亚马逊卖家因关税压力削减Prime Day折扣力度 - 彭博社

亚马逊会员日于周二启动，持续四天。

摄影师：Jason Alden/彭博社亚马逊公司的会员日正撞上唐纳德·特朗普总统的贸易战，不断变化的关税政策导致一些品牌退出夏季促销，部分消费者也暗示将减少购物。

这场为期四天的活动从周二开始，可能为预测者提供线索，揭示在美国经济强弱信号交织的背景下，消费者的开支规模和购物偏好。

“会员日将提前反映消费者意愿，尤其是在服装、电子产品和电视等预计降价幅度最大的品类，“Adobe公司首席分析师维韦克·潘迪亚表示。该公司预计亚马逊和其他美国零售商在四天活动期间的在线销售额将达到238亿美元。

特朗普总统四月宣布对包括中国在内的180个国家和地区实施"解放日"关税，震动全球市场。最高达145%的关税后来被降低或推迟以留出谈判时间，但不确定性仍如阴云笼罩。周一特朗普再次加剧不可预测性，警告日本、韩国等国若在8月1日前未达成贸易协议将加征关税。

截至目前经济指标显示美国消费者仍具韧性，但长期前景可能因消费者的短期精明行为（如赶在关税生效前购车）而变得模糊。五月消费略有下降，六月消费者信心回升。会员日的表现或将为今夏剩余时节的消费趋势提供更清晰的信号。

“会员日将是一次重大考验，”为在线商家提供软件的Akeneo公司首席执行官罗曼·富阿什表示。该公司对1000名美国消费者进行的调查显示，四分之一受访者因关税计划跳过会员日促销，57%表示会更密切关注价格。

不仅是消费者选择观望。亚马逊网店约60%商品来自第三方卖家，其中部分商家表示今年无力提供折扣，因为他们正试图提高价格以抵消关税带来的成本上涨。

丹·佩斯科斯摄影师：迈克尔·托马斯/彭博社以丹·佩斯科斯为例，他的上游品牌专为鸡尾酒爱好者生产制作装饰冰块的铝制托盘。往年会员日他通常以成本价促销产品，但今年因50%的关税首次取消折扣。

“我们只能观望今年情况，”这位圣路易斯企业主表示，其公司年销售额约400万美元主要来自亚马逊，“预算里实在没有会员日折扣的空间了。”

联合利华旗下空气净化器品牌Blueair首席执行官安迪·陆透露，受关税影响今年不得不减少会员日促销商品数量。这项促销本是推广高价滤芯（单价达300美元通常享30%折扣）的重要渠道。

“我们希望谨慎观察今年剩余时间的经济走势，”陆表示。“作为对品牌所有者和运营商的指标，这次会员日具有重大意义。”

亚马逊拒绝对关税如何影响今年活动发表评论。高管们表示，消费者正在转向更便宜的产品，首席执行官安迪·贾西称关税并未“显著”推高价格。

“我们与商店中广泛多样的宝贵销售合作伙伴合作，支持他们适应不断发展的环境，同时为客户保持低价和广泛的选择，”公司发言人在电子邮件声明中表示。

亚马逊于2015年推出会员日，以吸引新订阅者，他们每年支付139美元以获得运费折扣、视频流媒体和其他福利。根据消费者情报研究合作伙伴的数据，截至3月，约有1.96亿美国消费者拥有Prime订阅，比前一年增长9%。

亚马逊的购物日历排满

疫情过后，亚马逊推出了新的销售活动，并延长了现有活动如会员日的持续时间。

来源：亚马逊新闻稿

注：不包括黑色星期五、网络星期一。2025年秋季促销尚未宣布。

亚马逊今年将活动延长至四天，比2024年的两天有所增加。活动仍采用熟悉的模式，提供高达50%的折扣，包括Echo音箱和Fire TV流媒体设备等亚马逊产品，以及李维斯和Shark等热门品牌。额外的天数可能帮助亚马逊吸引更多消费者，并更好地与竞争对手的长期活动竞争，如沃尔玛公司周二开始的为期六天的促销活动，以及塔吉特公司周日开始的“Circle周”。