绿洲乐队重组巡演 从英国席卷而来的时尚超新星——彭博社
Andrea Felsted
绿洲乐队主唱利亚姆·加拉格尔与哥哥诺埃尔·加拉格尔1995年合影。
摄影师：Dave Hogan/Hulton Archive乐队绿洲将于周五在加的夫开启万众期待的重组巡演。
时尚品牌押注这场盛事恰逢其时。利亚姆与诺埃尔·加拉格尔历史上剑拔弩张的关系可能引发戏剧性场面。但此刻值得亲临现场的，是通过覆盖广泛受众与乘着90年代英伦摇滚怀旧风潮，在北美市场实现销量攀升。
以巡演为主的音乐活动——包括去年碧昂丝《牛仔卡特》和查莉·XCX《坏女孩》等重磅专辑发行——已成为文化现象。李维斯公司在其单曲《李维斯牛仔裤》发布后与碧昂丝合作，短暂将Instagram账号更名为"李维斯"并邀请巨星参与广告企划。包括蔻驰集团旗下凯特·丝蓓在内的众多品牌拥抱《坏女孩》热潮，而罗伯托·卡瓦利、范思哲及LVMH集团旗下蒂芙尼等品牌则为泰勒·斯威夫特打造巡演造型。
彭博社观点黄金股卷土重来的争议为何工党的预算政治让里夫斯苦不堪言ChatGPT的心理健康成本正在累积别让国家安全阻碍美中贸易谈判如今零售商们正纷纷加入这场被称为"奇迹之夏"的热潮。
走在最前沿的是英国奢侈品牌巴宝莉集团。虽然未明确与巡演挂钩，但巴宝莉音乐节宣传活动特别呈现了利亚姆·加拉格尔与他的儿子列侬、吉恩·加拉格尔以及女儿莫莉·穆里什-加拉格尔。
这次营销活动让人回想起巴宝莉1990年代的黄金时期，还邀请了音乐人戈尔迪以及时尚偶像卡拉·迪瓦伊和艾里珊·钟——但利亚姆才是主角。他穿着自己2018年的巴宝莉派克大衣，该款式正限量重新发售。
阿迪达斯公司更为直接地向绿洲乐队乐迷示好，推出联名服饰系列，在官网Oasisinet.com、阿迪达斯线上线下门店及巡演各站体育场发售。其他参与品牌包括推出系列T恤的李维斯，以及在其秋季宣传中启用利亚姆·加拉格尔的盟可睐旗下Stone Island。
尽管近期令人难忘的音乐时刻大多与女性艺术家相关，但一支男性摇滚乐队意味着能吸引混合性别的观众群，这对男装和女装销售都有助益。根据GlobalData数据，男装及鞋履市场规模约为女装的三分之二，这代表着巨大的市场机遇。
绿洲乐队助推Blokecore美学风潮
全球男装市场规模仍小于女装
数据来源：GlobalData
巴克莱银行消费报告显示，虽然90年代复古风潮让新一代乐迷认识了绿洲乐队，但现场观众中有近半数曾观看过该乐队演出。考虑到加拉格尔兄弟自2009年后就未曾同台演出，这意味着观众多为具备休闲消费能力的中年群体。
乐队标志性的宽松牛仔裤、足球衫和低帮运动鞋等造型因"Blokecore"美学再度流行也助推了热潮。与泰勒·斯威夫特粉丝选择亮片装、碧昂丝歌迷偏爱牛仔帽不同，绿洲乐队的追随者正大肆抢购派克大衣和渔夫帽。市场情报公司Trendalytics数据显示，尽管时值盛夏，6月1日至7月1日期间TikTok上派克大衣的周均发布量环比增长188%，观看量上涨121%。二手平台Depop上派克大衣搜索量同比激增1850%，渔夫帽热度同样攀升。
绿洲乐队粉丝开启钱包狂欢
九十年代复古风潮正当时 周边商品热销在望
来源：巴克莱银行
巴克莱研究显示，近三分之一英国观众计划以90年代造型亮相演唱会，更令合作品牌振奋的是，超五分之一乐迷打算穿着联名单品。据巴克莱数据，这些消费将助推英国绿洲乐迷总支出达10.6亿英镑（14亿美元），涵盖门票、住宿及餐饮等开销。该数字略超泰勒·斯威夫特粉丝去年在时代巡演中创造的9.97亿英镑纪录（虽然霉粉人均消费更高，但绿洲乐队17场英国场次比斯威夫特多2场，推高了总支出）。
更多场次带来更大开销
尽管霉粉人均消费更高 绿洲乐队英国巡演场次更长
来源：巴克莱银行
注：其他消费包含预演酒水、场馆餐饮、VIP礼包、非官方周边及黑胶/CD
英国站结束后，绿洲乐队将于8-9月转战北美，继而登陆亚南美市场。对于始终未能征服美国市场的绿洲乐队而言——这个遗憾至今隐隐作痛，合作品牌们同样将目光投向了美国乐迷市场。
博柏利最能从"酷不列颠"风潮中获益。随着股市回暖和特朗普"解放日"关税冲击消退，美国奢侈品市场前景已优于中国。但阿迪达斯正面临逐渐复苏的耐克公司竞争，任何在美曝光度的提升都至关重要。
巴宝莉股东正享受阳光灿烂的音乐节
精明的营销策略成功制造话题并提振股价
来源：彭博社
绿洲乐队与时尚界的缘分并非一帆风顺。利亚姆·加拉格尔2009年创立Pretty Green品牌，但该生产线于2019年被JD Sports Fashion Plc从破产管理中收购。三年后，JD又转手卖给了竞争对手弗雷泽集团。不过如今这个由迈克·阿什利控股的零售商已不再拥有该品牌。
品牌方参与合作的最大风险是巡演出现变故。毕竟该乐队曾在巴黎演出前解散过。即便重组计划搁浅，合作方也已从前期巨大造势中获益。而任何紧张局势只会引发更多媒体关注。
无论最终成为"奇迹之夏"与否，押注绿洲乐队的时尚公司都不太可能愤怒回首。
更多彭博观点：
想要更多彭博观点？OPIN <GO>。或者您可以订阅我们的每日通讯。