DoorDash收购Symbiosys以推动其年收入10亿美元的广告业务——彭博社

2023年纽约时代广场的DoorDash广告牌。

摄影师：Michael Nagle/BloombergDoorDash公司以1.75亿美元收购广告技术公司Symbiosys，延续近期收购热潮，此举将强化其年收入已超10亿美元的广告业务。

Symbiosys由谷歌前产品总监Bashar Kachachi创立，帮助零售品牌在谷歌搜索、YouTube、Facebook、Instagram和Pinterest等主流网站投放广告。此次收购将使DoorDash能为全球超过15万家餐厅和消费品牌提供跨平台广告管理服务，除自身应用和网站外，还能在社交媒体等外部站点优化广告投放。

周三发布的声明显示，该交易是DoorDash广告业务重大升级的一部分，该业务2024年年度经常性收入已突破10亿美元。公司同时推出全新广告工具套件，可为品牌商提供更可量化的广告效果，包括配送平台首页屏显广告、搜索结果页及结算页的赞助位展示。

DoorDash以占据美国约三分之二市场份额的外送应用闻名，但公司正积极拓展面向餐饮品牌的B端工具，并推进国际配送业务扩张。五月，其宣布以约39亿美元收购伦敦外卖公司Deliveroo Plc，并以12亿美元收购餐饮技术企业SevenRooms Inc.

营销人员一直在将预算从黄金时段电视和广播等传统渠道转向数字渠道。根据研究公司eMarketer的数据，亚马逊公司、沃尔玛公司等在线市场、外卖应用和品牌网站的广告支出预计今年将达到1660亿美元，占全球数字广告支出的21.6%。DoorDash及其位于旧金山的竞争对手优步科技公司和Instacart一直渴望分食这块被称为"零售媒体"的市场蛋糕——其利润率高于它们的核心配送业务。

优步在5月表示，其新兴广告业务在第一季度的年化收入已突破15亿美元。该公司4月宣布与Instacart达成合作，为更多美国快消品（CPG）领域的营销商提供广告功能和分析服务，这使得两家公司与DoorDash的部分业务形成直接竞争。

但这些公司各自提出了不同理由，说明为何广告商应该将营销预算投给它们的平台。优步首席执行官达拉·科斯罗萨西表示，除了在Uber Eats界面投放赞助广告外，公司还希望根据乘客目的地推送相关应用内广告。而Instacart更多用户使用该应用进行每周杂货采购，因此其广告商会倾向于展示与膳食计划相关的广告。DoorDash广告业务副总裁托比·埃斯皮诺萨在接受采访时表示，该公司的优势在于在便利商品和酒精等"冲动消费"类别中占据领先地位。

Symbiosys的收购还将使中小型餐厅能够接入包括Alphabet公司和Meta Platforms Inc.旗下的大型广告网络，埃斯皮诺萨表示。“现在，我们基本上具备了消费品公司（CPGs）在其他零售媒体网络上所需的所有功能，从Instacart到Uber等所有平台，你现在可以使用我们市场上的相同工具进行激活。”