Meta的Threads做出改变以重获关注——彭博社
Kurt Wagner
智能手机上的Threads应用。
摄影师:Gabby Jones/彭博社 欢迎阅读《科技深度解析》,这是我们每日发布的全球科技商业通讯,由彭博社驻世界各地记者供稿。今天,Kurt Wagner将报道Meta旗下Threads的一些变化,以及这些变化是否足以让这个社交网络获得文化影响力。
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估值重塑
私募股权公司KKR同意以41亿英镑(56亿美元)收购英国精密测试设备及软件制造商思百吉,这一报价超过了另一家PE公司Advent领衔财团此前提出的收购要约。
第二次机会
两年前,Meta Platforms Inc.推出Threads作为Twitter"不那么愤怒"的替代品。如今其月活用户已达3.5亿,吸引了众多名人入驻,并正在拓展直接消息等主流核心功能。
尽管如此,我仍难以回答一个关键问题:Threads的定位究竟是什么?
Twitter也曾多年面临同样质疑。在其大部分发展历程中,Twitter都缺乏核心定位。直到2016年美国总统大选白热化阶段,Twitter才终于确立了作为新闻分发平台的核心价值。尽管商业运营存在缺陷,但Twitter作为突发新闻首选平台的地位,使其在全球范围内具有文化影响力。
八年后,当新一轮总统大选热度再起时,我曾撰文指出Threads本可接过马斯克2022年底收购Twitter后丢弃的新闻传播接力棒,有机会成为不可或缺的平台。
但Threads却反其道而行。它拒绝推送政治新闻内容,并弱化含外部链接的帖子。当时普遍调侃说,如果你想了解三天前发生的新闻,Threads倒是个好去处。这种回避美国大选话题及特朗普重返白宫争议的态度,反而为Bluesky等新兴社交平台创造了发展空间。
我依然认为这是Threads错失的一个重大机遇。
不过大选后,Threads已进行了多项重大变革。它不再回避政治新闻。帖子中的外链不再被限流。提升信息流紧迫性已成为核心任务。
“我们投入大量资源确保应用能快速分发内容,“负责Threads产品的Meta高管艾米丽·道尔顿·史密斯表示,“这方面已有显著改善,但仍有提升空间,我们会持续投入。”
这些变化让我相信Threads终究还是重视新闻的。至少,它不再像过去那样刻意回避这个领域。
“这里始终是人们获取实时动态的平台,随着用户增长和产品成熟,我们越来越注重提供与个人相关的时事内容,“史密斯说,“对多数用户而言这就是新闻。”
若想成为新闻首选平台,Threads仍需努力。例如需要完善认证体系让用户明确信源,我还期待推出类似X空间的音频功能,供新闻人物进行实时播客。当然,算法也还有持续优化的空间。
Threads是否会继续沿着这条路走下去,我们还需拭目以待。新闻行业混乱、充满愤怒,且很少是一门好生意。从很多方面来看,我理解Meta对涉足该行业的犹豫。但全力投入新闻领域也将为Threads带来明确的定位。两年过去了,我们仍在等待这一刻。
引述
“这次合并简直是一团糟,还他妈的毁了*《南方公园》*”Trey Parker和Matt Stone
热门电视剧《南方公园》的创作者
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