塔吉特(TGT)探索Temu、Shein采用的工厂直发模式 - 彭博社

弗吉尼亚州梅里菲尔德邮件处理配送中心内的塔吉特公司包裹。

摄影师：安德鲁·哈勒/彭博社知情人士透露，塔吉特公司正在测试从工厂直接向顾客家中配送商品的模式。这家大型零售商此举旨在推出类似中国电商平台Temu和希音的服务。

因测试尚未公开而要求匿名的知情人士表示，该公司试图通过该计划扩大其低价商品范围。据透露，商品将主要包括服装、家居用品等非食品类商品，目前该计划仍处于早期阶段。

塔吉特发言人表示，公司持续测试新的商品与服务交付方式。

“在所有情况下都坚持消费者期待的高品质、负责任采购和可持续发展标准，这正是塔吉特闻名于世的特质。“她补充道。

这家总部位于明尼阿波利斯的零售商近年来销售增长乏力，在门店客流波动、需求疲软和库存决策失误后寻求新突破。塔吉特股价年内累计下跌28%，同期标普500指数上涨3.6%，这给管理层改善业绩带来更大压力。

美国零售商包括塔吉特在内的大多数在线订单通常先发往仓库，再通过卡车配送给消费者。采用产地直发模式后，塔吉特既能提供更低价格，也有望在折扣零售领域扩大市场份额。

关键变数仍是美国政府取消所谓"最低限度豁免"的举措，该政策多年来允许SHEIN和Temu通过800美元以下订单免税直邮美国抢占市场份额。这一变化已重创两家公司业绩，也可能影响Target等零售商的直邮业务。

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在多年经济全面涨价后，消费者正减少玩具、服装等非必需品的开支——这些正是Target的核心品类。关税政策带来新挑战，今年早些时候该公司缩减多元化举措引发的抵制运动同样影响业绩。

Target在5月大幅下调全年销售预期，因其上季度未达华尔街预期。当时高管承认未能达成目标。

高管表示，重大节日和限时设计联名能吸引顾客进店，但日常销售缺乏持续增长动能。为此该零售商正强化低价策略和新品聚焦。最近数月Target表示正在加速产品开发。

Target的竞争对手包括拼多多旗下Temu、SHEIN、沃尔玛以及亚马逊——后者新推出的低价电商平台Haul大部分商品售价低于20美元。