古驰母公司股价飙升 雷诺CEO将加盟推动转型 - 彭博社
Angelina Rascouet, Albertina Torsoli
卢卡·德·梅奥摄影师：内森·莱恩/彭博社开云集团股价大涨，这家陷入困境的古驰品牌所有者正准备任命雷诺集团首席执行官为其下一任CEO，以期实现业务扭转。
知情人士向彭博新闻透露，卢卡·德·梅奥将在未来几天内被任命为该职位，证实了《费加罗报》周日的报道。该公司预计将拆分目前由弗朗索瓦-亨利·皮诺特兼任的CEO和董事长职务。一位消息人士称，皮诺特将保留其家族控股的法国奢侈品集团的董事长职位。
德·梅奥的履新正值奢侈品行业面临挑战的时期，该行业一直受到美国关税威胁和中国需求下滑的冲击。
开云集团股价在巴黎交易中涨幅高达10%，为两个多月来最大涨幅。雷诺股价则大幅下跌，因为目前尚不清楚谁将接替带领公司度过艰难时期的德·梅奥。
皮诺特的父亲弗朗索瓦将开云集团打造成全球最著名的奢侈品公司之一，但近年来随着古驰在中国市场陷入困境，该公司一直难以与LVMH和爱马仕国际等竞争对手保持同步。在德·梅奥领导下，雷诺股价大约翻了一番。
尽管德梅奥成功改善了雷诺的财务状况，而开云集团却陷入困境，但这家汽车制造商的市值仍仅为奢侈品公司的一半多一点。欧洲汽车行业面临充满挑战的未来，而更大的竞争对手斯特兰蒂斯集团刚刚确定了CEO人选，这意味着德梅奥在该行业的发展前景可能更为有限。
开云集团的代表拒绝置评。雷诺在周日的一份声明中表示，德梅奥已提交辞呈，将于7月15日离开这家汽车制造商。该公司补充说，雷诺董事会已开始寻找新的CEO。
据不愿透露姓名的知情人士透露，开云集团董事会将于周一召开会议。
“德梅奥将作为业务的先锋，作为局外人更愿意做出更艰难的决定，”RBC分析师皮拉尔·达达尼亚在周一的一份报告中写道。
角色分离
开云集团的这次人事变动是在其股价自2021年8月创下历史新高以来下跌近80%之后发生的。该集团试图通过任命新设计师来扭转占其利润近三分之二的古驰品牌的颓势，但迄今为止这些努力均未奏效。过去一年中，该集团还为古驰和伊夫·圣罗兰等品牌任命了新的CEO。
弗朗索瓦-亨利·皮诺摄影师：本杰明·吉雷特/彭博社58岁的德梅奥在执掌雷诺之前，曾于菲亚特和大众汽车集团任职。在其五年任期内，他促成雷诺与高通等科技巨头及Agnès B等时尚品牌建立合作伙伴关系。
德梅奥带领雷诺通过政府贷款度过疫情危机，但不得不对俄罗斯业务计提数十亿欧元减值。他还松动了雷诺与日本日产汽车长达二十余年岌岌可危的联盟关系。
曾被视作联盟短板的雷诺，在德梅奥领导下于2024年实现市值反超日产。
“我们肯定他让雷诺在经历多年产品与财务低迷后，重新焕发’色彩’、活力并创下业绩高峰，“杰富瑞分析师菲利普·乌舒瓦在报告中写道。
法国政府持股15%的雷诺是去年唯一未发布盈利预警的欧洲大型车企，德梅奥还为2025年制定了雄心勃勃的目标。近期其因未涉足美国（特朗普关税政策重创Stellantis等对手）和中国（车企陷入恶性竞争）市场而获得缓冲。
放手经营
63岁的皮诺执掌开云集团二十载。在其领导下，这个由父亲创建的企业从PPR更名为开云，并在2015年新任古驰创意总监亚历山德罗·米凯莱上任初期实现显著增长。
但米歇尔于2022年卸任，因其极致主义与波西米亚风格的设计不再受宠。作为CEO，皮诺相对放任的管理风格也受到批评，彭博社去年报道称。
观察：曾象征极致奢华的古驰，已从神坛跌落凡尘。
2022年末，开云集团旗下另一品牌巴黎世家因广告涉嫌儿童性化引发争议，招致强烈抵制。该广告由设计师德姆纳操刀，此人今年初升任古驰艺术总监，这一任命遭到投资者反对。
过去几年间，开云集团开启疯狂收购模式，购入香水品牌克里德及意大利时装品牌华伦天奴股份。公司还豪掷千金购置核心地产，现正寻求部分抛售以削减债务。
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尽管开云集团总部位于巴黎，但其旗下还拥有包括皮具制造商葆蝶家和珠宝品牌宝曼兰朵在内的其他意大利品牌，因此德·梅奥的任命可能有助于弥合文化差异。
他的到来可能会引发关于皮诺旗下两位高管未来的疑问：让-马克·杜普拉克斯和弗朗西斯卡·贝莱蒂尼，两人两年前均被提升为联席副首席执行官。前者更专注于运营和财务，而后者则负责品牌发展。