戛纳广告业盛会面临AI颠覆危机——彭博社
Benoit Berthelot
6月17日戛纳国际创意节期间，Spotify海滩上的活动现场氛围。
摄影师：安东尼·琼斯/Spotify供图/Getty Images 欢迎阅读《科技深一度》，这是彭博社全球记者团队为您带来的每日科技商业报道与分析简报。今日，贝诺瓦·贝特洛指出：尽管对人工智能即将带来的影响存在隐忧，广告行业仍在法国戛纳狮子国际创意节上如常狂欢。
全球科技动态
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**AI新锐崛起：**总部位于上海的人工智能公司MiniMax发布了可与新兴中国AI企业深度求索（DeepSeek）抗衡的新型推理模型。
**伊朗遭遇网络攻击：**随着两国军事冲突持续，一个亲以色列黑客组织宣称对伊朗主要银行发动网络攻击。塞帕银行（Bank Sepah）服务出现中断，但具体影响范围尚不明确。
估值翻倍
自动驾驶技术公司Applied Intuition——专注于为自动驾驶汽车、无人机等领域开发技术——最新融资6亿美元，估值飙升至150亿美元，实现翻倍增长。首席执行官Qasar Younis在接受采访时表示：“这很可能将是我们上市前的最后一轮融资。”
盛宴或将落幕
从表面看，本届戛纳国际创意节与往年并无二致。广告公司、媒体和科技企业的数千名员工正涌向海滨克鲁瓦塞特大道，有人身着印花衬衫，更有甚者搭配了同款短裤。创意人将在领取无数狮形奖杯后，参加由谷歌、Pinterest和埃森哲等企业在山间别墅、游艇及私人海滩举办的派对。
周一晚间，Snapchat海滩派对特邀50 Cent进行演出，香槟觥筹间的品牌高管、真人秀明星以及至少一位传媒亿万富翁在夜幕中欢呼雀跃。Cardi B预计将于周三晚在Spotify海滩献唱。
然而今年并非所有人都能尽兴。广告业对科技巨头AI工具可能使其边缘化的恐惧达到空前程度。行业分析师与高管普遍预测，借助AI，广告公司可以用更少人力完成同等工作量。行业巨头宏盟集团与IPG正筹划合并。本月初，当Meta被曝准备推出全自动广告生成服务时，各大广告公司股价应声暴跌。
苹果公司营销传播副总裁托尔·米伦以一场旨在取悦广告创意人群的主题演讲拉开了节日序幕。尽管如此，他仍将当下称为广告行业"巨变与高度焦虑的时代"。在展示了公司年度最引人注目的广告作品——包括剧集《离职》和苹果隐私功能的广告后，他以乐观态度颂扬了人性化触感与手工技艺的价值。
“我不相信那些预测说95%的行业工作很快会变成只需连接银行账户再按个按钮就能完成，“他说道，并补充说人工智能将成为"仿生手臂”，融入"创意流程的每个环节”。
周一在Meta海滩展区，友善的工作人员向躲避酷暑的宾客分发水果沙拉和冰拿铁，网红们受邀在完全重建的海滨滑板公园拍摄Instagram Reels短片——这个用定制涂鸦混凝土打造的场地。现场没有明显技术颠覆广告行业的迹象。相反，公司设置了看似人畜无害的体验亭，让访客通过趣味指令转换自拍，或翻译多语言语音消息来试用其AI技术。
与此同时，Meta宣布正通过升级的图片转视频功能更深入布局AI生成广告领域。该工具可让营销人员用AI将产品图片转化为包含音乐和文字的多场景视频广告，旨在帮助中小企业更便捷地在Meta旗下Facebook和Instagram推广产品服务。
领先创意专业人士的软件制造商Adobe公司推出了一款移动端独立应用，为其AI工具Firefly提供视频和图像生成功能。
戛纳的与会者们仍在享受他们为期一周的社交与派对时光，同时也在思考明年参加该活动的预算将会如何变化。
哈瓦斯集团首席执行官雅尼克·博洛雷表示，他相信AI工具将有助于提高这家拥有23,000名员工的公司的效率并促进增长，而不是引发裁员。
“这是我在每次员工大会上都会告诉大家的：你们不会被一个有十年AI经验的人取代——因为这样的人根本不存在！“他说，“我们都站在同一起跑线上，但你们必须去接触并体验AI。”
引述
“未来我们将需要更少的人来完成现在的一些工作，而需要更多的人来做其他类型的工作。”
安迪·贾西
亚马逊CEO
贾西表示，随着公司使用AI处理更多任务，他预计未来几年公司员工数量将会减少。### 阅读
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