耐克、新百伦、Hoka押注雪纳福鞋款成热门潮流——彭博社

彪马Sophyr乐福鞋和Hoka Speed乐福鞋正迅速售罄。

插图：731；来源：彪马与Hoka

在时尚混搭界，有看似裙子的短裤（skorts）、弹力牛仔打底裤（jeggings）和衬衫夹克（shackets）。最新潮流混搭单品是：运动乐福鞋（snoafers）。

这款鞋履将运动鞋的缓冲鞋底与乐福鞋的鞋面结合，打造出适合任何场合穿着的商务休闲鞋。尽管其争议性外观最初引发反弹，但自去年以来，新百伦、Hoka和彪马等主要运动品牌推出的运动乐福鞋已成为现象级爆款，迅速售罄并在线上市场以疯狂溢价转售。

耐克近期通过塞雷娜·威廉姆斯设计团队学徒计划推出Air Max Phenomena，成为该潮流的后来者。这款155美元的运动乐福鞋上周发售前，在StockX平台标价高达500美元，为经历一年销售低迷的耐克点燃市场热情。

在价值4570亿美元的全球鞋类市场中，“消费者正在寻找差异化产品”，二手交易平台StockX高级市场总监德鲁·海恩斯表示。该平台近期涌现大量抢购最新款运动乐福鞋的消费者。

New Balance 1906乐福鞋于去年发布。图片来源：New Balance他表示，球鞋爱好者似乎对更多品牌开发的非传统鞋型持更开放态度，这对渴望实验创新、在竞争中脱颖而出的鞋履设计师而言是个积极信号。时尚潮流历来生命周期短暂——在当今社交媒体驱动的文化中这一特点更为显著——迫使企业持续创新以保持领先。

“我认为品牌将开始尝试冒险…生产并发布超出传统范畴的产品，“海恩斯说，“每当他们这样做时，似乎总能引发强烈共鸣。”

New Balance于九月开始销售其乐福鞋1906L款，该鞋型被公认为推动了此类鞋款的流行。

“1906L获得的欢迎程度令我们震惊——不仅是球鞋爱好者，更广泛的群体都在追捧，“New Balance设计经理夏洛特·李表示，“这为我们开辟了新的设计空间，我们绝对计划进一步探索。”

模特展示厚底Puma Sophyr鞋款。图片来源：Puma即将发布的新品包括新配色与新材料。New Balance未公布具体销售数据，但该鞋款在美国官网迅速售罄，李表示首批发售后的市场需求持续强劲。

“我们想挑战人们对乐福鞋的固有印象，”她说道。通过将运动鞋的性能与正装鞋的“考究”外观相融合，1906L这款产品“完美契合了人们真实的生活和移动方式”。

以跑鞋闻名的Hoka品牌，其售价185美元的全性别速驰乐福鞋目前全线售罄。彪马去年推出的Sophyr乐福鞋，至今多个尺码仍处于断货状态。

耐克旗下匡威也加入战局，于6月在美国推出All-Star钱币乐福鞋。据《女装日报》报道，该鞋款的不同版本早在2022年就已登陆日本市场。

热潮持续升温：在StockX平台上，NewBalance1906L的搜索量自去年第一季度以来激增3700%——这甚至发生在该鞋款正式发售前数月。

27岁的凯莉·巴特曼6月从Archive鞋店购入一双Rich Oak配色的1906L，她表示非常欣赏这种正装与运动风兼具的多功能性。

“我既爱穿运动鞋也爱穿乐福鞋，”这位来自南非的内容创作者说，“看到这两种概念结合得如此完美——完全符合我的个人风格——我当时就觉得‘天啊，这简直就是为我量身打造的’。”

Hoka速驰乐福鞋。图片来源：Hoka来自布鲁克林的内容创作者安吉尔·埃德米表示，她非常欣赏品牌勇于创新的精神。

“这有些与众不同，”她在谈到自己那双用于跑腿和参加创作者活动的1906Ls时说，“它既新颖又充满趣味，我可以随意搭配，尝试新的造型方式。”

就连大型服装公司也注意到了这一点。

“乐福鞋正以各种形式100%回归，”Gap品牌总裁兼首席执行官马克·布雷特巴德在接受彭博社采访时表示。他提到，Gap在设计牛仔裤时会考虑流行鞋款趋势，以确保服装能与消费者脚上的鞋子完美搭配。