苹果加入科技界F1盛宴 揭秘《F1》背后的资金博弈 - 彭博社

苹果原创电影《F1》中的赛车场景F1 。

图片来源：华纳兄弟影业 欢迎阅读《科技深一度》，这是我们每日发布的时事通讯，汇集了彭博社全球记者对科技行业的报道与分析。今天，奥斯汀·卡尔将报道科技行业与一级方程式赛车的品牌合作，包括苹果对本周即将上映新电影的支持。

全球科技动态

**Perplexity的追求者：**Meta曾与人工智能搜索初创公司Perplexity AI就可能的收购进行讨论，之后决定对Scale AI进行数十亿美元的投资。苹果高管也进行了内部讨论，考虑竞购这家初创公司，以获取更多AI人才和技术。

**Meta的Oakleys：**Meta发布了与Oakley合作的新款399美元智能眼镜，目标用户为运动员，并改进了视频录制功能。

**Aflac遭黑客攻击：**保险公司Aflac表示，最近的一次网络安全漏洞可能让入侵者未经授权访问客户的个人信息，包括社会安全号码以及健康和理赔数据。

重新估值

德国初创公司Neura Robotics正寻求筹集高达10亿欧元（12亿美元）的新资金，据知情人士透露，该公司正准备推出一款人形机器人。

体育赛事

本周，苹果公司备受瞩目的新F1电影将在全球影院上映。据报道，这部由布拉德·皮特主演的电影预算高达3亿美元，标志着首席执行官蒂姆·库克对苹果内容和服务雄心的又一次重大押注。但这部夏季爆米花电影也象征着科技巨头们为与一级方程式赛车联名投入的巨额资金。

苹果的电影交叉推广已经为从苹果地图到Vision Pro再到iPhone的产品赢得了头条新闻，粉丝们可以观看一个沉浸式预告片，其中巧妙地集成了触觉反馈，每次升档和过弯时设备都会振动。这部电影帮助库克和明星F1车手（兼F1制片人）刘易斯·汉密尔顿登上了《Variety》杂志的封面，以推销TV+战略。皮特与库克一起意外访问了苹果纽约旗舰店，最近的全球开发者大会甚至以一段有趣的视频开场，视频中苹果软件工程主管驾驶一辆支持CarPlay的F1赛车在公司总部屋顶上绕圈。

至少从这个角度来看，这部影片尚未上映，营销攻势可能已为苹果品牌带来收益——在其硬件产品线渐显疲态且人工智能领域大幅落后的当下，这种品牌增益尤为珍贵。体育营销并非新鲜事，但以高性能工程著称的F1赛事，其属性与科技行业天然契合。而当前F1赞助权的争夺战，恐怕比以往任何时候都更加激烈。

F1的营销逻辑简单直接：极速赛车、明星车手、肾上腺素飙升的竞速、标志性品牌。难怪联合包裹服务公司或桑坦德银行等赞助商都渴望与这些特质产生关联。但对科技企业而言，鉴于F1赛车研发与车队策略背后依托的尖端科技与海量数据，其光环效应更为深远。例如谷歌母公司Alphabet重金赞助迈凯伦车队，在赛事期间通过车身涂装大力推广Android系统、Chrome浏览器和Gemini模型，同时宣扬这支英国车队如何依赖其云服务、AI工具和Pixel手机提升赛道表现。

换言之，若迈凯伦在摩纳哥或其他著名大奖赛夺冠，消费者或许会更倾向于相信谷歌产品同样具备高性能特质。这种工程学光环很难通过美国职棒大联盟的数据追踪，或是强制足球教练使用微软Surface平板来实现同等效果。这也是为何顶级F1车队赞助商甘愿豪掷5000万至1亿美元年费，让他们的logo占据你屏幕的每个角落。

例如，甲骨文公司投入巨资与常胜车队红牛合作，以展示"您可以使用甲骨文红牛车队同款云服务驱动企业AI、数据和应用程序"。惠普公司则全力押注法拉利车队，后者宣称其正依赖该设备制造商的个人电脑及打印解决方案。Atlassian、亚马逊、超威半导体、思科系统、CrowdStrike、戴尔科技和赛富时等数十家科技企业，也通过各类车队及联赛营销协议如法炮制。

数十年前，科技企业的赞助规模远不及奢侈品或烟草商，尽管偶尔能看到康柏、世嘉等时代品牌作为贴花出现。但随着硅谷崛起，这种格局已然改变——从几年前的加密货币品牌到如今以AI为核心的赞助商，车队与车手展示的商标俨然成为行业兴衰的晴雨表。

正如F1赛事精神，这些科技品牌也誓保领先地位。The Verge数月前报道，甲骨文因与Perplexity在AI和社交媒体领域的竞争，阻挠了后者与红牛的合作协议。网飞纪录片《极速求生》中，两位谷歌高管曾向迈凯伦领队扎克·布朗表达对该赛季开局不利的深切忧虑。在客户心智争夺战里，谷歌绝不甘居次席。

这正是苹果与F1的轰动性合作如此引人入胜的原因。尽管从未赞助过现实车队，也鲜少在赛事现场露面——除了库克曾在美国大奖赛挥舞过方格旗，苹果却在本赛季抢尽风头，即便甲骨文和谷歌的车手们正激烈争夺领奖台。没错，这场营销让苹果耗费巨资，但正如F1赛场所示，资金最雄厚的团队往往能笑到最后。

引述

“我们必须立即行动。虽然我对充电领域颇有把握，但我完全明白做好充电服务有多艰难。”

丽贝卡·蒂努奇

优步科技公司电气化业务负责人

谈及电动汽车充电设施的短缺问题正阻碍美英两国的优步司机转向电动车。### 阅读

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伊朗正在接入以色列的私人安防摄像头网络，以获取对手的实时情报，暴露出该设备在全球多起冲突中反复出现的安全漏洞。

动态

• 1万亿美元软银创始人孙正义正寻求与台积电合作，在亚利桑那州打造价值万亿的产业园区，用于机器人与人工智能研发。

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