谷歌（GOOGL）终止令创作者担忧网络流量受损的食谱试点项目——彭博社

谷歌Chrome搜索页面。

摄影师：Gabby Jones/彭博社谷歌已终止了一项功能测试，该功能原本允许用户在网页搜索结果中直接查看烹饪食谱内容的快照——这对担心网站流量流失的内容创作者和美食博主而言是个好消息。

近几个月来，Alphabet旗下谷歌测试了"食谱速览"功能，在搜索中展示部分美食博主的内容。该公司称该功能旨在帮助用户在访问网站前判断是否对食谱感兴趣。但部分博主表示担忧，认为这会减少用户点击其网站的次数，导致流量和广告收入下降。

谷歌周二证实已结束该试验。“我们持续探索各种方式，帮助人们更便捷地在搜索中获取有用信息，“谷歌发言人在声明中表示，“这些实验的成果将为未来开发工作提供参考。”

在生成式AI重塑互联网的背景下，谷歌撤回食谱功能之际，关于是否应重新协商搜索引擎巨头与内容发布商合作条款的讨论正愈演愈烈。依赖谷歌等科技公司获取流量的创作者们控诉AI对其业务造成的毁灭性冲击，并要求对其内容如何被用于AI开发拥有更多控制权。网络基础设施与安全公司Cloudflare周二宣布推出"按次付费爬取"计划，允许创作者向AI服务商收取内容访问费用。

“我们一直在进行标准讨论，探讨一个网站如何能表达‘我希望你进行搜索，但不要用于生成式AI训练’，”科技政策咨询公司Proteus Strategies的联合创始人德里克·斯莱特表示，“这些是尚未确定的技术和市场驱动因素。”

今年早些时候，代表创作者的媒体公司Raptive的首席增长官马克·麦科勒姆向彭博社透露，参与谷歌试点项目的创作者获得了直接补偿，但远不足以抵消其广告收入的下降。Raptive估计，如果该功能全面实施，美食博客的流量将下降一半。

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测试计划的消息传出后不久，创作者们表达了他们的担忧，Passports and Grub的旅行和美食博主托米科·哈维表示，她参加了五月份的谷歌创作者峰会。

“我对谷歌的这一决定实际上感到充满希望，”哈维在一封电子邮件中写道，“取消‘快速查看食谱’功能感觉像是一种罕见但受欢迎的认可，表明创作者的反馈很重要。”

尽管谷歌的决定让一些创作者感到宽慰，但他们可能还没有看到这家搜索巨头在网络活跃领域的最后一次实验。近年来，许多美食博主在食谱前添加冗长的前言，以确保其内容在谷歌搜索中排名靠前，但这一过程却激怒了读者。

斯莱特表示，谷歌在抓取网页时，会收集食谱的核心原则信息——比如鸡肉面条汤食谱中肉汤与肉类的基本比例——这些信息随后可用于完善其自身提供的搜索结果。

“从定义上说，食谱属于事实范畴，而事实不受版权保护，“斯莱特指出。他补充道，对谷歌而言，“在精准满足用户需求"与"将用户引导至其他网站"之间始终存在矛盾。

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