中国最卖座大片令电影业沮丧——彭博社
Sohee Kim, Lucas Shaw
2025年2月16日，北京某影院内，观众们注视着屏幕上播放的《哪吒2》动画电影画面。
摄影：PEDRO PARDO/AFP 来自长岛北叉的晚间问候。七月份我将主要在东部海岸度过，期待在纽约市（或海滩边）与部分读者相遇。下周简报可能暂停，因为我要尽情享用海鲜和新鲜浆果。
本周内容由同事Sohee Kim代笔，她带来了关于年度最重磅电影的惊人报道。（联系邮箱：[email protected]）
若在我休假期间需要联系，可收听彭博最新播客《商业万象》。或通过《The Town》节目探讨今年被低估的新闻事件。
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年度最卖座电影背后的隐忧
*《哪吒之魔童闹海》*创下中国影史票房纪录。这部2019年神话动画续集今年票房超20亿美元，不仅是本土年度冠军，更是2025年全球最卖座电影。
这部电影在春节档首映时曾是国家的骄傲。包括央视在内的中国电视频道24小时滚动播放全球票房排行榜，引发全民观影狂潮，观众们反复涌入影院助推该片刷新纪录。
然而中国电影从业者非但没有庆祝成功，反而忧心忡忡。这部影片的辉煌反衬出其他电影的惨淡表现——*《哪吒2》*占据今年中国票房的近50%（而美国票房冠军《我的世界大电影》仅占其国内票房约10%）。
中国头部影片票房占比
2025上半年《哪吒2》独占超半数票房
数据来源：猫眼、彭博社
注：各年度上半年头部影片票房占比
即便坐拥中国影史最卖座电影，行业总收入仍较疫情前下降超12%。最近四个月单月票房同比持续下滑。
这种失衡表现成为本月上海国际电影节的核心议题。光线传媒（《哪吒2》出品发行方）创始人王长田在开幕论坛警告本土电影产业面临永久衰退风险，其发言为整个活动定下基调。
万达电影总裁陈祉希及阿里影业（现称大麦娱乐）首席执行官等业界领袖警告称，过去十年中国电影制作成本激增十倍。高管们表示，行业需将产量减半以缓解产能过剩。
“中国电影产业要想维持生存，必须将总制作成本削减一半，“影评人周黎明表示。
十年前，中国似乎即将超越美国成为全球最大电影市场。在多年向西方同行学习后，本土制片方和院线正大量投资新片与影院建设。
政府通过资金扶持推动产业扩张，将观影活动打造为文化核心组成部分。自2015年以来全国银幕数量增长逾一倍，目前超过8万块——居全球之冠。北美银幕数量翻倍被部分中国官员视为政策成功。
但市场需求未能同步增长。疫情前上座率20%的影院，如今仅有5%-10%的上座率。多数影院需达到至少15%上座率才能收支平衡。
中国制片方完全依赖国内票房收入。与好莱坞通过衍生品、流媒体协议、家庭影像销售和国际合作等多渠道创收不同，中国电影约95%收入来自票房。扣除院线分成和宣发成本后，多数制片方仅能获得约三分之一收益。
“用这样的回报率能拍出好电影吗？我认为这是不可持续的，”王先生表示。有人将此解读为对降低行业税费的温和呼吁。
中国电影制片人面临着与全球同行相同的挑战。观众拥有游戏、电视、其他现场娱乐和短视频等多种娱乐选择。微短剧——碎片化连载故事——的销售收入已超越传统票房收入。
为振兴行业，政府启动了"中国电影消费年"活动，拨付10亿元（1.4亿美元）票补资金，同时推广虚拟现实放映区等新型影院体验。
占据全国10%以上放映市场的万达集团，正尝试将影院改造为沉浸式空间，粉丝可在此购买网红和明星推广的周边商品。
通过引进更多外国电影可提振市场。当前中国市场美国影片数量有所减少，而因政治争议长期存在的"非官方"禁令，韩国电影仍基本缺席。
但随着地缘政治紧张局势缓和，更多符合中国审美的韩国电影有望获批。今年上海电影节展映了50多部日本电影，释放出政策开放信号。去年中国最卖座的两部外语片是传奇影业出品的《哥斯拉大战金刚2》和吉卜力工作室制作的《苍鹭与少年》。
中国本土制片商面临的最大挑战是，他们最卖座的电影在海外市场依然难以盈利。
周姓分析师指出，《哪吒2》凭借视觉冲击力极强的动画效果、引人入胜的角色塑造，以及家庭与友谊的普世主题——这些让人联想到迪士尼爆款电影的元素——本应拥有强劲的海外票房潜力。但缺乏成熟的全球发行网络，使得国际突围仍是一场艰苦战役。
该片在中国境外斩获数千万美元票房，其中美国市场约2000万美元——对华语电影而言已属佳绩，但相比多数国际大片的标准仍显逊色。
中国为培育本土产业构筑的保护屏障，如今可能正面临限制电影全球影响力的意外后果。
“中国电影从未真正赢得海外广泛受众，“在休斯顿AMC影院连宣传海报都未看到的周姓观众如此评价《哪吒2》。
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苹果交出亮眼成绩单
赛车题材电影*《F1》*本周末全球票房达1.44亿美元，创下苹果原创电影最佳开画纪录。几周前预测数据疲软时高管们还忧心忡忡，但最后几天形势开始好转。
这是苹果时隔一年多首次大规模院线发行，此前*《阿盖尔》、《花月杀手》与《拿破仑》*的市场表现均不尽如人意。
好莱坞一直在观望*《F1》*的亮相会否影响苹果的电影战略。若此次再遭滑铁卢，许多商业伙伴担心苹果将削减电影投资——甚至可能完全放弃院线发行。
苹果淡化了本片的重要性，并公开重申对院线发行的承诺。“影院消亡论并不成立”，苹果服务主管艾迪·库伊向我的同事托马斯·巴克利表示。公司刚与彼得·切尔宁达成合作协议，后者希望将其部分电影搬上银幕。但显然这部电影对苹果意义重大——他们甚至让CEO蒂姆·库克为好莱坞行业媒体《综艺》接受专访。
考虑到成本，这一开画成绩意味着该片很难通过影院放映赚取巨额利润。虽然《F1》官方制作预算为2亿美元，但多数新闻机构报道的数字要高得多。不过苹果公司推出了一部高质量原创电影，在影院和流媒体平台应具有长线收益。影片的良好口碑也将暂时平息一直困扰该公司影业部门的负面舆论。这算是一场胜利。
全球排名第一的电视剧是…
鱿鱼游戏第三季。目前Netflix上最热门的电影和电视剧均来自韩国。
NBA喜忧参半
尽管打了七场比赛，NBA总决赛的收视率仍较去年有所下滑。不过季后赛整体收视率较去年有所上升。
交易动态
- ESPN收购了职业长曲棍球联盟的部分股权。
- 儿童娱乐领域的两大巨头正在合并。
- Netflix拒绝了长期董事会成员杰伊·霍格的辞职。
- 美国最大的广播电台网络之一将关闭其播客工作室。
- 代理咨询机构ISS建议派拉蒙股东将莎莉·雷石东逐出董事会。（这主要是象征性建议。）
每周播放列表
我计划在休假期间狂看新一季的*《熊》和《鱿鱼游戏》*
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