新加坡24万百万富翁助其抵御全球奢侈品消费放缓趋势——彭博社

新加坡乌节路区域的行人，这里是全球旅游与高端零售的中心。

摄影师：Apar娜·诺里/彭博社在新加坡这个富裕的国度，奢侈品消费正逆全球颓势而上，成为高端零售商在中国和美国等主要市场需求疲软中的一盏明灯。需求低迷。

根据欧睿国际向彭博社提供的数据，这个东南亚城市国家的奢侈品销售额今年预计将增长7%，达到139亿新元（109亿美元），超越日本、中国和韩国等重量级区域购物中心。

该分析公司的数据显示，新加坡2024年的同比增长率超过了其追踪的所有其他亚洲市场——除日本外。预计明年将恢复到2019年疫情前的147亿新元峰值水平。

新加坡面积仅280平方英里，比纽约市还小，其约600万的人口与东京、上海等亚洲超大城市相比相形见绌。然而，根据商业地产公司Savills向彭博社提供的数据，在除中国大陆以外的32个亚太城市中，新加坡去年的奢侈品门店新开数量占比位居第三。

新加坡奢侈品销售增长超越亚洲其他主要枢纽

亚太地区同比增长数据

来源：欧睿国际

这使诸如滨海湾金沙购物中心等场所受益，意大利品牌Marni去年八月在此开设了首家门店。零售高级副总裁Hazel Chan表示，该商场提供高尔夫球车接送VIP客户进行个性化造型服务，并计划为顶级客户推出预览未发布奢侈品系列的私人沙龙。

营销集团The Luxury Network Singapore首席执行官Irene Ho指出，品牌方正在增加仅限邀请的销售活动——现在每周举办多次——反映出向超个性化购物的转变。

咨询公司Luxurynsight创始人兼首席执行官Jonathan Siboni表示：“新加坡已被证明是富裕人士非常稳定的居所。这为奢侈品市场创造了非常坚实的本地基础。"Luxurynsight，“新加坡是沙漠中的绿洲。”

奢侈品的试验场

这个城市国家是受中国经济放缓影响的奢侈品市场中罕见的亮点。数十年的亲财富政策吸引了高净值人群，建立了强大的金融体系，使其成为全球最富裕的国家之一。

政治稳定和本地财富增长强化了其优势。据报道，新加坡目前拥有超过24万名百万富翁，家庭就业收入中位数已连续五年上升。

2024年1月至9月期间，来自中国、美国以及印尼、印度等国的游客推动旅游零售消费达39亿新元（同比增长5%），新加坡正成为奢侈品牌瞄准东南亚市场的安全港与战略门户。

短短数十年间，新加坡已从殖民贸易港转型为繁华金融中心，被视为小国实现快速增长的典范。这座城邦的成功秘诀是什么？

RTG集团亚洲联合创始人兼CEO安杰利托·佩雷斯·坦表示，吸引品牌的是新加坡的入境财富和深谙东西方美学的客户群，企业正将该市场作为"可控试验场"来测试零售创意。该集团业务涵盖奢侈品咨询。

“这些并非噱头，而是测试消费者情感共鸣的战略性软启动。“他解释道。

尽管光鲜亮丽，新加坡仍有数百万非百万富翁居民。政府在缩小贫富差距时面临微妙平衡：通过提高富人税收支持工薪阶层的同时，也面临富豪外流风险——部分人正考虑迁往迪拜等地。

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新加坡的银行去年加强了对富裕客户的审查，此前一起创纪录的30亿新元洗钱丑闻暴露了该国银行和经纪公司在客户筛选方面的漏洞。

然而，RTG的陈先生表示，这次调查反而增强了新加坡在富人中的信誉，因为它证明了新加坡通过法治保护财富、身份和声誉。

“这表明系统是有效的，而这正是合法高净值个人所看重的，”他说。“有了这种信任，消费自然会随之而来。这种信任和认可正是新加坡奢侈品消费在更广泛地区降温的情况下仍保持相对稳定的关键原因。”

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奢侈品行业各领域的消费都在流动，品牌们正在争夺关注。Tapestry Inc.旗下轻奢品牌蔻驰于五月开设了首家酒吧，藏身于新加坡一栋传统店屋内，提供定制马提尼和纽约街头风格小吃。

与此同时，高端腕表品牌爱彼 Holding SA在其精品店内开设了AP咖啡厅，供应融合云吞皮与海南鸡饭的瑞士-新加坡风味料理，与高级定制服饰相得益彰。

来福士城购物中心也于2024年通过大型快闪店加入奢侈品美妆战局。今年共有21个品牌入驻，包括阿玛尼美妆、圣罗兰美妆、香奈儿、迪奥和古驰等。

这些升级举措激励着像22岁的克洛伊·利姆这样的新加坡消费者，她是历峰集团旗下梵克雅宝、卡地亚等品牌珠宝的狂热收藏者。

“尽管我知道奢侈品溢价严重，但我明白自己是在为品牌体验和感受买单，“她说，“我乐意在这些物品上挥霍，因为我享受这个过程。”