新世界集团与路易威登达成协议，将在香港K11 Musea商场开设门店——彭博社
Shirley Zhao, Haze Fan
K11 Musea摄影：林易/Bloomberg香港新世界发展有限公司已与路易威登达成协议，将在这座金融中心开设一家新的巨型门店。知情人士透露，全球奢侈品牌正寻求通过更大、更独特的空间吸引富裕消费者。
部分知情人士表示，经过大规模翻新后，该门店预计将于2026年底在新世界旗下耀眼的K11 Musea购物中心开业，这将成为路易威登在亚洲最大的门店之一。因讨论未公开事宜，这些人士要求匿名。
部分知情人士称，由香港郑氏家族控股的开发商新世界将采用部分基于门店营业额的租金收取方式。
这项交易可能为香港零售业注入信心——该行业在严格的防疫措施和政治动荡后举步维艰。此前新世界因多年债务驱动型扩张导致财务承压，正试图在6月底前为110亿美元贷款再融资争取银行支持。
路易威登还在附近的半岛酒店设有一家门店——该酒店由亿万富翁米高·嘉道理旗下的香港上海大酒店有限公司所有——据另一位知情人士透露，目前正在洽谈续租事宜。
新世界和路易威登母公司LVMH酩悦·轩尼诗-路易·威登集团未回应置评请求。半岛酒店方面拒绝评论。
目的地商店
K11 Musea门店将占据约4万平方英尺空间，其中大部分区域用于非零售业态，包括博物馆、咖啡馆和VIP专属休息室。彭博社今年三月率先报道了新世界与这家LVMH旗下最大品牌正在协商的消息。
路易威登此举正值全球奢侈品牌重新考量中国战略之际，随着经济放缓，曾经挥金如土的中国消费者正变得更加谨慎和挑剔。
中国人不再热衷于高价奢侈品，而是越来越多地将钱花在旅行娱乐等生活方式上，品牌方正努力提供更个性化的体验来吸引他们。这促使企业加大投入，将实体店转型为目的地，而非仅关注日常销售。
知情人士透露，消费者习惯的变化促使路易威登考虑入驻K11 Musea。该商场凭借艺术化的设计和毗邻旅游景点的地理位置，已成为本地居民和游客的热门目的地。2023年，路易威登还在与商场相邻的维多利亚港地标海滨长廊"星光大道"举办了品牌在香港的首场时装秀。
据部分知情人士表示，K11 Musea与郑氏家族旗下毗邻的香港瑰丽酒店通过会员计划及高端私人会所持续吸引富裕客群，尽管经济存在不确定性，这些客户的消费力依然强劲。
其他奢侈品牌也在扩大门店规模。今年三月，LVMH集团旗下珠宝品牌蒂芙尼在中国西南部都市成都开设了三层旗舰店，这是该品牌迄今为止在中国最大的门店。
香港高端商场置地广场正在进行10亿美元升级改造，包括爱马仕、香奈儿以及路易威登在内的10个租户将把现有面积扩大一倍，打造多层级的品牌旗舰店。