《白莲热无法逆转泰国旅游业下滑趋势》——彭博社

游客们漫步在曼谷大皇宫的城墙边。摄影师：Sirachai Arunrugstichai/彭博社泰国旅游业前景如此低迷，甚至连所谓的《白莲花》效应——即HBO热播剧最新苏梅岛取景季带来的西方游客短暂激增——也不足以抵消来自邻国游客数量的下滑。

政府数据显示，5月赴泰外国游客连续第四个月下降，减少14%至260万人次。官方统计显示，这是自2021年新冠疫情封锁国境以来最长的连续下跌周期。

最大降幅来自亚洲其他国家游客，这些国家公民构成了泰国游客的主体。截至5月，今年区域游客量较2024年同期下降近11%。其中占比最大的中国游客数量暴跌——较2024年同期减少近100万人次。

在旅游业占GDP约12%的泰国，暑期及后续时段游客量骤降引发强烈担忧。持续的安全隐患是主因，尤其是缅甸边境诈骗园区扩张的传闻吓退了中国游客。

中国游客最爱的度假胜地

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数据来源：中国贸易智库

注：统计未来6个月出发航班

泰国近期还面临地震灾害——曼谷摩天大楼倒塌的画面传遍全球，同时日本和中国作为区域旅游目的地日益受欢迎，加之泰铢走强使其性价比优势减弱。

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“由于未能有效消除负面形象，我们流失了大量游客到亚洲其他竞争国家，“泰国旅游理事会副主席拉差蓬·普拉萨威表示，“泰国旅游业韧性虽强，但复苏可能需要数月时间。”

今年迄今中国游客量下降33%，起因是1月份诈骗团伙在泰缅边境绑架中国演员王星事件。王的遭遇在内地引发热议，导致数千订单取消，内地游客转而选择他们认为更安全的日本、新加坡等竞争对手目的地。

同期来自马来西亚（泰国游客第二大来源国）的访客量骤降17%。香港、英国和澳大利亚发布的旅行警告均提及地震与安全隐患。

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根据追踪中国内地旅游市场的中国贸易台数据，夏季高峰6月至8月的航班预订显示，中国游客数量较去年同期下降了15%。

根据泰国酒店协会对近140家酒店经营者的调查，由于中国游客的减少，5月份的酒店入住率预计将从上一个月的63%降至52%。预计第二季度的每日房价将下降，因为酒店为了争夺客人而大幅降价。

自称为“微笑之国”的泰国已经公开努力关闭一些诈骗场所并在王先生被绑架后进行了逮捕。这些努力是在旅游业越来越担心泰国将无法实现今年吸引超过3900万游客的目标，旅游消费约为680亿美元的情况下进行的。

为了避免这种情况，行业官员呼吁采取进一步行动来安抚潜在的游客，包括加大对非中国市场的推广力度。

白莲花度假村

苏梅岛查汶海滩。摄影师：Brent Lewin/彭博社值得关注的是，*《白莲花度假村》*第三季取景于苏梅岛和普吉岛，正吸引着来自美国和欧洲的度假者。这部讲述超豪华度假村宾客与员工生活的剧集，新一季在苏梅岛四季酒店和安纳塔拉度假村拍摄完成。

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政府数据显示，今年1至5月美国游客数量同比增长12%至62.5万人次，同期欧洲游客量同比激增近18%突破300万人次。

然而，要阻止亚洲游客——他们眼中的《白莲花》取景地并不算异域风情——转投其他目的地，泰国可能需要比一部电视剧更有力的吸引点。

“泰国接连遭遇负面新闻冲击，"泰国酒店协会主席Thienprasit Chaiyapatranun表示，该协会成员包括泰国最大酒店集团，“现在游客对安全存在顾虑。政府应立即采取行动，通过更多措施重建游客信心。”