Meta的Threads做出改变以重获关注——彭博社

Kurt Wagner

2025-07-03

智能手机上的Threads应用。

摄影师：Gabby Jones/彭博社欢迎阅读《科技深度解析》，这是我们每日发布的全球科技商业通讯，由彭博社驻世界各地记者供稿。今天，Kurt Wagner将报道Meta旗下Threads的一些变化，以及这些变化是否足以让这个社交网络获得文化影响力。

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FTC调查安培收购案： 美国联邦贸易委员会已启动对软银65亿美元收购半导体设计公司安培计算的深入调查，该流程可能持续一年以上。

私募股权公司KKR同意以41亿英镑（56亿美元）收购英国精密测试设备及软件制造商思百吉，这一报价超过了另一家PE公司Advent领衔财团此前提出的收购要约。

两年前，Meta Platforms Inc.推出Threads作为Twitter"不那么愤怒"的替代品。如今其月活用户已达3.5亿，吸引了众多名人入驻，并正在拓展直接消息等主流核心功能。

尽管如此，我仍难以回答一个关键问题：Threads的定位究竟是什么？

Twitter也曾多年面临同样质疑。在其大部分发展历程中，Twitter都缺乏核心定位。直到2016年美国总统大选白热化阶段，Twitter才终于确立了作为新闻分发平台的核心价值。尽管商业运营存在缺陷，但Twitter作为突发新闻首选平台的地位，使其在全球范围内具有文化影响力。

八年后，当新一轮总统大选热度再起时，我曾撰文指出Threads本可接过马斯克2022年底收购Twitter后丢弃的新闻传播接力棒，有机会成为不可或缺的平台。

但Threads却反其道而行。它拒绝推送政治新闻内容，并弱化含外部链接的帖子。当时普遍调侃说，如果你想了解三天前发生的新闻，Threads倒是个好去处。这种回避美国大选话题及特朗普重返白宫争议的态度，反而为Bluesky等新兴社交平台创造了发展空间。

我依然认为这是Threads错失的一个重大机遇。

不过大选后，Threads已进行了多项重大变革。它不再回避政治新闻。帖子中的外链不再被限流。提升信息流紧迫性已成为核心任务。

“我们投入大量资源确保应用能快速分发内容，“负责Threads产品的Meta高管艾米丽·道尔顿·史密斯表示，“这方面已有显著改善，但仍有提升空间，我们会持续投入。”

这些变化让我相信Threads终究还是重视新闻的。至少，它不再像过去那样刻意回避这个领域。

“这里始终是人们获取实时动态的平台，随着用户增长和产品成熟，我们越来越注重提供与个人相关的时事内容，“史密斯说，“对多数用户而言这就是新闻。”

若想成为新闻首选平台，Threads仍需努力。例如需要完善认证体系让用户明确信源，我还期待推出类似X空间的音频功能，供新闻人物进行实时播客。当然，算法也还有持续优化的空间。

Threads是否会继续沿着这条路走下去，我们还需拭目以待。新闻行业混乱、充满愤怒，且很少是一门好生意。从很多方面来看，我理解Meta对涉足该行业的犹豫。但全力投入新闻领域也将为Threads带来明确的定位。两年过去了，我们仍在等待这一刻。

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