RFK Jr.打击药品广告计划威胁百亿美元市场 - 彭博社

洛杉矶某药房的药品。摄影师：Eric Thayer/Getty Images特朗普政府正在讨论相关政策，旨在使制药公司直接向患者投放广告的难度和成本增加，此举可能影响每年超过100亿美元的广告支出。

据未获授权公开谈论此事的知情人士透露，尽管美国和新西兰是全球仅有的允许制药公司直接投放广告的国家，但全面禁止药品广告可能使政府面临法律诉讼风险。因此，政府转而通过增设法律和财务障碍来限制该行为。

彭博社前瞻英属维尔京群岛和玻利维亚被列入监管"灰名单"肥胖症初创公司Metsera因早期试验结果股价上涨印度市场对礼来肥胖症药物需求激增，销售额增长60%美国援助削减危及全球最大HIV治疗项目这些知情人士表示，政府重点推进的两项政策包括：要求广告中更详细披露药物副作用（可能导致电视广告时长大幅增加且成本过高），或取消制药行业将直接面向消费者的广告支出作为商业费用进行税务抵扣的资格。

小罗伯特·F·肯尼迪摄影师：蒂尔尼·L·克罗斯/彭博社知情人士表示，相关讨论仍在进行中，在该机构采取任何行动前，计划仍可能有变。

限制药品广告将是卫生与公众服务部长小罗伯特·F·肯尼迪的重大胜利。他长期以来希望更严格地监管药品推广方式。他曾表示，他认为美国人比其他国家的民众消费更多药物，是因为美国制药公司能够直接向消费者投放广告。

新政策可能威胁到广告和媒体公司以及美国制药行业的关键收入来源。根据广告数据公司MediaRadar的报告，2024年各公司在直接面向消费者的药品广告上总共花费了108亿美元。

艾伯维公司和辉瑞公司是支出特别大的企业。仅艾伯维去年就在直接面向消费者的药品广告上花费了20亿美元，主要用于推广该公司的抗炎药物Skyrizi和Rinvoq。2025年第一季度，这些药物为艾伯维带来了超过50亿美元的收入。

卫生与公众服务部发言人安德鲁·尼克松在一份书面声明中表示：“我们正在探索如何恢复更严格的监管，并提高向美国消费者提供的信息质量。“他补充说，尚未做出最终决定。

周二，艾伯维股价一度下跌2.3%，创下一个月来最大跌幅。辉瑞股价一度下跌1.7%。

广告逆转

在1997年食品药品监督管理局放宽广告法规之前，美国制药公司若想提及广告药物的适应症，必须列出所有可能的副作用。

医疗保健传播联盟执行董事吉姆·波特表示，朗读副作用清单耗时过长，导致广告时段成本上升，使得当时的电视药品广告远不如现在普遍。

FDA的政策调整允许广告披露更少的副作用，并允许企业引导消费者咨询医生、拨打热线或访问网站获取药品详情。随后数年，电视药品广告支出激增。

据MediaRadar统计，2024年制药业59%的广告预算投向电视，使其成为电视广告第三大金主。

哈佛大学公共卫生学院健康经济政策教授梅雷迪思·罗森塔尔研究指出，若特朗普政府恢复部分限制，电视广告可能变得更为"不切实际”。

罗森塔尔表示，更具体的药品广告可能对患者有益，这些广告可能会促使他们首次与医生讨论抑郁症或勃起功能障碍等医疗状况。

然而，也存在弊端。她指出，当成本较低的仿制药可能更合适时，药品广告可能被用来推动昂贵的品牌药销售。

当被问及打击广告是否会损害其业务时，艾伯维首席商务官杰夫·斯图尔特在5月的一次会议上告诉分析师，公司将不得不进行调整。他表示，公司可以将投资转向"疾病意识"宣传，或通过数字渠道而非大众媒体进行广告投放。

税收改革

特朗普政府还可以与国会合作，禁止制药公司将直接面向消费者的广告成本作为业务支出在税收中扣除。

众议院议员讨论过这个想法，但在讨论唐纳德·特朗普总统的减税立法时，最终将该措施排除在法案之外。参议院也将其省略。据熟悉会谈的人士透露，卫生与公众服务部一直支持这些讨论。

肯尼迪还公开表示，他正在政府内部就税收改革进行对话，5月在国会山举行的听证会上告诉参议员乔希·霍利，他预计"未来几周内"将就此发表声明。

曾在唐纳德·特朗普总统第一任期担任白宫国内政策委员会主任、现为医疗保健公司提供咨询服务的乔·格罗根表示，鉴于特朗普的关税威胁和要求大幅降低药品价格，目前尚不清楚立法者是否有进一步打击制药行业的意愿。

与此同时，制药行业警告称，允许立法者通过修改税法来针对制药公司规范广告，可能开创一个危险的先例，并引发诉讼的幽灵。其他行业也可以将广告成本作为业务费用扣除，这加剧了它们可能成为下一个目标的担忧。

“如果你选择一个行业作为目标，那么一个行业成为目标后，所有行业都可能成为目标，“医疗保健传播联盟的波特表示。

代表广播和电视台公司的全国广播协会表示，该组织反对限制直接面向消费者的广告，广告收入使地方广播公司能够配备新闻编辑室人员并投资于天气技术。

“限制药品广告将对广播电台产生严重影响，尤其是小市场的广播电台，并可能引发第一修正案的担忧，“全国广播协会发言人亚历克斯·西西利亚诺说。