特朗普秘书小罗伯特·F·肯尼迪寻求限制美国药品广告——彭博社
Rachel Cohrs Zhang
洛杉矶一家药房内的药品图片来源：Eric Thayer/Getty Images特朗普政府正在讨论相关政策，这些政策将使制药公司直接向患者投放广告变得更加困难和昂贵，此举可能影响每年超过100亿美元的广告支出。
尽管美国是除新西兰外唯一允许制药公司直接进行广告宣传的地方，但完全禁止药品广告可能会使政府面临法律诉讼。因此，据熟悉计划但未被授权公开谈论此事的人士透露，政府转而寻求通过增加法律和财务障碍来限制这种做法。
彭博社展望小罗伯特·肯尼迪计划打击制药广告，威胁100亿美元市场英属维尔京群岛和玻利维亚被列入监管机构"灰名单"肥胖症初创公司Metsera因早期试验结果股价上涨礼来公司肥胖症药物在印度销量因需求增加而增长60%据这些人士透露，正在讨论的两项主要政策是：要求在每个广告中更详细地披露药物的副作用，这将大大延长电视广告时间并使其成本高得令人望而却步；或者不允许制药公司将从直接面向消费者的广告支出中扣除税款。
小罗伯特·F·肯尼迪图片来源：蒂尔尼·L·克罗斯/彭博社知情人士称讨论仍在进行中，在该机构采取任何行动前计划仍可能有变。
限制药品广告将成为美国卫生与公众服务部长小罗伯特·F·肯尼迪的重大胜利。他长期主张对药品推广实施更严格监管，认为由于制药公司能直接向消费者投放广告，美国人服用的药物比其他国家的居民更多。
新政策将威胁到广告公司、媒体机构以及美国制药行业的收入来源。广告数据公司MediaRadar报告显示，2024年美国制药行业在直接面向消费者的药品广告上总计支出108亿美元。
艾伯维公司和辉瑞公司是广告投入最多的两家企业。艾伯维去年在直接广告上支出20亿美元，主要用于抗炎药Skyrizi和Rinvoq的推广活动。2025年第一季度，这两款药物为艾伯维带来超50亿美元收入。
美国卫生部发言人安德鲁·尼克松在书面声明中表示：“我们正在研究如何实施更严格的监管，并提高向美国消费者提供信息的质量”，同时强调尚未做出最终决定。
艾伯维公司股价周二下跌高达2.3%，创下一个月来最大跌幅。辉瑞公司股价下跌高达1.7%。
副作用影响
美国食品药品监督管理局（FDA）于1997年放宽了广告监管规定。此前，制药公司若想提及药物适应症，必须列出所有潜在副作用。
医疗保健传播联盟（一家行业协会）执行董事吉姆·波特表示，这种冗长要求不仅增加了广告投放成本，也导致当时电视广告数量远不及现今水平。
FDA的政策调整允许广告披露更少副作用信息，并引导消费者咨询医生、拨打热线或访问网站获取详情。此后数年，制药行业电视广告支出激增。
据MediaRadar数据显示，2024年制药业59%的广告预算投向电视渠道，使其成为电视广告支出第三大行业。
哈佛大学公共卫生学院卫生经济与政策教授梅雷迪思·罗森塔尔（长期研究药品广告影响）指出，若特朗普政府恢复部分限制条款，电视广告可能变得"难以实施"。
罗森塔尔表示，更具体的药品广告可以激励患者与医生讨论抑郁症或勃起功能障碍等医疗状况。
然而也存在弊端。他指出，当可能存在成本更低的仿制药替代品时，这些广告可能被用来推动昂贵品牌药的销售。
当被问及反广告运动是否会损害其业务时，艾伯维首席商务官杰夫·斯图尔特在5月与分析师的电话会议上表示，公司将"不得不转向"。可能会将投资转向"疾病意识宣传"或数字渠道广告，而非传统媒体。
税收改革
特朗普政府还可能推动国会立法，禁止制药公司将直接面向消费者的广告费用作为商业支出进行税务抵扣。
众议院议员在讨论特朗普总统税收提案时曾辩论过该议题，但最终未纳入法案。 参议院版本也未包含此项。 据知情人士透露，卫生与公众服务部支持这些讨论。
肯尼迪也公开表示正在政府内部推动税收改革讨论，他在5月国会听证会上告诉参议员乔希·霍利，预计"未来数周"会有相关公告。
曾担任特朗普首任期内白宫国内政策委员会主任、现为医疗企业顾问的乔·格罗根表示，考虑到特朗普的关税威胁和大幅降低药价的要求，尚不清楚立法者是否愿意对制药行业采取更严厉措施。
与此同时，制药行业警告称，允许国会通过针对特定行业的税收改革来监管广告，将开创一个危险的先例，并增加法律诉讼的风险。其他行业也将广告成本作为商业支出进行抵扣，这引发了它们可能成为下一个目标的担忧。
“如果选择一个行业作为目标，那么所有人都可能成为目标，”医疗保健传播联盟的波特表示。
代表广播和电视台公司的全国广播协会表示，它反对限制直接广告，广告收入使地方电台能够雇佣新闻编辑人员并投资于气象技术。
“限制药品广告将对广播公司，尤其是较小市场的广播公司，造成严重后果，并可能引发与第一修正案相关的担忧，”全国广播协会发言人亚历克斯·西西利亚诺表示。
原文链接：RFK Jr.打击药品广告威胁100亿美元市场(1)
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