Prime Day首日销售额在四天活动期间下降41%——彭博社

7月8日纽约亚马逊会员日期间一名工人正在分拣包裹。

摄影师：克劳斯·加利安诺/彭博社亚马逊公司今年将夏季年度会员日从两天延长至四天，押注此举能为消费者提供更长时间浏览其庞大电商平台的数百万件优惠商品。但初步结果令人失望，这给剩余活动日期带来了更大压力。

为50个不同品类和价位品牌提供在线销售服务的Momentum Commerce表示，其亚马逊平台销售额在周二同比去年会员日首日暴跌41%。

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亚马逊Prime副总裁贾米尔·加尼表示对参与度非常满意。Momentum创始人兼首席执行官约翰·希则认为，活动延期促使消费者寻找更多"宝藏商品"。消费者正在浏览并加购商品，但会推迟购买决策以等待更优惠活动。他称以往较短的会员日促销能制造紧迫感，因为买家担心错过折扣。

希表示，如果更多浏览用户在未来几天完成购买，Momentum四天总销售额仍可能较去年两天活动增长9.1%。该公司代理Crocs、Beats及Therabody按摩器等品牌销售，年销售额约70亿美元，这为其评估会员日提供了广泛样本。

“一切都取决于这四天策略的成功与否，”希亚表示。“亚马逊在第一天牺牲了很多。今年是极其难以预测和不确定的一年。”

自特朗普总统的贸易战给经济前景蒙上阴影以来，这一年度活动已成为消费者情绪的风向标。他一度威胁对外国进口商品征收高达145%的关税，随后又推迟实施以留出谈判时间，这使得价格稳定点难以确定。彭博社此前报道称，由于前景不明朗，一些在线商家削减了折扣或完全退出了会员日。

亚马逊Prime业务负责人贾米尔·加尼周三在接受彭博电视台采访时表示，亚马逊将年度促销时长延长一倍是因为买家表示希望有更多时间浏览优惠。他指出，消费者倾向于购买“必需品”，如牙齿美白条——这是亚马逊增长最快的品类，并补充说公司对“参与度感到满意”，但现在下结论“为时尚早”。

原文来源：亚马逊会员日首日销售额在四天活动中暴跌41%

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