收入的平台存在矛盾。包括推特联合创始人杰克·多尔西在内的社交媒体高管们长期面临一个难题：除非监管用户言论，否则广告商不会投放广告，而监管用户言论并不总是与"畅所欲言"的理念相符。

现任美联航控股公司传播与广告负责人的奥巴马政府前新闻秘书乔希·欧内斯特表示，自马斯克接管以来，该公司就未在X平台投放广告。

“这无关道德立场，而是品牌安全问题，“欧内斯特周三表示，“在我看来，我们不在该平台投放广告的决定是坚定的。”

尽管X平台广告收入预计今年将增长至全球23亿美元，但仍远低于马斯克接管前的水平。今年早些时候，X与马斯克的人工智能初创公司xAI合并成立了新公司，主要聚焦AI领域。对于每月已在数据中心和构建大语言模型相关支出上烧掉10亿美元的公司而言，广告业务可能得不偿失。

部分仍在X平台投放广告的广告商表示，他们这么做是为了避免成为马斯克的针对目标。X平台已起诉未在其平台投放广告的广告商，这暴露了其维护"言论自由"立场的复杂关系。

如果雅卡里诺被替换，马斯克选择的高管类型可能表明他是否将广告及其伴随的种种麻烦视为未来的关键重点。考虑到X近期与xAI的合并，目前社交网络的主要商业目的似乎是为聊天机器人提供训练数据，这些机器人越来越依赖实时信息以保持相关性并回答用户问题。

X的发言人未回应置评请求。

今年三月马斯克合并两家公司后，风险投资家兼"All In"播客主持人查马斯·帕里哈皮蒂亚称X的数据集是"互联网上最完整的规模化实时信息库”。

任命产品或工程高管执掌X可能预示着新方向。两年前马斯克从NBC环球聘请雅卡里诺时，表明他仍致力于广告业务——这一承诺通过他2024年与WPP集团马克·里德共同出席戛纳国际创意节演讲得到强化。若选择不同背景（尤其是AI背景）的继任者，将传递出截然不同的信号。

今年在法国南部举办的戛纳国际创意节上，X的存在感较往年明显减弱。事实上，马斯克根本未曾现身。