NBA总决赛：匡威SGA球鞋对阵步行者队引关注——彭博社

当NBA总决赛开打时，谢伊·吉尔杰斯-亚历山大将被许多人视为夺冠大热门球队中最出色的球员。

和众多球星一样，这位绰号"SGA"的球员在俄克拉荷马城雷霆队对阵印第安纳步行者队时，将穿着个人签名球鞋登场。但这双鞋不会印有耐克的勾形标志或乔丹的飞人logo——这两个长期统治篮球鞋市场的品牌。取而代之的是，他将穿着匡威出战。

该品牌的Chuck Taylor运动鞋在1970年代曾是篮球场上的霸主，但随着耐克公司吞噬篮球市场份额，逐渐转型为休闲鞋款。如今通过SGA，匡威迎来了一位能助其重振辉煌的超级巨星。

5月28日，俄克拉荷马城雷霆队的谢伊·吉尔杰斯-亚历山大在西部决赛第五场对阵明尼苏达森林狼队的比赛中突破上篮，比赛地点为俄克拉荷马城Paycom中心。摄影师：马修·斯托克曼/盖蒂图片社与此同时，拥有乔丹品牌的耐克正面临罕见局面。系列赛中第二耀眼的球星——印第安纳队的泰瑞斯·哈利伯顿，其签约的是彪马SE的球鞋。

不过耐克并未完全缺席总决赛。这家全球最大体育用品制造商于2003年收购匡威以强化其生活休闲业务。此后匡威虽有过短暂辉煌，但增长陷入停滞，营收持续下滑，最近报告期更是暴跌18%。目前其销售额仅占耐克总收入的4%。

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去年复出试图扭转销售颓势的耐克首席执行官埃利奥特·希尔深知这款鞋的重要性。今年二月，希尔专程飞往旧金山与SGA共同发布Shai 001——这款售价130美元的黄油黄新篮球鞋。

BMO资本市场分析师西梅昂·西格尔表示：“鞋类产品关键在于代言人和个性魅力，要让消费者能辨识产品线，能直呼其名而非笼统称为运动鞋。匡威比谁都懂这个道理，回归品牌本源——想想查克·泰勒系列。”

匡威公司代表未就本文置评请求作出回应。

早在迈克尔·乔丹征战NBA之前，匡威查克·泰勒运动鞋就已称霸球场。整个1960年代，几乎所有职业篮球运动员都穿着匡威运动鞋——通常是1920年代为篮球运动员转型的鞋类销售员设计的查克系列。80年代顶级球星魔术师约翰逊和拉里·伯德争夺总冠军时，脚上穿的也是匡威。

随着阿迪达斯、彪马等竞争对手在NBA抢占市场份额，耐克于1985年携首款乔丹鞋横空出世并一骑绝尘。如今多数NBA球员穿着耐克或乔丹鞋，该品牌与勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、扬尼斯·阿德托昆博等体坛巨星都推出了签名鞋款，而匡威逐渐被遗忘。

意外的英雄

这位身高1米98的加拿大籍后卫来自肯塔基大学，是匡威品牌意料之外的代言人。2018年NBA选秀大会上，夏洛特黄蜂队以第11顺位选中他后，当天便将其交易至洛杉矶快船队。新秀赛季场均11分的表现后，快船又将他送往雷霆队。

转战俄克拉荷马城成为SGA职业生涯的转折点，2020年结束第二个职业赛季后，匡威终于与他签下鞋服代言合约。他当时表示：“匡威签约球员不多，让我能在场上场下以多元方式展现自我，这点非常吸引我。”

三度入选全明星并斩获MVP殊荣后，SGA已跻身联盟顶级球星之列。

但匡威的签约时机本可更佳。虽然SGA在本赛季中期就开始穿着该品牌球鞋，但消费者要等到今年秋季才能购买同款。

尽管匡威正重振篮球业务，但品牌总裁希尔与耐克首席执行官杰瑞德·卡佛尚未公布扭转品牌颓势的战略规划。在耐克季度财报会议上，这个子品牌也鲜少被提及。

“匡威独立运营时规模可观，“西格尔指出，“但作为耐克旗下品牌，它似乎成了可有可无的存在。”

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