四分之一印度人仅用手机观看Netflix和社交媒体，弃用电视——彭博社

孟买一处宣传奈飞节目的广告牌。

摄影师：Dhiraj Singh/彭博社一项调查显示，近四分之一的印度人表示他们仅通过手机获取娱乐和媒体内容，放弃了电视。这一现象为从奈飞公司到星链公司等企业提供了重要信号——这些企业正试图在全球最大的消费市场寻求增长。

根据市场研究机构凯度本周发布的《媒体指南针》报告，2025年第一季度仅使用数字渠道的用户比例激增至23%。该报告调查了全印度8.7万人，而2023年同期这一比例为15%。

凯度南亚洞察部门专业业务总监Puneet Avasthi表示，纯手机用户群体更多集中在社会经济阶层较低端，农村用户和男性占比更高。

在平价智能手机和低至4美元的月租资费推动下，印度互联网普及率迅猛增长，使其成为全球最大的数字消费市场之一。这一趋势将帮助包括亚马逊公司旗下Prime Video和Meta平台公司旗下Instagram在内的全球媒体巨头优化营销策略——它们正试图从拥有超过14亿消费者的印度获取更多用户。

印度卫星互联网也将迎来发展，星链公司已获得印度电信部批准开展服务，这标志着埃隆·马斯克的公司长达数年的努力终于取得成果。

电商热潮涌动

Avasthi表示，数字平台为印度大众提供了"极其丰富的商品品类"增长潜力。他补充说，电子商务的迅猛发展让消费者能够"一键点击"购买农村市场原本无法获取的商品。

从受益于电气化普及的Voltas有限公司等电器企业，到软饮料和零食销售商，多个行业都在瞄准农村市场。

印度金奈郊区Thiruvallur的Koduvalli，工人们正在Flipkart仓库分拣包裹。摄影师：Anindito Mukherjee/彭博社由软银集团投资的Meesho和沃尔玛公司投资的Flipkart等在线市场，正凭借印度买家日益增长的数字化趋势，通过销售更实惠的产品深入渗透印度小城镇。

Netflix在该国推出最低仅149卢比（1.72美元）的纯移动端套餐，其他服务商也提供类似的纯移动端服务。

根据Kantar报告，除手机外，兼具电视观看和互联网接入功能的智能电视成为"强势增长领域"，本季度新增用户达3500万。

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