尼古丁口含烟如Zyn在女性中日益流行——彭博社

插图：Ohni Lisle为《彭博商业周刊》绘制在斯德哥尔摩市中心奥登广场，高中生们成群结队地享受着放假日和早春的天气。尽管离毕业还有几周时间，按照瑞典传统，一些高三学生已经戴上了庆祝帽。19岁的奥利维亚·佩尔森就是其中一员，她除了戴着水手风格的帽子外，还带着一个亮闪闪的尼古丁袋锡盒。她的小伙伴们大多也是如此，轮流展示着塞在口袋和包包里的桃子味、苹果薄荷味彩色小盒。

彭博商业周刊欧洲正挺身而出担任全球气候警察美国关税威胁越南历史性工业繁荣美国关税僵局让加拿大仓库重获新生非洲学生涌向美国MBA项目"就是好玩，“佩尔森这样评价那些口香糖大小的无烟尼古丁袋（使用者将其置于牙龈和嘴唇之间快速获取尼古丁），“你会感觉更清醒，而且大家都在用，所以很容易想’能有多糟呢？'”

Zyn、Velo等无数品牌的尼古丁袋在全球范围内人气飙升，美国等主要增长市场以男性消费者为主。但在去年11月成为首个官方宣布"无烟”（即成人吸烟率低于5%）的瑞典，年轻女性的使用引起了企业关注。据该国公共卫生机构数据，2024年16-29岁女性中约15%每天使用这种无烟尼古丁袋，比同年龄段男性高出近5个百分点，较两年前增长57%。

鼻烟在斯堪的纳维亚国家有着悠久的历史，两个多世纪前，农民们就开始使用散装烟草来免提摄取尼古丁。装填烟草的小袋至今仍很受欢迎，尤其是男性使用者，但2000年代末作为戒烟辅助工具推出的非烟草替代品更受女性青睐，部分原因是它们体积小、包装色彩鲜艳且口味多样。有些罐子甚至装饰得闪闪发光。

Après Nicotine AB最畅销的产品是冰茶桃子和苹果马提尼口味。图片来源：Après“尼古丁袋最初推出时被俗称为‘女孩鼻烟’，”公共卫生游说组织“无烟一代”的秘书长海伦·斯蒂尔纳说，“这些公司针对的受众非常明确。”

根据Grand View Research Inc.的数据，向女性销售将帮助初创企业和大烟草公司在这个蓬勃发展的尼古丁袋市场中占据更大份额，该市场目前价值约70亿美元，预计到2030年每年增长约30%。在瑞典取得成功，就可能为世界其他地区提供一个模板，那里的尼古丁袋受到各种法律的拼凑监管。在美国，公司特别渴望摆脱将口服尼古丁与棒球运动员和保守男性联系在一起的刻板印象。然而，许多女性用户觉得吸引人的明亮且口味丰富的产品，让人想起了几年前的电子烟危机，当时公司被指控向青少年营销。

尽管无烟草替代品被普遍认为比它们旨在取代的致癌香烟甚至电子烟危害更小，但尼古丁袋并非没有健康风险。它们与牙龈损伤和心血管问题有关，健康专家警告称，它们甚至可能成为非吸烟者使用烟草的入门产品。根据健康数据，近年来瑞典年轻人吸烟率出现了小幅但明显的上升，这引发了人们对鼻烟可能为更有害产品打开大门的担忧。

即使在瑞典，也有迹象表明即将出台更严格的监管措施。2024年，该国消费者保护机构在一起针对某公司的案件中胜诉，该公司通过有趣的TikTok视频推广其尼古丁袋，并威胁如果该公司不遵守规定，将处以50万瑞典克朗（约合5.2万美元）的罚款。监管机构还对该国最受欢迎的女音乐人之一弗罗肯·斯努斯克提出了投诉，指控她通过自己亮粉色的尼古丁袋品牌针对未成年消费者。

大型制造商表示，他们正在采取措施避免向年轻用户营销这些新产品，美国食品和药物管理局在1月份表示，年轻人使用率仍然较低。

尽管如此，企业并不愿放弃口味选择，因为英美烟草西欧区总监Asli Ertonguc表示，这些口味"在促使吸烟者转换产品方面具有作用"。

菲利普莫里斯国际公司（2022年收购Zyn制造商瑞典火柴）在邮件回复中称：“该领域现有研究表明，调味尼古丁袋比传统烟草口味更能促使吸烟者转换产品，反向结论则无数据支持。”

瑞典尼古丁袋制造商Après Nicotine AB正积极拓展新规格、浓度和口味。图片来源：Après创始人Jakob Granström表示，在与另一位前菲利普莫里斯员工共同创立Après Nicotine AB的四年间，包括其自有品牌在内的产品浓度、规格和口味呈现爆发式增长。除冰茶桃味和苹果马提尼两款畅销品外，Après还推出了仙人掌青柠、柠檬凝乳等新奇口味，以及模仿瑞典流行汽水风味的单品。“目前市场上约30%的产品在12个月前尚未面世，“Granström补充说这些产品设计并未针对特定人群。

烟草公司在广告中锁定女性群体并非新鲜事。1920年代美国女性获得投票权后，卷烟商就将产品标榜为"自由火炬”。四十年后，菲利普莫里斯推出维珍妮细烟，将纤长烟支营销为女性精致魅力的象征。如今批评者指出，无烟烟草制造商正利用社交媒体广告——展示指甲完美、发型精致、在讨喜光线中使用尼古丁袋的女性——来实现类似目标。

“我认为非常明显，他们专门针对年轻女性投放这些广告，包括在TikTok或Instagram上，”斯捷尔纳说。“年轻美丽的女性与她们的尼古丁袋罐玩得不亦乐乎，成为广告的核心焦点。”