耐克股价上涨15%：CEO埃利奥特·希尔承诺重返增长之路 - 彭博社

Kim Bhasin

2025-06-27

耐克股价周五飙升15%，因有消息称这家运动用品制造商持续一年的销售下滑趋势正逐渐减缓。

该公司预计本季度销售额将出现中个位数下降——较上一季度有所改善，这一表现令分析师感到惊喜。由于关税和经济形势的不确定性，耐克未提供全年展望。

投资者将销售进展解读为CEO埃利奥特·希尔领导下的重组措施开始见效的信号。

来源：彭博社

希尔在财报电话会议上向投资者和分析师阐述了"明确的复苏路径"。“我们预计业务表现将从现在开始改善，“这位CEO表示，“是时候开启新篇章了。”

图片来源：大卫·保罗·莫里斯/彭博社希尔于去年十月从退休状态回归这家他工作过三十多年的企业。回归后，他着手纠正战略失误，包括不成功的批发业务退出和过度聚焦生活类鞋款。其改革努力受到关税、消费疲软和激烈竞争的阻碍。公司现正重新聚焦运动领域，加强零售商关系并加大创新投入。

上一季度，经汇率调整后的销售额下降了11%。这一连串的下降趋势仍在继续，但超出了分析师的预期。耐克减少了库存，为新的产品线腾出空间。

大中华区是唯一一个未达预期的地区。管理层将此归因于客流量下降和复苏速度较慢。

“通过专注于创新所取得的进展已初步显现出成功的迹象，”彭博行业研究分析师Poonam Goyal表示。“还有很多工作要做，但耐克似乎正走在正确的道路上。”

在过去12个月中，耐克股价下跌了约三分之一。