中国游客重返欧洲但消费减少——彭博社

2025年5月4日巴黎"无车日"期间，香榭丽舍大街和凯旋门旁的行人。

摄影师：Ian Langsdon/Getty Images对价格敏感度上升的美国人今年夏天可能暂缓欧洲度假计划，但另一群体正填补空缺：中国游客。根据欧洲旅游委员会(ETC)6月10日发布的长途旅行调查（彭博社独家预览），72%的中国受访者表示计划今夏赴欧旅游，较2024年增长10%。该数据反映出疫情以来中国游客的最高需求。

这对依赖高消费外国游客的欧洲酒店经营者、餐馆老板和其他商户而言无疑是利好消息。2020年中国出境游停滞前，该市场曾是欧洲利润最丰厚的板块，中国游客消费额仅次于美国游客。

彭博社深度帝亚吉欧考虑出售印度板球队股份迪士尼将向康卡斯特多支付4.39亿美元收购Hulu股份扎斯拉夫在400亿美元市值蒸发后调整华纳计划回声星公司称厄根的FCC会面请求未获回应根据联合国世界旅游组织数据，2024年中国游客境外消费达2510亿美元，已超越疫情前水平。这使得中国成为全球旅游消费总额最大的市场，尽管近期大部分消费仍集中在亚洲境内。

但欧洲旅游委员会研究发现：中国游客不再计划像过去那样挥霍。这一转变尤为值得关注，因为该群体曾以热衷奢侈品消费著称。实际上，仅29%的受访者表示每日预算超200欧元，较去年夏季下降44%，54%的中国旅行者将每日花费控制在100至200欧元之间。

尽管如此，欧洲旅游委员会报告显示至少53%的中国受访者仍会将购物纳入行程，商务旅客预算更为宽裕——其中36%预计每日消费超200欧元。

总体而言，中国游客比全球多数游客更严格控制预算。该调查询问了来自澳大利亚、巴西、加拿大、中国、日本、韩国和美国的7100名长途旅客，结果显示今夏赴欧旅客中仅11%会降低消费。全球每日仅消费100-200欧元的旅客比例(40%)仍低于中国游客占比。

现实情况是，在经济不确定性的氛围中，无论来自哪个国家，很少有旅行者会挥霍消费。世界旅游及旅行理事会的数据也印证了这一点，显示2025年旅游业增长预计将大幅放缓。欧洲旅游委员会调查的美国受访者中，只有三分之一计划今年夏天前往欧洲旅行，比2024年减少了7%。此外，报告中调查的另外三个市场——巴西、加拿大和日本——也呈现下降趋势，只是幅度较小。高昂的旅行费用和选择本地度假的计划是主要阻碍因素。

欧洲旅游委员会首席执行官爱德华多·桑坦德看到了乐观的理由。他表示：“虽然中国市场的复苏比其他长途市场更为渐进，但势头明显在增强。“他补充说，重建与这些旅行者的业务往来"仍然是许多欧洲目的地的首要任务”。

换句话说，中国游客能来就已经是件值得庆幸的事了。