Temu，亚马逊的竞争对手，在美国销售额下降25%——彭博社

Temu标志来源：彭博社随着该在线市场大幅削减针对美国消费者的广告支出，Temu在美国的销售下滑趋势显著加剧。在美国总统特朗普新一轮关税政策后，Temu释放出战略重心转移的信号。

根据分析信用卡和借记卡数据的彭博Second Measure显示，5月11日至6月8日期间，Temu周销售额同比跌幅超25%。这与Shein、沃尔玛及亚马逊运营的其他电商平台形成鲜明对比——自特朗普五月中旬对华贸易休战以来，这些平台周销售额已恢复同比增长。

销售额的急剧下滑与Temu广告支出削减同步发生，这一战略急转发生在该公司重金投入吸引美国消费者关注（包括超级碗赛事期间投放广告）的次年。

Temu在美颓势持续 Shein逆势复苏

周销售额同比变化

数据来源：彭博Second Measure ALTD GO

据AppGrowing Global分析公司透露，此前4月10日前每日新增广告数以千至万计，如今已骤降至数十条甚至更少，六月份某些天数甚至出现零新增广告。

“Temu的销售增长一直与其激进的广告策略紧密相关，”YouCloud内容总监吴彦伟表示。YouCloud是AppGrowing的母公司。“广告支出的突然放缓很可能正在关闭其增长引擎在美国的运转，”吴指出，并观察到Temu正将广告支出转向包括欧洲在内的其他市场。

尽管未具体评论销售和广告数据，Temu发言人表示公司一直与各地区本地商家合作，为消费者提供稳定价格。

Temu及Shein等中国电商平台多年来依赖小额订单关税豁免政策，向美国消费者免税运送廉价服装和家居用品。今年特朗普总统取消这一漏洞后，它们很大程度上失去了吸引大量美国消费者的折扣优势。

尽管如此，Shein在美国的销售近几个月表现相对较好。根据彭博Second Measure数据，该公司自6月1日起成功扭转销售下滑并恢复增长。此后Shein的个位数增长与沃尔玛电商平台记录的水平相似。

AppGrowing Global数据显示，Shein在美国的广告投放比Temu更为稳定，今年多数日子新增商业广告数量维持在几十至数百条之间。