上海乐高乐园开业加剧中国主题公园过剩潮——彭博社

上海乐高乐园度假区摄影师：沈起来/彭博社全球规模最大的乐高主题乐园本周在上海开业。但在中国消费者趋于节俭、市场竞争激烈的当下，运营商默林娱乐集团想要复制迪士尼2016年开园时的盛况将面临巨大挑战。默林娱乐在中国如今节俭且拥挤的消费市场中，吸引如2016年迪士尼开园时的人流将是一场硬仗。

该项目动工时正值中国旅游业疫情后复苏阶段，节假日期间主题公园门票曾一度售罄，但如今游乐景点的收入正在缩水。反弹门票销售一空

近期为期三天的端午节假期中，每次旅行的人均消费同比下降2.2%至359元（约合50美元），不过该数据涵盖所有旅行类型，不仅限于主题公园。

“2024年中国主要外资主题公园游客量基本持平或微增，但园内二次消费收入有所下降。”中国市场研究机构主题公园研究所所长林焕杰表示。

摩根士丹利研报指出，预计今年中国业绩最好的上海迪士尼乐园收入将从15亿美元降至14亿美元。

随着主题公园不再具有昔日的新鲜感，加之新景点即将面世，客源争夺战将愈演愈烈。华纳兄弟探索公司计划与锦江国际集团合作，于2027年在上海开设哈利波特影城之旅，亚洲首个小猪佩奇户外主题公园也预计同年落户上海。

与此同时，深圳乐高乐园度假区的建设正在推进中，目前尚未公布正式完工日期。

上海乐高乐园度假区内的游船项目。摄影师：沈起来/彭博社尽管游客仍在持续光顾迪士尼、环球影城等基于外国IP的主题公园，但本土景点却遭遇寒流。根据机构报告，由于经济压力和天气多变，2024年中国大型主题公园游客数量同比下滑，近四分之一的大型主题公园出现亏损。

来自上海的主题公园爱好者、家庭主妇薇薇安·连表示，只有能拿到折扣票时才会考虑去新开的乐高乐园。感受到中国经济放缓压力的她，已严格限制自己和女儿在主题公园的消费——最低限度的饮食支出可以接受，但购买纪念品绝无可能。

“中国游客数量仍然可观，只是人均消费有所下降。“华特迪士尼公司首席财务官休·约翰斯顿在5月的财报电话会议上表示，“该市场的消费者正在略微收紧开支。”

近年来，迪士尼针对激增的国内旅游需求，相继推出了冰雪奇缘和疯狂动物城两大园区。上海迪士尼乐园于2016年开业，总部位于加州伯班克的娱乐公司持有该项目43%股份，其余由国有联合企业上海申迪集团持有。

连锁效应

对地方政府和商业伙伴而言，投资主题公园的主要吸引力在于其带来的连锁效应，例如对商业活动和房地产价格的提振。根据林的计算，在一线城市或省会城市，每1元的门票收入能为酒店、餐饮、交通等相关行业带来12-15元的收益。

但地方政府兴建大型主题公园的冲动引发了供应过剩的担忧。尽管主题公园不公开运营数据，林指出中国主题公园收入较2023年71.84%的同比增速，平均下降了15%-20%。广西柳州的风情港在运营七年后于2024年停业。林表示国家层面已收紧新建大型主题公园的审批。

大型乐高过山车游乐设施。摄影：沈起来/彭博社面对消费更谨慎的游客，主题公园正通过门票降价、餐饮折扣等促销活动吸引客流。

上海保险经纪人张洁西卡六月初带着女儿和丈夫驱车近两小时，在乐高乐园正式开业前体验后表示游玩体验愉快并考虑再次光临，但她同时表示"如果票价更便宜会更好”。