星巴克加入中国价格战 推出茶饮折扣活动 - 彭博社

中国厦门一家星巴克咖啡店外的顾客。

摄影师：沈启来/彭博社星巴克公司周一宣布在中国门店对多款茶饮产品进行调价，这家美国咖啡连锁品牌正采取更积极的策略以重振其全球第二大市场的销售。

根据周一发布于微信企业公众号的声明，作为夏季非咖啡类饮品促销活动的一部分，星巴克将对十余款星冰乐、冰茶及茶拿铁产品平均降价5元（约合0.7美元），以吸引中国消费者。

星巴克中国首席增长官杨托尼在声明中表示：“优化的’非咖啡’产品矩阵将与核心咖啡产品线并行推出，以更好地满足顾客多元化需求。”

延伸阅读：星巴克设立中国首位增长官以提振销售

这家美国咖啡巨头罕见地在官方社交媒体渠道主动宣传降价。面对低价竞争对手的崛起，该连锁品牌长期以来一直坚守其在中国的高端定位。根据周一公布的政府数据，从汽车到快餐等各行业持续的价格战已导致中国消费者价格指数连续四个月滑入通缩区间。

星巴克在中国力推茶饮产品的战略，与其首席执行官布莱恩·尼科尔通过精简菜单聚焦咖啡来重振美国业务的做法形成鲜明对比。不过在中国市场加大茶饮布局，可能有助于这家美国企业与本土茶饮品牌竞争，从而在全球第二大经济体赢回顾客。

星巴克表示，通过此次新公布的降价政策，消费者只需花费23元就可在其宽敞的休闲咖啡店里享用一杯茶饮。这使其价格更接近高端本土茶饮品牌，后者通常主打即取即走的消费模式。