沃尔玛(WMT)通过收购Vizio协议推进可购物电视体验 - 彭博社

加利福尼亚州圣莱安德罗市沃尔玛门店内的电视机。

摄影师：贾斯汀·沙利文/盖蒂图片社沃尔玛公司正致力于实现消费者在观看电视节目时即可购物的未来愿景，这一策略是零售商们为提升销售额长期尝试落地的方案。

“想象这样一个场景：你和家人坐在Vizio智能电视前看电影时，我们能让你直接下单购买披萨，“沃尔玛美国首席增长官塞斯·达莱尔在戛纳国际创意节接受采访时表示。

沃尔玛去年斥资23亿美元收购智能电视制造商Vizio，以进一步扩大其广告业务版图，此后一直在推进业务整合。

智能电视的兴起为设备制造商通过广告和订阅服务开辟了新的收入来源。

这也为零售商通过遥控器和交互界面销售商品创造了可能，但目前尚未成为主流销售渠道。沃尔玛正致力于在Vizio电视上投放更具相关性、定制化的广告。

亚马逊与Roku合作

竞争对手也在加速布局电视领域。本周亚马逊公司宣布与流媒体设备及电视制造商Roku达成广告合作伙伴关系。

沃尔玛还将Vizio的操作系统引入其他电视制造商，并计划在今年晚些时候在其自有品牌ONN电视上开始提供该系统，Dallaire表示。

近年来，这家全球最大的零售商一直在拓展零售以外的业务，以提升盈利能力，发展排名第三的市场平台和Walmart+会员服务。

尽管如此，沃尔玛的广告业务仍只占整体业务的一小部分。该部门在最近一个财年创造了44亿美元的销售额，不到其总收入的1%。