美国企业讨好特朗普，迎来最具爱国色彩的财报季——彭博社
Redd Brown
美国肯塔基州路易斯维尔市卡车工厂装配线上"美国制造"的标签。
摄影师：卢克·夏雷特/彭博社特朗普总统的关税政策或许尚未实现将制造业带回美国的预期效果，但确实让企业表现得更加爱国了。
至少在财报电话会议中，高管们展现出了这种姿态。
根据彭博新闻社汇编的数据，在第一季度财报会议上，标普500指数成分公司提及"美国制造"资质或本土生产能力的次数创下纪录，达到200多次，而过去25年每个财报季的平均提及次数约为50次。
不过空谈总比实际行动廉价得多。尽管爱国热情高涨，但几乎没有证据表明美国企业已在本土启动新设施建设。
史上最爱国财报季
高管提及"美国制造"或本土生产的次数统计
来源：彭博社
注：数据截至6月6日。搜索包含本土和生产的同义词
“制药公司等企业确实有一些零星声明，谈及在美国本土的投资，“DA Davidson & Co.负责建筑和工程行业分析的布伦特·蒂尔曼在接受采访时表示，“但这些投资何时能落地还有待观察。”
总体而言，从苹果公司到国际商业机器公司，从礼来公司到百时美施贵宝公司，自特朗普当选以来，这些企业已承诺在美国投入数千亿美元。其中许多承诺并非新举措，或与以往的支出模式一致。
公关机构Highwire的首席客户官艾米丽·博德斯表示，为应对关税而吹捧新项目可能显得被动，而强调已在进行的项目则是在不确定时期安抚投资者的精明之举。
博德斯说：“一夜之间建立’美国制造’计划非常困难。事实上，这是不可能的。然而，许多组织在这方面已经做了非常有趣的事情，或者在这方面已经有一段时间的举措，这些可能并不是他们某些选民群体最关心的事情。”
与一些投资公告类似，吹嘘你的国内生产资质可能有一个额外的好处，那就是避免白宫的压力，尽管这并不确定。
特朗普对那些他认为无视他试图强加的"美国优先"思维、将生产转移到国外的公司大加指责，而苹果公司5000亿美元的投资承诺也不足以阻止特朗普威胁对在美国销售的所有进口iPhone征收25%的关税。
关税未影响新建筑项目进度
美国非住宅建筑价值年度同比变化
数据来源：美国人口普查局
注：经季节性调整数据
白宫报复威胁促使部分企业寻求规避风险的建议。
“作为公关从业者，我们有时既要确保企业保持低调，又要避免成为舆论焦点，“5WPR公关公司执行合伙人Lori Ruggiero表示，“若非必要，何必卷入舆论风波？”
继针对苹果公司后，特朗普对芭比制造商美泰公司发出更严厉警告，威胁若继续海外生产将对其玩具征收100%关税。
总部位于加州埃尔塞贡多的美泰公司数日前刚撤回业绩展望，称关税影响了玩具需求与生产。首席执行官Ynon Kreiz在电话会议中详细说明，计划通过将更多产能转移至印度来减少对中国供应商的依赖。
美泰约76%的供应商位于美国境外，其近半收入来自这些地区。
战略沟通至关重要
在不确定时期，管理层对企业发展方向的阐述尤为关键，尤其在具体财务预测可靠性降低的情况下。
投资者关系咨询公司Rivel Inc.高级副总裁Laura Kiernan在邮件声明中表示：“高管应超越传统的营收和盈利指引，因为多数投资者认为在不确定性时期，运营指引更具参考价值。”
根据Rivel的一项调查，在动荡的经济中，51%的买方投资者认为关于企业缓解措施、资本配置和总体战略方向的信息比财务指引更可靠。只有三分之一的受访者认为具体的财务目标更值得信赖。
本季度，由于经济状况使得预测过于困难，至少50家美国大公司已撤回或暂停了业绩展望。
实耐宝公司通常不提供利润预测，在其宣布第一季度业绩的新闻稿中仍保持模糊态度。首席执行官尼克·平丘克转而利用财报电话会议详细阐述了公司的国内生产能力。
“我们在美国产品方面处于有利地位，”平丘克在电话会议中表示。“我们的主要产品线已经在美国制造，使用美国钢材，而且我们的美国工厂已经生产几乎所有产品线的某些版本。”
迪尔公司在最近的财报电话会议中同样表现出爱国情怀。
“我们为我们传奇的美国历史感到自豪，”首席执行官约翰·梅在开场白中说。“我们在美国制造基地生产的产品占美国销售额的近80%，国际销售额的25%，我们坚守并继续秉承美国制造业的传统。”