卡戴珊家族力荐的韩妆品牌Medicube助其创始人跻身亿万富豪行列——彭博社

金秉勋

来源：APR公司

在一段获得数百万浏览量的15秒TikTok视频中，凯莉·詹娜将一款光滑的银色设备在脸上滑动，并坚信它能帮助皮肤更有效地吸收精华液。这款名为Booster Pro的设备视频迅速走红，随之而来的是其制造商APR公司的财富激增。这家曾经名不见经传的首尔初创企业，如今已成为韩国美容热潮的核心。

这家公司的背后是36岁的金秉勋，他从科技创业者转型为美容大亨，公司使他成为韩国最新的亿万富翁。根据彭博亿万富翁指数，他在APR公司31%的股份现在价值约13亿美元，该公司股价今年飙升了200%。

金秉勋在十多年前作为交换生在加州学习后，开始涉足移动应用程序，包括一款约会应用。正是在那里，他首次见证了智能手机革命，并对创业产生了浓厚兴趣。

2014年，他转向护肤品领域，创立了APR公司，最初专注于化妆品。2021年，公司业务扩展到生产高科技面部护理设备，承诺在家就能享受类似水疗的护理。APR公司首席财务官申在河在接受彭博新闻采访时表示，这是金秉勋个人极力推广的产品线——他每天使用APR的面部护理设备30分钟。

去年上市后，APR公司现在是韩国第二大上市美容公司，市值超过40亿美元。

顶级网红的背书反映出韩妆日益增长的主流吸引力，韩妆是韩国蓬勃发展的美容产品出口的总称。曾经是Z世代或亚裔美国网红的主场，如今已在美国主流化，去年韩国美容产品销售额跃升56%，达到19亿美元。

随着全球对韩流音乐和韩剧的兴趣上升，名人们开始在日常护肤中推荐APR旗下主打品牌Medicube的产品。该公司表示，海莉·比伯在2023年底首次自发发布了关于其凝胶面膜的帖子。这种自然的热度为APR2024年以凯莉·詹娜、肯达尔·詹娜和科勒·卡戴珊为主角的全球营销活动铺平了道路。

“现在感觉韩妆已经发展到从早期采用者向大众市场消费者扩散的阶段，“APR的首席财务官Shin表示，他曾是汇丰控股的并购银行家，2016年被Kim的愿景吸引加入公司。

APR的面部美容仪器。来源：APR公司虽然韩妆的崛起反映了韩国文化的全球热潮，但APR是新一波化妆品出口浪潮的一部分。与严重依赖免税店或专注于中国市场的传统品牌不同，APR在TikTok驱动的护肤营销和提供美容科技的时尚设备中找到了自己的定位。

“擅长在数字平台上营销的韩妆公司往往在电子商务中表现出更快的增长，“首尔Hana Securities的分析师Eun-Jung Park表示。

中国仍是韩国美妆产品的最大出口市场，但优势已微乎其微。虽然中国进口增速放缓，但得益于高端零售环境，美国市场正以更快速度增长且利润率更高。APR公司目前超70%营收来自海外市场，而美国是其除韩国外最大的增长引擎。

该公司正筹备迄今最大规模的零售推广：8月起，Medicube系列将登陆美国全境Ulta Beauty连锁店，将其销售渠道从亚马逊等电商平台及自有线上渠道进一步拓展至实体零售。

“APR是韩妆品牌中最擅营销的企业之一，“Park表示，“其Medicube系列（在美国）单一韩妆品牌销售额排名第一。”

韩国跃居全球第三大化妆品出口国

数据来源：韩国国际贸易协会

APR在邮件中称，当前护肤及美容仪器产品线主打抗衰、保湿与亮肤功效，未来可能向健康护理方向拓展。

但该公司仍面临全球贸易压力。目前APR出口美国的美妆产品需缴纳10%关税，Shin认为"尚可承受”。但若贸易摩擦升级或美国加强对亚洲进口限制，其高速增长或将受阻。

本周一美国总统特朗普宣布，自8月1日起对韩国输美商品加征25%关税，这实际上为韩国及其他受影响国家争取了三周时间与美国政府协商。

APR旗下旗舰品牌Medicube。图片来源：APR公司与此同时，Shin预计公司今年销售额将达到1万亿韩元（约合7.3亿美元），这一指标目前仍落后于同行。

APR增长迅猛但仍落后于老牌竞争对手

韩国市值前三的上市化妆品公司

数据来源：财务报表

注：市值数据截至2025年7月7日。销售额为2025年第一季度（截至3月31日）数据，已从韩元换算。

随着业务扩张，创始人金氏（现为亿万富翁）的个人动向成为当地头条新闻。公司证实其近期以290亿韩元（2100万美元）购入首尔城东区高档顶层公寓，创下韩国每平方米单价最高纪录。该豪宅亦是知名影星和运动员的居所，标志着这位新晋亿万富翁已跻身韩国最受瞩目的富豪行列。

公司首席执行官Shin表示，尽管身家暴涨，金氏仍亲力亲为——每日到岗办公，紧密追踪消费趋势与市场反应，甚至周末也与管理层召开战略会议。数年前，金氏曾在社交媒体发布对比视频，展示APR面部美容仪对其皮肤的改善效果。

但近年来随着公司知名度飙升，他已大幅减少网络曝光，保持低调作风。

他拒绝了彭博新闻的采访请求，但过去曾谈到受到苹果公司和特斯拉公司商业模式的启发。

“如果有人问我的职业目标是什么，我现在会说，我想创办一家众所周知的大公司，”金在他最后一次Instagram发帖时对当地媒体表示。“像苹果一样，我们希望推出能让我们成为美容行业最具创新性公司的产品。”