苹果公司6月27日将在影院上映F1赛车电影 大银幕战略再发力——彭博社

达姆森·伊德里斯饰演约书亚·皮尔斯与布拉德·皮特饰演桑尼·海斯在*《F1》*中。

图片来源：Apple TV五月底，在F1摩纳哥大奖赛开赛前48小时，苹果公司为现实中的赛车手和车队经理们放映了即将上映的*《F1》*电影。对于苹果服务业务负责人埃迪·库伊而言，确保影片质量至关重要。库伊不仅是法拉利董事会成员兼终身赛车迷，这部预算超2亿美元的电影更是苹果迄今最昂贵的作品之一。更关键的是，这标志着科技巨头自缩减其大银幕野心后重返影院。

库伊在摩纳哥站——全球最负盛名的汽车赛事开赛前。摄影师：Rebecca Marshall/Bloomberg Businessweek为还原时速233英里（375公里）的驾驶舱体验，苹果在真实F1赛车上安装了数十部iPhone摄像头。这些设备拍摄的画面极具冲击力，公司正与F1协商将微型镜头永久固定于每辆赛车上——此举或将彻底改变全球每站约7000万观众收看体验。

彭博商业周刊如何窃取一栋房子贷款机构在外国研究生中发现快速增长的市场Robotaxi在德克萨斯州平淡无奇的推出七月即将上映的最佳电影、电视、音乐、书籍、戏剧和艺术"这部电影不是夸张的好莱坞风格，“比赛开始当天的早晨，Cue说道，他的声音偶尔被阿斯顿·马丁安全车在法国里维埃拉城邦赛道上的轰鸣声淹没。“这是真实、地道的赛车。”

F1，由约瑟夫·科辛斯基执导——他执导的高强度电影壮志凌云：独行侠 在2022年为派拉蒙影业在全球票房上获得了15亿美元的收入——并由布拉德·皮特主演，饰演一位在离开联盟数年后重返最高级别赛事的车手，将于6月27日在数千块银幕上映。尽管苹果公司反对其整个好莱坞战略取决于这部电影（或任何单一作品）的表现，行业观察家们一致认为，公司需要一场影院胜利。去年，苹果公司在影院上映的前四部电影（包括阿盖尔和带我飞向月球）票房表现参差不齐后，开始将更多作品直接上传至Apple TV+。凭借其一线明星和夏季大片的预算，F1为苹果公司的影院节目业务提供了一个重置的机会。

“你不能坐在这里说，‘好吧，那不重要。这无关紧要，’“Cue谈到票房排名时说。“不。你希望有很多人去看这部电影。”

追寻更多戏剧性成功

部分苹果影片的评论反响与票房表现

数据来源：IMDb，烂番茄

注：烂番茄评分与票房数据统计截至6月18日。

苹果公司于2019年推出流媒体服务后持续推出原创电影，包括2022年奥斯卡最佳影片*《健听女孩》*，近期发展势头强劲，尤其在剧集领域。随着《人生切割术》和塞斯·罗根主演的《制片厂》等热门剧集上线，订阅用户数近月来激增。负责苹果960亿美元服务业务（涵盖音乐、视频、新闻和播客）的库伊表示，这些新爆款正首次吸引用户使用该服务，并让他们发现《足球教练》和《早间新闻》等经典剧集。

未来，苹果的扩张战略将加大对本土语言优质影视剧的投资，如法国时尚题材剧集《时装屋》和美法日合拍剧集《神之水滴》——后者荣获2024年国际艾美奖最佳剧情片。库伊表示：“我们显然拥有巨大的增长机遇。”

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奈飞等竞争对手也在试图颠覆电影消费模式，其首席执行官泰德·萨兰多斯四月称影院发行"对多数人已是过时概念”。（库伊坚决反对此观点：“影院会消失的说法并不成立，影院体验非常棒，我是忠实拥护者。"）

不过，苹果似乎正在精挑细选：去年秋天，它取消了在全球数千家影院上映乔治·克鲁尼和布拉德·皮特主演的动作喜剧《狼群》的计划，转而主要将其作为流媒体内容推广，从而规避了该片票房不佳的风险。

投资者并不太关心苹果的影视项目是否成功——对于这家市值3万亿美元的公司，华尔街更关注iPhone的销售情况——但苹果仍希望其好莱坞业务能有所盈利。据知情人士透露，尽管苹果未公开其电影和电视业务的财务状况，但自2017年扎克·范·安伯格和杰米·埃利希特被聘为工作室负责人以来，包括Apple Original Films和Apple TV+在内的视频业务部门尚未实现盈利。这些人士要求匿名，因为相关信息属于机密。

“当我们刚开始时，可能对行业的艰难程度有些天真，“库伊说，他提到了新冠疫情以及2023年编剧和演员罢工的双重打击。（他曾开玩笑对同事说，接下来蝗灾就要袭击洛杉矶了。）“我们进入这个行业是因为认为它很有前景。而要想继续做出伟大的作品，业务必须盈利。”

《F1》中的一个场景。来源：Apple TV苹果希望这部新电影能助其实现这一目标。毕竟，《F1》——预计在北美首周末票房将超过4000万美元——给人的感觉非常真实。这部由华纳兄弟探索公司电影部门发行的影片，由七届F1冠军、现效力于法拉利车队的梅赛德斯车手刘易斯·汉密尔顿联合制作。汉密尔顿就如何提升电影的真实感向公司和导演约瑟夫·科辛斯基提供了建议，修正了赛车高速过弯时的声音等细节。“赛车非常、非常难驾驭，也很难拍好，“汉密尔顿说，“我觉得目前优秀的赛车电影并不多。“他表示，通过将摄像机直接安装在赛车上，苹果捕捉到了其他电影人难以呈现的画面。

回到摩纳哥，在私人首映后，库伊松了一口气。当F1的片尾字幕滚动时，他说观众的反应是狂热的。几位一级方程式赛车手和经理——其中许多人在2024赛季大奖赛周末的镜头中客串出演——随后找到库伊，称赞电影的真实性。评论家们似乎已经非常喜欢它了。现在这种兴奋只需要转化为观影大众的热情。“我们希望很多人去看这部电影，”库伊说，“如果很多人不去看，那我们就错过了一些东西。”