TikTok禁令让消费者接触到Judydoll、花西子等中国美妆品牌——彭博社

图片说明：Ryan Haskins为《彭博商业周刊》制作；照片：Judydoll (4)

当美国最高法院考虑对TikTok实施法律封禁时，社交媒体平台受到深远波及。早在法官裁定支持禁令——导致该应用在美国暂时下架前，约200万TikTok用户已转投中国应用小红书（RedNote）。对许多注重美妆的用户而言，他们在这里发现了新大陆。

“我意识到小红书上有许多美国尚未普及的美妆秘诀，“芝加哥的TikTok创作者海莉·莱恩说道。她于一月加入小红书，如今双平台并用——在小红书寻找美妆灵感，在TikTok发布相关内容。一月间，莱恩分享了自己使用散粉与亮粉色腮红打造中国美妆博主同款单色光感的视频，收获30万点赞与230万次观看。

花西子唇膏。图片来源：花西子这种曝光度为Judydoll等所谓"C-beauty"品牌带来红利。该品牌2017年始于中国，2021年进军亚洲零售市场。母公司Joy Group Ltd.集团战略总监黄斯提芬表示，Judydoll总销售额从2023年的2.32亿美元增至2024年的3.45亿美元。2024年海外零售额增长400%，部分得益于Shopee和TikTok Shop等直达消费者的线上渠道。公司未透露海外销售具体数据。黄表示，社交媒体"极大助力了我们信誉的建立”。

彭博社商业周刊如何投资精品葡萄酒：新手分步指南彭博绿色观察名单美国铜矿储量超越中国却面临精炼能力不足我们正身处男士短裤的黄金时代这个品牌17美元的高光修容盘已成为数百个尝试"抖音妆容"的TikTok视频中的必备品，该妆容以中国版短视频应用命名，特点是瓷白底妆、玫瑰色腮红唇色与纤长黑睫。“西方美妆领域真正欠缺的是哑光高光产品，“多伦多美妆博主Jenn Ze说道，她在Instagram动态看到从抖音转载的测评视频后购买了Judydoll的彩妆盘，“这才是关键”。

用户盛赞Judydoll"卷发器"睫毛膏的视频累计获得数百万观看，助推该14美元单品自2023年起全球销量突破800万支。这款产品以螺旋细钢棒替代传统塑料刷头，粉丝称赞其能精准分离并卷翘睫毛。“你之前都藏得这么好？“拥有1900万Instagram粉丝的荷兰美妆博主Nikkie de Jager-Drossaers在今年1月的视频中惊叹道。

早在TikTok禁令前，中国美妆品牌已在海外市场崭露头角。去年9月，2017年成立的彩妆品牌花西子在巴黎LVMH旗下莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜时引发排队热潮。花西子全球市场总裁Gabby Chen表示，这标志着中国美妆品牌首次与国际顶级零售商达成合作。

海外消费者被花西子包装中的文化元素所吸引，其设计融合了中国传统自然与神话图案。其中一款售价59美元的眼影盘，九色眼影上精细雕刻着凤凰图案，荣获*《Allure》*杂志2023年度最佳美容大奖，以及*《Marie Claire》*杂志2025年度最佳奢华粉状眼影奖。花西子46美元的气垫粉底位列越南TikTok Shop美妆畅销榜前三。“这确实是我用过最好的国货气垫，“新加坡创作者Daniel Chan在去年5月的视频中表示，他在TikTok拥有10.4万粉丝，“我的肌肤超爱这种丝滑轻薄质地。”

花西子未披露完整财务数据，但表示自2019年以来每年保持两位数增长。今年2月，品牌首度入驻阿联酋奢侈品电商平台Ounass，并透露正在中东地区推进其他零售合作。

尽管依赖线上销售，创始人陈与黄均表示不担心美国总统特朗普对华关税政策带来重大影响。“幸运的是我们始终聚焦全球市场而非仅限美国，“陈表示，“成本会有所增加，但不会改变我们的全球化战略。”

中国社交媒体咨询公司Wai Social创始人奥利维亚·普洛特尼克表示，国货美妆品牌日益提升的形象标志着过去对中国商品质量低劣的认知正在转变。她特别指出，花西子的产品"被视为投资级单品”，“他们非常擅长为社交媒体时代设计产品”。